品牌未來(1)-資料下載頁
2025-02-12 20:00本頁面
【正文】 推薦介紹 購買決定 購買 用得更多 價(jià)格 購買行動(dòng) 地點(diǎn) 促銷 T O F B 簡報(bào) —— 目標(biāo)優(yōu)先表格 在好簡報(bào)的指引下，你才會(huì)得到你所希望的好創(chuàng)意。 ?產(chǎn)品示范、 試用 ?可記憶的 故事線索 ?正面的使 用印象 品類需求 ?有韻律的 聲音 ?多種包裝 ?徽標(biāo) ?故事與產(chǎn) 品的結(jié)合 品牌認(rèn)知 ?名聲 ?高附加值 ?品牌使用 者形象 品牌形象 ?引發(fā)行動(dòng)：“現(xiàn)在就 買一個(gè)” ?硬銷的副 標(biāo)題 購買決定 ?熱線電話 ?網(wǎng)址 ?經(jīng)銷商清單 ?售點(diǎn)地圖 ?價(jià)格 購買行動(dòng) T O F B 新建立 品類需求 回憶起 重新想起 記憶（聲 效、聽覺） 品牌認(rèn)知 識(shí)別 （視覺） 創(chuàng)造 品牌形象 保持 改變 推薦介紹 購買決定 購買 用得更多 價(jià)格 購買行動(dòng) 地點(diǎn) 促銷 T O F B 案例：三星 MP3移動(dòng)電話（電視片） …… 現(xiàn)在，你已經(jīng)做出了艱難的決定，簡報(bào)變得容易了 …… 我需要一 臺(tái) MP3移 動(dòng)電話 品類 需求 我老在想 著三星這 個(gè)牌子 品牌認(rèn)知 三星就是 為我這樣 的人準(zhǔn)備 的 品牌形象 總有一天 我會(huì)去買 一臺(tái)三星 MP3移動(dòng) 電話 購買決定 我想清楚了 現(xiàn)在我就要 去買一臺(tái) 購買行動(dòng) T O F B 根據(jù)你真正期待的市場反響來選擇優(yōu)先順序： 簡報(bào) —— 目標(biāo)優(yōu)先表格 通過表格，你可以理清每一項(xiàng)溝通項(xiàng)目的優(yōu)先順序，或者確定幾種不同溝通手段之間的差別。 品類需求 品牌認(rèn)知 品牌形象 購買決定 購買行動(dòng) 電視 戶外 廣播 售點(diǎn) T O F B 簡報(bào) 在發(fā)展廣告創(chuàng)意時(shí)， 你需要一份廣告簡報(bào)： 商業(yè)目標(biāo) 廣告角色 聽眾 /觀眾 /讀者（受眾） 品牌 DNA ? 品牌主張 ? 品牌個(gè)性 ? 品牌洞察 支持點(diǎn) 義務(wù)（授權(quán)） 媒體及預(yù)算 時(shí)間安排與認(rèn)可批準(zhǔn) 在發(fā)展一個(gè)多向溝通平臺(tái)、多受在整合廣告戰(zhàn)役時(shí)，你需要一份整合戰(zhàn)役簡報(bào)： 商業(yè)目標(biāo) 戰(zhàn)略目標(biāo) 溝通平臺(tái)的角色 受眾 品牌 DNA ? 品牌主張 ? 品牌個(gè)性 ? 品牌洞察 支持點(diǎn) 義務(wù)（授權(quán)） 媒體及預(yù)算 時(shí)間安排與認(rèn)可批準(zhǔn) T O F B
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