【正文】 一個(gè)少奶奶，有時(shí)像一個(gè)職業(yè)白領(lǐng)，在愛人的身邊是一個(gè)小鳥依人的小女人。皮膚細(xì)胞活化素神奇般的獨(dú)特 功效能夠讓女性充滿自信渾身洋溢女性的魅力，使女性 顯出健康的、自然的美。 ? 品牌遠(yuǎn)景 利用生物工程技術(shù)不斷研發(fā)創(chuàng)新，不斷開發(fā)高檔次延緩衰老、健康養(yǎng)顏的保健領(lǐng)域。 ? 品牌傳播主題 自信的女人更年輕！ 體現(xiàn)健康積極的生活態(tài)度，巧妙的將產(chǎn)品利益點(diǎn)“年輕”和品牌價(jià)值觀“自信”連接在一起 ? 品牌傳播主題 備選：更自信 更年輕 自信的女人不會(huì)老 年輕的女人更自信 年輕在于自信 自信來自年輕 你自信 你年輕 自信讓你更年輕 自信帶給你年輕 ? 品牌傳播主題 —— 簡析 ? 自信帶給你年輕的心境： 美國總統(tǒng)克林頓的座右銘：“青春不是人生的一段時(shí)光， 而是一種心境。 ? 支持點(diǎn) 專家如是說： ?女人怕老，這是普遍的心理，添一絲白發(fā)，多一道皺紋，會(huì)讓一個(gè)女人暗暗地長一份憂慮。 ? 支持點(diǎn) 消費(fèi)者如是說： ?有自信就有魅力 ?女人不是因?yàn)槠敛棚@得年青，至少你要有自信，有自信才有健康心態(tài)，自然就年輕了 ?要真是吃了保健品能年輕，當(dāng)然會(huì)自信，肯定也覺得年輕。 ? 當(dāng)天使麗人以一個(gè)人物出現(xiàn)時(shí) —— 個(gè)性化的、自信的、有靈性的、充滿朝氣， 現(xiàn)代感強(qiáng)，通情達(dá)理 ? 當(dāng)天使麗人以廣告形式出現(xiàn)時(shí) —— 形象：自信的 畫面：工作狀態(tài)中（穿職業(yè)膚）的女性，成功的女性 其他畫面：相關(guān)的、美麗的、幽默的、輕松的 文案：自信的、飽滿的、有力的、熱情的、幽默的、親切的 聲音：激情的 、成熟的、親切的 設(shè)計(jì)構(gòu)圖：穩(wěn)重的、一致的 ? 產(chǎn)品核心信息 ? 藥效：改善人體衰老指標(biāo) 延緩衰老 天使麗人 藥理：富含豐富的營養(yǎng)成份和多種生物活性物質(zhì) 內(nèi)在 體力勞動(dòng)能力的提高 對(duì)抗外界惡性刺激的能力提高 機(jī)體免疫力提高 4.、環(huán)境適應(yīng)能力提高 外在 面容的改善 2.、 皮膚的改變 ? 上 市階段性傳播主題 讓天使更美麗 ! ? 九、創(chuàng)意表現(xiàn) ? 十、推廣策略 ? 傳播的目標(biāo)和地區(qū) 市場目標(biāo)： ?協(xié)助達(dá)到 2023年度 3000萬的銷售指標(biāo) ?擴(kuò)大市場占有率 廣告目標(biāo)： ?建立獨(dú)具競爭力的品牌形象，穩(wěn)固品牌地位 ?加強(qiáng)產(chǎn)品功能訴求，保留現(xiàn)有消費(fèi)，擴(kuò)大新的消費(fèi)群 ? 傳播時(shí)間和地區(qū) 傳播時(shí)間： 2023年 7月 —— 2023年 7月 第一階段（進(jìn)入期）： 2023年 7月 9月 第二階段（加強(qiáng)期）： 2023年 10月 12月 第三階段（鞏固期）： 2023年 1月 5月 傳播地區(qū)： ?一類市場： ?二類市場： ?三類市場： ? 針對(duì)不同的對(duì)象運(yùn)用不同的傳播工具 現(xiàn)有客戶 加強(qiáng)忠誠度 廣告 促銷 膚務(wù) 公關(guān) 終端 網(wǎng)站 潛在客戶 提升偏好度 刺激嘗試購買 廣告 促銷 公關(guān) 終端 網(wǎng)站 經(jīng)銷商 增強(qiáng)信心 加強(qiáng)協(xié)作 公關(guān) 終端 廣告 網(wǎng)站 內(nèi)部員工 建立共識(shí) 增加士氣 培訓(xùn)手冊(cè) 執(zhí)行手冊(cè) 網(wǎng)站 其它相關(guān)單位 公關(guān) 廣告 網(wǎng)站 增強(qiáng)信心 輿論支持 ? 功能為主 形象導(dǎo)入 功能先導(dǎo) 競爭訴求 一級(jí) 二級(jí) 三級(jí) 領(lǐng)導(dǎo) 跟進(jìn) 新進(jìn)入 針對(duì)不同的市場運(yùn)用不同的創(chuàng)意表現(xiàn) ? 時(shí)間 月份 日期 12廣告員培訓(xùn) . 9 115 1630 115 115 115 115 115 1630 1630 1630 1630 1630 12 11 2 1 10 3 4 115 1630 1630 115 5 6 7 8 ? 第一階段 電視 報(bào)紙 終端 雜志 戶外 網(wǎng)絡(luò) 促銷 /公關(guān) 形象系列 基礎(chǔ)系列 產(chǎn)品系列 7.. ? 特別提示 十、促銷 ? 特別提示 促銷內(nèi)容 一、通過媒體促銷 天使麗人有獎(jiǎng)?wù)魑? 成功女性的追蹤報(bào)道 直郵 二、通過公關(guān)的促銷 天使麗人尋找“最美肌膚”、“最靚天使”、“最佳麗人” 買天使麗人 ,送天維康美容專家講座 三、買二送一促銷 送時(shí)尚雜志《 ELLE》 送時(shí)尚旅行用品 送高級(jí)美容月卡 ? 一、 自信女人更年輕 —— 天使麗人有獎(jiǎng)?wù)魑? 活動(dòng)內(nèi)容 ：選擇當(dāng)?shù)匾患?jí)報(bào)紙如《重慶晨報(bào)》；《渝導(dǎo)報(bào)》； 《新女性報(bào)》的生活版、美容保健版進(jìn)行專欄冠名，舉 行征文活動(dòng)，將征文信息附隨硬性廣告一同發(fā)布。獎(jiǎng)品建議為天使麗人的 產(chǎn)品。 活動(dòng)目的 ： 利用直郵的形式，準(zhǔn)確地與目標(biāo)消費(fèi)者進(jìn)行一 對(duì)一的溝通 活動(dòng)地區(qū) ： 一級(jí)市場、二、三級(jí)市場、新市場 活動(dòng)時(shí)間 。這些消費(fèi)者有義務(wù)接受電 話的跟蹤采訪和媒體訪問，并填寫功效測(cè)試表格。 活動(dòng)特點(diǎn)： 特別容易引起人的關(guān)注和關(guān)心，是企業(yè)給人的一鐘信 心的承諾。現(xiàn)場除聽專家講 解女性美容養(yǎng)生美顏常識(shí)，了解皮膚細(xì)胞活化素與美容外，還可以 面對(duì)面地向?qū)＜易稍兤つw細(xì)胞活化素的美容功效。同時(shí)將品牌的售后膚務(wù) 巧妙地結(jié)合在一起。 ? 謝謝！ ? 通過辛勤的工作獲得財(cái)富才是人生的大快事。 23:00:1323:0 論命運(yùn)如何，人生來就不是野蠻人，也不是乞討者。 成功的經(jīng)理人員在確定組織和個(gè)人的