海爾品牌(1)(文件)
【正文】 1)春蘭空調(diào)(147, 131)海爾空調(diào) (134, 129)美的空調(diào)(152, 157)松下彩電(181, 147)松下空調(diào)(145, 140)基數(shù) 100 120 140 160 18012014016012 GUANGZHOU TEAM AD Co.,Ltd.海爾空調(diào)在消費(fèi)者心目中的現(xiàn)有認(rèn)知優(yōu)勢(shì)與弱勢(shì) 認(rèn)知弱 勢(shì)點(diǎn)：浪漫 與新奇的消 費(fèi)感受 認(rèn)知優(yōu) 勢(shì)點(diǎn)：高質(zhì)量 與科技創(chuàng)新13 GUANGZHOU TEAM AD Co.,Ltd.海爾空調(diào)在競(jìng)爭(zhēng)品牌中的現(xiàn)時(shí)優(yōu)勢(shì)與弱勢(shì)？14 GUANGZHOU TEAM AD Co.,Ltd.海爾空調(diào)，遠(yuǎn)未形成絕對(duì)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)010203040北京 上海 廣州 重慶 武漢 西安春蘭格力海爾美的四大空調(diào)品牌現(xiàn)時(shí)家庭擁有率資料來源： 19981999年 IMI調(diào)查? 四大空調(diào)品牌的全國(guó)市場(chǎng)格局是：大雜居、小聚居， 基本呈現(xiàn) “四足鼎立、相互膠持 ”狀態(tài)? 空調(diào)行業(yè)的霸主地位變得越來越艱難，隨著數(shù)字科技 的迅速發(fā)展，誰擁有最先進(jìn)的核心技術(shù)和較強(qiáng)的品牌 優(yōu)勢(shì)，誰就有可能稱霸！15 GUANGZHOU TEAM AD Co.,Ltd.美的空調(diào)，一個(gè)最具威脅的品牌競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手資料來源：慧聰調(diào)查? 美的空調(diào) 98年的市場(chǎng)增長(zhǎng)率高達(dá) 150%！其品牌偏好度 已迅速敢上海爾? 在 99年前 5個(gè)月的媒介花費(fèi)監(jiān)測(cè)中，美的空調(diào)上升為第 一梯隊(duì)，與格力基本持平！? 海爾空調(diào)品牌的優(yōu)勢(shì)是：性能與質(zhì)量認(rèn)知16 GUANGZHOU TEAM AD Co.,Ltd.海爾、美的品牌宣傳策略的差別17 GUANGZHOU TEAM AD Co.,Ltd.與美的相比，海爾空調(diào)現(xiàn)時(shí)優(yōu)勢(shì)與弱勢(shì) 弱勢(shì)點(diǎn)： 感性沖擊力 優(yōu) 勢(shì)點(diǎn)： 高質(zhì)量、 高性能 18 GUANGZHOU TEAM AD Co.,Ltd.分 析 結(jié) 論海爾空調(diào)現(xiàn)有強(qiáng)調(diào) “科技創(chuàng)新 ”的宣傳無疑是該產(chǎn)品的一個(gè)重要購(gòu)買動(dòng)機(jī)但當(dāng)眾品牌品質(zhì)方面都達(dá)到消費(fèi)在心目中的標(biāo)準(zhǔn)時(shí)，情感因素會(huì)起決定作用天進(jìn)的訪問發(fā)現(xiàn)： “和海爾空調(diào)在一起沒有歡笑 ”19 GUANGZHOU TEAM AD Co.,Ltd.海爾空調(diào)現(xiàn)有的品牌個(gè)性多款式“海爾空調(diào)，永創(chuàng)新高 ” 科技創(chuàng)新高質(zhì)量感性品牌形象較弱20 GUANGZHOU TEAM AD Co.,Ltd.未來：尋找感性品牌價(jià)值21 GUANGZHOU TEAM AD Co.,Ltd.海爾空調(diào)現(xiàn)時(shí)如何贏得消費(fèi)者的 “腦 ”和 “心 ”？腦 心海爾空核心價(jià)值科技創(chuàng)新理性支持創(chuàng)新科技 /星級(jí)服務(wù)消費(fèi)者理性價(jià)值健康科技感性支持?消費(fèi)者理性價(jià)值?22 GUANGZHOU TEAM AD Co.,Ltd.有什么對(duì)消費(fèi)者的了解能幫助我們？ 追求高質(zhì)素的閑暇生活 如同人們對(duì)于渡假、高爾夫、網(wǎng)球、旅游的追求一樣，真正的生活質(zhì)量已在悄悄地由事業(yè)上的榮耀轉(zhuǎn)向閑暇生活的指標(biāo)23 GUANGZHOU TEAM AD Co.,Ltd.未來消費(fèi)者對(duì)空調(diào)產(chǎn)品的類別期望? 由單一的溫度調(diào)節(jié)轉(zhuǎn)向全方位的氣侯調(diào)節(jié)，包括溫度、濕度、負(fù)離子、含氧量以及令人產(chǎn)生愉悅遐想的自然界聲音的需求? 由機(jī)械化的操作上升到智能化操作，如語音操作，模擬調(diào)節(jié)，甚至統(tǒng)一由家庭數(shù)據(jù)處理中心控制象大自然一樣的家居空氣質(zhì)量24 GUANGZHOU TEAM AD Co.,Ltd.海爾空調(diào)現(xiàn)時(shí)如何贏得消費(fèi)者的 “腦 ”和 “心 ”？腦 心海爾空核心價(jià)值人性的科技理性支持“數(shù)字仿真 ”科技消費(fèi)者理性價(jià)值人性化科技感性支持創(chuàng)作生活歡欣的情感體現(xiàn)消費(fèi)者感性價(jià)值歡樂的心情25 GUANGZHOU TEAM AD C
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