海南博鰲亞洲灣廣告策略課件-wenkub
2023-03-03 11:31:44 本頁面
【正文】 我”自己。 但，有一點是肯定的： 有點資本、有點品位、有點閑情逸致，期望在海邊體驗一種新的生活方式的渴望， 與你我并無二致。 在物質(zhì)抵達(dá)到一定程度后，我們便期望有所突破甚至跨越， 我們開始追求事業(yè)也重視生活，追求財富，也重視品位。 關(guān)于客群的洞察 事實上，我們 需要一種“柔軟”的生活狀態(tài) 柔軟（ SOFT）的生活： 真誠、放松、友善、簡單、率性、自在 在柔軟的國度里，人是不設(shè)防的一種狀態(tài)，自由自在，宛若海中魚。64萬 M2柔軟生活體驗區(qū) 64萬平米大規(guī)模濱海綜合度假區(qū)、 6大世界旅游島主題組團規(guī)劃、 100米高波浪型建筑地標(biāo)、 四 海度假俱樂部、 五星 酒店大堂、 1800平米國際會議中心、 800米沙灘按摩區(qū)、 1500平米東南亞文化演藝中心、 SPA（露天 +室內(nèi)）、東南亞風(fēng)情商業(yè)美食街 、海南最大中央海景度假 泳池 ?? 這一切，提供了一種“柔軟生活”的完美元素平臺！ 亞洲灣 ， 南中國海岸線上的柔軟國度 亞洲灣“柔軟”生活的傳播主題三個獨有價值（核心價值） 世界島 生活的海 四海俱樂部 柔軟 的生活方式 中國海 亞洲灣 居住價值 圈層價值 生活方式 居?。ňC合海岸度假區(qū)） 生活（分時度假方式） 精神（旅居） A B D C 亞洲灣 不賣資源！不賣風(fēng)情！ 賣： 軟 柔軟的生活觀及其呈現(xiàn)的生活美感 靈魂找到了！ 我們?nèi)绾钨u“ 軟 ”？ A：生硬的講賣點，不如以生活來贏得共鳴！ 我們做廣告的目的是為了介紹產(chǎn)品的信息嗎？在海景房琳瑯滿目的當(dāng)下，產(chǎn)品信息有差異度嗎？當(dāng)然不是！ 所以，我們有了“柔軟生活”！ B；淺顯的講生活，不如以故事來贏得認(rèn)同！ 換位思考，我們需要的是一種共鳴和認(rèn)同！而非“說教”！ 產(chǎn)品物質(zhì)價值元素，構(gòu)成的新生活的可能性，是我們?nèi)粘Ｋ荒芟硎埽蛘咚笔У摹? 將亞洲灣的生活故事展現(xiàn)眼前，喚醒潛藏于心的對日常生活的反思，制造“欲望” 陽光、沙灘、椰林、一切的元素，不再是死的， 而是一種日常生活之外的另一種生活元素 ，“人”才是主角！ SO！我們必須制造話題！而非簡單的輸出“柔軟”！ 我們不期望宏大的敘事，只渴求那些日常生活中的細(xì)小感動。 我們的廣告以“生活的故事”，完成對“柔軟生活”的表達(dá)，制造反差，完成項目與客戶心理的對接。 瞧，生活沒那么多必須 故事發(fā)生地： 亞洲灣常年 23— 25度、4200種植物、 10000個負(fù)氧離子 /立方厘米 我在亞洲灣的故事 系列 03 故事： 我的夏威夷“泡”友！ 可惜，我對他一無所知！ 管它呢，開心就好。 管它呢，開心就好。 :44:1120:44Mar232Mar23 1故人江海別，幾度隔山川。 2023年 3月 下午 8時 44分 :44March 2, 2023 1行動出成果，工作出財富。 20:44:1120:44:1120:443/2/2023 8:44:11 PM 1成功就是日復(fù)一日那一點點小小努力的積累。 2023年 3月 2日星期四 下午 8時 44分 11秒 20:44: 1楚塞三湘接，荊門九派通。 , March 2, 2023 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。勝人者有力，自勝者強。 2023年 3月 2日星期四 8時 44分 11秒 20:44:112 March 2023 1一個人即使已登上頂峰，也仍要自強不息。 2023年 3月 2日星期四 下午 8時 44分 11秒 20:44: 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。 :44:1120:44Mar232Mar23 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯兒。 2023年 3月 2日星期四 8時 44分 11秒 20:44:112 March 2023 1空山新雨后，天氣晚來秋。 20:44:1
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