“國(guó)際化的海爾”品牌推廣思考(文件)
【正文】 品牌的溝通方式，它考慮到了全球不同地域人們的可識(shí)別性。 比如： 空調(diào)機(jī)－－過過舒心的生活 電冰箱－－品品鮮美的食物 洗衣機(jī)－－穿穿潔凈的衣服 電視機(jī)－－看看精彩的畫面 電 腦－－沖沖網(wǎng)上的世界 手 機(jī)－－聽聽友善的聲音 顯然，“科技予人舒適（ Comfort Easy）”的品牌承諾，可以涵蓋和描述海爾的所有產(chǎn)品（現(xiàn)在和未來） 空調(diào)機(jī) 電 腦 手 機(jī) 電冰箱 洗衣機(jī) 電視機(jī) 演講完畢，謝謝觀看！ 。 有了 Comfort Easy（科技予人舒適） 品牌承諾及其符號(hào)表達(dá)，如何全面塑造和推廣“國(guó)際化的海爾”形象？ 我們認(rèn)為 ，要讓“國(guó)際化的海爾”形象逐漸為世人認(rèn)識(shí)，必需 將品牌承諾及符號(hào)貫穿于所有營(yíng)銷活動(dòng)的廣告中 ，并通過積累加深人們對(duì)海爾品牌的一致印象。因此建議： 海爾將“人性化”進(jìn)一步演繹為兩個(gè)單純、清晰的詞－－ Comfort（舒適） Easy（簡(jiǎn)便）
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