《20xx年溫州衛(wèi)生巾市場(chǎng)調(diào)研分析報(bào)告》(文件)
【正文】 是女人的 貼身用 品， 更注重產(chǎn)品舒適性， 價(jià)格敏感度 相對(duì)其它行業(yè)來(lái)說(shuō)要 低 。當(dāng)然 笑爽與非凡魅力 在部份終端銷(xiāo)量 還是 不錯(cuò)的 ，這兩個(gè)品牌產(chǎn)品包裝 有特色 、質(zhì)量 穩(wěn)定。目前大品牌如 護(hù)舒寶、蘇菲、 安爾樂(lè) 、七度空間 等因市場(chǎng)進(jìn) 入早，企業(yè)實(shí)力雄厚，產(chǎn)品質(zhì)量穩(wěn)定，營(yíng)銷(xiāo)推廣手段成熟，基本上是流通和終端通吃，且都有很好的銷(xiāo)量表現(xiàn)。 三、 差異化定位是 市場(chǎng) 成功的關(guān)鍵 由于衛(wèi)生巾款式和使用材料差不多，國(guó)際品牌之間價(jià)格相差不大，各品牌便以各自產(chǎn)品特色和創(chuàng)新能力來(lái)細(xì) 分市場(chǎng)。 劉偉： 現(xiàn)任溫州迪亞特企業(yè)管理有限公司 營(yíng)銷(xiāo)咨詢(xún) 部助理 咨詢(xún)師。 浙江佳宏電聲科技有限公司市場(chǎng)調(diào)研、渠道規(guī)劃、加盟連鎖經(jīng)營(yíng)體系建設(shè)； 20xx322 于溫州 。郵箱：， 電話 ： 13758426328。擅長(zhǎng)快速消費(fèi)品流通、終端渠道操作；在市場(chǎng)開(kāi)發(fā)及維護(hù)、客戶(hù)管理、終端賣(mài)場(chǎng)管理領(lǐng)域有較豐富的實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)。迪亞特 調(diào)研組認(rèn)為 ， 在 衛(wèi)生巾行業(yè)嚴(yán)重同質(zhì)化、 市場(chǎng)飽和度高、行業(yè)成熟透明 且 高度 競(jìng)爭(zhēng) 的情況 下， 要 在市場(chǎng)中取勝，在市場(chǎng)中分取一杯羹，如何進(jìn)行差異化定位是市場(chǎng)取勝關(guān)鍵 。 促銷(xiāo) 衛(wèi)生巾行業(yè) 通常用的促銷(xiāo)方式 還是快消品行業(yè)慣常手法 ： POP 海報(bào)、特價(jià)、堆頭、端架、貨架、買(mǎi)贈(zèng)等。 渠道 目前衛(wèi)生巾市場(chǎng)的渠道主要有： 大 賣(mài)
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