店鋪類型及與消費者行為分析(文件)
【正文】 概述 對門店類型的整體描述 相關(guān)的特征 好處 — 中等規(guī)模 — 跟家比較近 — 日常用品：牛奶、零食、蔬菜 — 臨時急用的東西（炒菜用的東西 /飲 料） — 價格有優(yōu)勢 — 服務(wù)好（需要的時候提供指導(dǎo)） 但是， — 僅為購買有限的品類 — 與大賣場相比價格不占優(yōu)勢 — 促銷活動較少 為了便利，新鮮以及急用的時候 ?在二類城市仍然是重要的渠道（在成熟，由于紅旗和互惠超市地點都非常便利，超市仍然起了關(guān)鍵作用） ?在一類城市，更加趨向于某些品類和某些場合 便利店 概述 對門店類型的整體描述 相關(guān)的特征 好處 — 小規(guī)模（ 40— 50平米） — 地點非常便利；方便 — 環(huán)境好（整潔 明亮） — 有一定特色（如非常受歡迎的煮食） — 為客戶提供有針對性的服務(wù)（如代 付水電煤費） — 店員態(tài)度熱情 但是， — 價格差距太大（目前消費者認(rèn)為價格太高，很難接受） — 觀念上還不準(zhǔn)備經(jīng)常去便利店買東西 肯定是為便利和急用而購物的場所 其受歡迎程度僅限于某些消費群和某些品類，需要努力淡化其價格太貴的形象 各類門店一覽 大賣場 ?已經(jīng)成為一般家庭購物的固定場所，尤其在一類 城市 ?在大賣場尋求多種體驗已經(jīng)成為趨勢，除單純購 物功能以外還有休閑和娛樂功能 超市 ?其重要性在一類 城市已經(jīng)下降，超市的購物趨向 于集中在某些品類（例如牛奶、零食等等） ?在二類城市（尤其是郊區(qū)）仍然是重要的購物場 所 便利店 ?盡管地點便利，但大多數(shù)人的使用頻率還不是太 高 ?消費者認(rèn)為價格太高，因此阻礙他們更多地使用 便利店 ?便利店的用途更趨向于某些品類，例如一些小的 熟食 菜市場 ?作為傳統(tǒng)的購物渠道，菜市場對于準(zhǔn)備日常做飯 的用品仍然非常重要，去菜市場的頻率仍舊非常 高（比如每兩天去一次） ?消費者認(rèn)為菜市場與大賣場相比仍有優(yōu)勢。 , March 4, 2023 ? 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 :19:0405:19:04March 4, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 2023年 3月 4日星期六 5時 19分 4秒 05:19:044 March 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時，你只能或者最好沿著以腳為起點的射線向前。 :19:0405:19Mar234Mar23 ? 1世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。 。 , March 4, 2023 ? 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。勝人者有力，自勝者強。 2023年 3月 4日星期六 5時 19分 4秒 05:19:044 March 2023 ? 1一個人即使已登上頂峰，也仍要自強不息。 2023年 3月 4日星期六 上午 5時 19分 4秒 05:19: ? 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。 :19:0405:19Mar234Mar23 ? 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯兒。 2023年 3月 4日星期六 5時 19分 4秒 05:19:044 March 2023 ? 1空山新雨后，天氣晚來秋。 :19:0405:19:04March 4, 2023 ? 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 , March 4, 2023 ? 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。 。 :19:0405:19Mar234Mar23 ? 1故人江海別，幾度隔山川。ANDS TM ?銷售渠道推動力模型 ? 過去 4周 到銷售渠道購物的推動力 現(xiàn)代快捷購物 （ 17%） 一站式購物 （ 19%） 附加服務(wù) （ 16%） 新鮮 即食 （ 17%） 地點 —— 地點 —— 地點 （ 20%） 營業(yè)時間長 （ 12%） 前兩個消費者購物首
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