品牌未來(lái)(1)(文件)
【正文】 目標(biāo)人群 品牌主張 DNA 品牌洞察 品牌個(gè)性 未來(lái) —— 品牌 DNA T O F B 誰(shuí)是你的核心目標(biāo)人群？ 從人口統(tǒng)計(jì)學(xué)和心理學(xué)角度進(jìn)行分析 品牌向目標(biāo)人群承諾：能為他們提供什么？ 你有何獨(dú)特的洞察？ ?關(guān)于目標(biāo)人群？ ?關(guān)于產(chǎn)品品類(lèi)？ ?關(guān)于產(chǎn)品用途？ 如果品牌是一個(gè)人，它是一個(gè)什么樣的人？ 品牌本質(zhì) 目標(biāo)人群 品牌主張 DNA 品牌洞察 品牌個(gè)性 未來(lái) —— 品牌 DNA T O F B 案例： Nike耐克 那些充滿(mǎn)激情、時(shí)刻想贏的人。如何做到的呢？） T O F B 在一張大紙上，或白板上，用“因?yàn)椤倍珠_(kāi)頭將“顏色對(duì)我很重要”與其他一些想法聯(lián)系起來(lái) …… 與價(jià)值感有關(guān) 說(shuō)出不能說(shuō)的字眼 個(gè)人的記憶 “顏色對(duì)我很重要！” 因?yàn)? 因?yàn)? 我是獨(dú)一無(wú)二的 因?yàn)? 因?yàn)? T O F B …… 繼續(xù)自由發(fā)想，直到?jīng)]有更多點(diǎn)子出現(xiàn)；可使用“因?yàn)椤被颉八詠?lái)鏈接其他想法 …… ” 與價(jià)值感有關(guān) 說(shuō)出不能說(shuō)的字眼 個(gè)人的記憶 “顏色對(duì)我很重要！” 因?yàn)? 因?yàn)? 我是獨(dú)一無(wú)二的 因?yàn)? 因?yàn)? 有時(shí)我會(huì)通過(guò)顏色更多地了解我自己 所以 顏色影響我的感覺(jué) 所以 T O F B “顏色對(duì)我很重要” 別人不明白我為什么保存舊衣服 所以 我是獨(dú)一無(wú)二的 因?yàn)? 人們通過(guò)我衣服的色彩認(rèn)識(shí)我 所以 我是獨(dú)一無(wú)二的 所以 當(dāng)我保存舊衣服時(shí)，我丈夫總有些懷疑我 所以 個(gè)人記憶 因?yàn)? 人們通過(guò)我衣服的色彩認(rèn)識(shí)我 所以 我常對(duì)顏色說(shuō)“我愛(ài)你” 說(shuō)出不能說(shuō)的字眼 不希望某件特別的衣服褪色 很怕嘗試使用新的洗衣粉 所以 所以 有時(shí)我會(huì)通過(guò)顏色更了解我自己 與價(jià)值感有關(guān) 所以 因?yàn)? 所以 因?yàn)? 顏色影響我的感覺(jué) 所以 我只在舊衣服上嘗試新洗衣粉 所以 ? T O F B 機(jī)會(huì) —— SWOT分析 優(yōu)勢(shì)： ? 公司受列尊敬 ? 過(guò)去產(chǎn)品的記憶 ? 凈音殼設(shè)計(jì)的專(zhuān)利權(quán) ? 追求優(yōu)秀、高端產(chǎn)品的整合能力 例： 移動(dòng) 通訊設(shè)備 機(jī)會(huì)： ?探索與建立新的、先進(jìn)的無(wú)線(xiàn)產(chǎn)品， 包括裝飾品、玩具、珠寶相關(guān)產(chǎn)品 ?擁有主要的文化事件 /活動(dòng) ?建立一致的、強(qiáng)烈的視覺(jué)形象與品 牌溝通點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)與消費(fèi)者的結(jié)合 劣勢(shì)： 視覺(jué)、語(yǔ)言和品牌個(gè)性的不連貫 用戶(hù)界面不友好 設(shè)計(jì)概念落后于領(lǐng)導(dǎo)品牌 —— 特別是 對(duì)年輕和女性購(gòu)買(mǎi)者而言 用戶(hù)關(guān)系不佳，缺乏零售有力支持 威脅： 目前不理想的品牌形象，不利于新型 號(hào)的上市 我們已淪為移動(dòng)電話(huà)第二品牌，而第 一品牌及其他品牌已向無(wú)線(xiàn)領(lǐng)域拓展 日本、韓國(guó)的產(chǎn)品以設(shè)計(jì)為導(dǎo)向的 T O F B 四階段企劃過(guò)程 ? 品牌歷史 ? 品牌真相審視 ? 競(jìng)爭(zhēng)地圖 T O F B 未來(lái) 機(jī)會(huì) 今天 簡(jiǎn)報(bào) ? 品類(lèi)發(fā)展趨勢(shì) ? 成長(zhǎng)三角形 ? 洞察鏈條 ? SWOT分析 ? 品牌 DNA ? 傘形金字塔 ? 目標(biāo)優(yōu)先表格 ? 廣告簡(jiǎn)報(bào) ? 整合戰(zhàn)役簡(jiǎn)報(bào) 未來(lái) ? 品牌 DNA ? 傘型金字塔 ? 為品牌勾勒一幅未來(lái)的品牌疆域及定位圖 ? 確定品牌溝通的平臺(tái)，它應(yīng)具備： ? 超越時(shí)間 ? 超越地理空間 ? 超越溝通
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1