品牌未來(1)(文件)
【正文】 目標(biāo)人群 品牌主張 DNA 品牌洞察 品牌個性 未來 —— 品牌 DNA T O F B 誰是你的核心目標(biāo)人群？ 從人口統(tǒng)計(jì)學(xué)和心理學(xué)角度進(jìn)行分析 品牌向目標(biāo)人群承諾：能為他們提供什么？ 你有何獨(dú)特的洞察？ ?關(guān)于目標(biāo)人群？ ?關(guān)于產(chǎn)品品類？ ?關(guān)于產(chǎn)品用途？ 如果品牌是一個人，它是一個什么樣的人？ 品牌本質(zhì) 目標(biāo)人群 品牌主張 DNA 品牌洞察 品牌個性 未來 —— 品牌 DNA T O F B 案例： Nike耐克 那些充滿激情、時刻想贏的人。如何做到的呢？） T O F B 在一張大紙上，或白板上，用“因?yàn)椤倍珠_頭將“顏色對我很重要”與其他一些想法聯(lián)系起來 …… 與價值感有關(guān) 說出不能說的字眼 個人的記憶 “顏色對我很重要！” 因?yàn)? 因?yàn)? 我是獨(dú)一無二的 因?yàn)? 因?yàn)? T O F B …… 繼續(xù)自由發(fā)想，直到?jīng)]有更多點(diǎn)子出現(xiàn)；可使用“因?yàn)椤被颉八詠礞溄悠渌敕?…… ” 與價值感有關(guān) 說出不能說的字眼 個人的記憶 “顏色對我很重要！” 因?yàn)? 因?yàn)? 我是獨(dú)一無二的 因?yàn)? 因?yàn)? 有時我會通過顏色更多地了解我自己 所以 顏色影響我的感覺 所以 T O F B “顏色對我很重要” 別人不明白我為什么保存舊衣服 所以 我是獨(dú)一無二的 因?yàn)? 人們通過我衣服的色彩認(rèn)識我 所以 我是獨(dú)一無二的 所以 當(dāng)我保存舊衣服時，我丈夫總有些懷疑我 所以 個人記憶 因?yàn)? 人們通過我衣服的色彩認(rèn)識我 所以 我常對顏色說“我愛你” 說出不能說的字眼 不希望某件特別的衣服褪色 很怕嘗試使用新的洗衣粉 所以 所以 有時我會通過顏色更了解我自己 與價值感有關(guān) 所以 因?yàn)? 所以 因?yàn)? 顏色影響我的感覺 所以 我只在舊衣服上嘗試新洗衣粉 所以 ? T O F B 機(jī)會 —— SWOT分析 優(yōu)勢： ? 公司受列尊敬 ? 過去產(chǎn)品的記憶 ? 凈音殼設(shè)計(jì)的專利權(quán) ? 追求優(yōu)秀、高端產(chǎn)品的整合能力 例： 移動 通訊設(shè)備 機(jī)會： ?探索與建立新的、先進(jìn)的無線產(chǎn)品， 包括裝飾品、玩具、珠寶相關(guān)產(chǎn)品 ?擁有主要的文化事件 /活動 ?建立一致的、強(qiáng)烈的視覺形象與品 牌溝通點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)與消費(fèi)者的結(jié)合 劣勢： 視覺、語言和品牌個性的不連貫 用戶界面不友好 設(shè)計(jì)概念落后于領(lǐng)導(dǎo)品牌 —— 特別是 對年輕和女性購買者而言 用戶關(guān)系不佳，缺乏零售有力支持 威脅： 目前不理想的品牌形象，不利于新型 號的上市 我們已淪為移動電話第二品牌，而第 一品牌及其他品牌已向無線領(lǐng)域拓展 日本、韓國的產(chǎn)品以設(shè)計(jì)為導(dǎo)向的 T O F B 四階段企劃過程 ? 品牌歷史 ? 品牌真相審視 ? 競爭地圖 T O F B 未來 機(jī)會 今天 簡報 ? 品類發(fā)展趨勢 ? 成長三角形 ? 洞察鏈條 ? SWOT分析 ? 品牌 DNA ? 傘形金字塔 ? 目標(biāo)優(yōu)先表格 ? 廣告簡報 ? 整合戰(zhàn)役簡報 未來 ? 品牌 DNA ? 傘型金字塔 ? 為品牌勾勒一幅未來的品牌疆域及定位圖 ? 確定品牌溝通的平臺，它應(yīng)具備： ? 超越時間 ? 超越地理空間 ? 超越溝通
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