海南博鰲亞洲灣廣告策略課件(文件)
【正文】 120:44:1120:44Thursday, March 2, 2023 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 下午 8時 44分 11秒 下午 8時 44分 20:44: 沒有失敗，只有暫時停止成功！。 :44:1120:44:11March 2, 2023 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 , March 2, 2023 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 瞧，生活沒那么多必須 故事發(fā)生地： 亞洲灣全天候東南亞風情商業(yè)美食街 我在亞洲灣的故事 系列 05 故事： 價值千萬的會議！ 可惜，我沒正裝！ 管它呢，開心就好。 瞧，生活沒那么多必須 故事發(fā)生地： 亞洲灣 800米沙灘按摩區(qū)、SPA（露天 +室內） 我在亞洲灣的故事 系列 02 故事： 我 4200個演員的風景片！ 可惜，我不是主角。戲劇而真實。 所以，我們有了“亞洲灣生活故事”！ 表達，還是溝通？ 很多時候，我們不過是在說明。 亞洲灣 的生活 = 柔軟的生活 從度假上升到”生活方式”！ 從產品上升到“生活符號”！ SO！亞洲灣的定位 中國 我們期望另一個自己，不再冰冷、生硬、拘束和偽裝，我們在此大膽的給出一個名稱 ? 關于客群的洞察 我們叫它 日常生活里，我們人人都是 玻璃人！ 生活是一種妥協(xié)和偽裝，很多時候，它甚至欺騙我們的內心 事實上，玻璃人 每個堅強的軀殼下，都有一刻柔軟的心 貌似強大，實則脆弱 看似堅強，其實柔弱 每個人都有兩面性，只不過，當成功成為理想， 我們已經(jīng)習慣了忽略自己柔軟的那一面 一種普遍的社會缺失！ 柔軟（ SOFT） 的生活方式。 廣告是自我的說服 感動自己，才能感動他人 所以，在我們向人們介紹亞洲灣之前，我們首先要： 洞察自己，是了解世界的最好方式 我渴求怎樣的一種生活？ 關于客群的洞察 看看我們自身的生活吧！ 在精彩刺激也急功近利的大時代，你我焦慮又亢奮、忙碌又疲憊。 關于客群的洞察 事實上，購買亞洲灣這樣的產品，人群分布非常廣泛、購買力也天差地別。 所謂的海洋生活方式，不過是 海元素的表象化、同質化解讀 ，一說起海岸度假，就逃脫不了養(yǎng)生、風情內容。 停留在資源價值的物理表述層面，無論我們如何的拔高，終歸是無法成為“萬千海景房里那最獨特的一個”。 產品是死的，情感卻是鮮活的。 1. 廣告 = 產品價值點傳播 ？ 2. 物理屬性的賣點 ==消費者利益點 ？ 3. 資源的稀缺性 =項目核心價值 ？ 這成了標準的濱海旅游地產廣 告 八股文 。亞洲灣 2023 我 為什么 來 博 鰲 買 亞 洲 灣的海景房？ 廣告的目的：回答我、說服我非買不可的理由 主體：我 博鰲有何不同？ 亞洲灣有何不同？ 因為亞洲灣 64萬平米總建大規(guī)模濱海綜合度假區(qū) 50%綠化率 6大世界旅游島主題組團規(guī)劃 100米高波浪型建筑地標 四 海度假俱樂部 五 星酒店大堂 1800平米國際會議中心 800米沙灘按摩區(qū) 1500平米東南亞文化演藝中心 SPA（露天 +室內） 東南亞風情商業(yè)美食街 海南最大中央海景度假泳池 因為博鰲 國際 旅游島 先行示范區(qū) 中國唯一熱帶河流 —— 萬泉河 玉帶灘 ，亞洲獨有 海南無雙 溫泉熱礦水 —— 官塘溫泉 亞洲唯一 全島型 GOLF 紅石灘 森林公園 海南唯一極地 海洋世界 亞洲 國際論壇 30分鐘 左右可抵達海口與三亞 4小時 貫通亞洲的博鰲機場交通 常年 23— 25度 60%的森林覆蓋率 4200多種植物 98%的空氣
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