現(xiàn)代企業(yè)戰(zhàn)略管理講座(ppt 35頁(yè))(文件)
【正文】 策、新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)能力以及技術(shù)發(fā)展的動(dòng)態(tài)等。 戰(zhàn)略分析 戰(zhàn)略制定 戰(zhàn)略實(shí)施 ★企業(yè)使命和目標(biāo) ★ 外部環(huán)境分析 ★ 內(nèi)部條件分析 ◆制定各種戰(zhàn)略方案 ◆評(píng)估戰(zhàn)略備選方案 ◆選擇戰(zhàn)略 ▼計(jì)劃和分配資源 ▼ 組織和結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì) ▼利益與文化適應(yīng) 13 第二節(jié) 企業(yè)戰(zhàn)略的分析和制定 一、戰(zhàn)略分析 —— PEST分析 PEST的含義是分別代表四類影響企業(yè)戰(zhàn)略制定的因素的英文單詞首字母縮寫： 政治的（ Political）、 經(jīng)濟(jì)的（ Economic）、 社會(huì)的 (Social)、 技術(shù)的 (Technological)。 ? 多元化是一把雙刃劍 企業(yè)的發(fā)展擴(kuò)張是現(xiàn)有產(chǎn)品和業(yè)務(wù)的基礎(chǔ)上增加新的、與原有產(chǎn)品和業(yè)務(wù) 既非同種 也 不存在 “上下游 ”關(guān)系的產(chǎn)品和業(yè)務(wù)。 8 供應(yīng)商 制造商 經(jīng)銷商 零售商 供應(yīng)商 制造商 經(jīng)銷商 零售商 水平并購(gòu) 9 ?多元化增長(zhǎng)戰(zhàn)略 （ 2）穩(wěn)定戰(zhàn)略 又稱為 維持戰(zhàn)略 ，維持已有的經(jīng)濟(jì)效益，不斷重復(fù)日?；顒?dòng)的一種戰(zhàn)略。是指企業(yè)最高層次的戰(zhàn)略，它需要根據(jù)企業(yè)的目標(biāo)，選擇企業(yè)可以競(jìng)爭(zhēng)的領(lǐng)域，合理配置企業(yè)經(jīng)營(yíng)所必須的資源 。 2 第八章 企業(yè)戰(zhàn)略管理 第一節(jié) 企業(yè)戰(zhàn)略的概述 第二節(jié) 企業(yè)戰(zhàn)略的分析和制定 第三節(jié) 企業(yè)戰(zhàn)略的實(shí)施 3 第一節(jié) 企業(yè)戰(zhàn)略概述 一、企業(yè)戰(zhàn)略的概念 戰(zhàn)略的概念 《辭?！分袑?duì)于戰(zhàn)略一詞的解釋是 “ 軍事名詞，指對(duì)戰(zhàn)爭(zhēng)全局的各個(gè)方面，規(guī)定軍事力量的準(zhǔn)備和運(yùn)用。德魯克認(rèn)為 “做什么 ”要比 “怎么做 ”重要得多。因?yàn)?“做什么 ”涉及的是戰(zhàn)略問(wèn)題和方向問(wèn)題， “怎么做 ”涉及的是戰(zhàn)術(shù)問(wèn)題和方法問(wèn)題。 ” 4 企業(yè)戰(zhàn)略的概念 “企業(yè)以 未來(lái) 為基點(diǎn)，為了尋求和維持持久 競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì) ，而做出的對(duì)于所需實(shí)現(xiàn)的總體目標(biāo)和根本對(duì)策的一種 全局性、長(zhǎng)遠(yuǎn)性的謀劃。 （ 1）增長(zhǎng)戰(zhàn)略 增長(zhǎng)戰(zhàn)略 又稱為 擴(kuò)張戰(zhàn)略 ，是指現(xiàn)有企業(yè)積極擴(kuò)大經(jīng)營(yíng)規(guī)模，或在原有企業(yè)范圍內(nèi)增加生產(chǎn)能力與產(chǎn)量，投資新的事業(yè)領(lǐng)域，或聯(lián)合兼并，以促進(jìn)企業(yè)不斷發(fā)展的一種戰(zhàn)略。既不進(jìn)入新的領(lǐng)域，也不縮減目前的經(jīng)營(yíng)范圍。 10 業(yè)務(wù)戰(zhàn)略及其分類 公司的二級(jí)戰(zhàn)略常被稱為 業(yè)務(wù)戰(zhàn)略 或 競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略 。 14 （ 1） 政治環(huán)境 ：是指企業(yè)業(yè)務(wù)涉及的國(guó)家或地區(qū)的政治體制、政治形式、方針政策、法律法規(guī)等方面對(duì)于其戰(zhàn)略的影響。 15 經(jīng)濟(jì) 經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng) 、 貨幣政策 利率 、 匯率 、 投資 、 就業(yè) 社會(huì)文化 人口 、 地理 、 教育 、 生活方式 、 社會(huì)價(jià)值 、 生態(tài)保護(hù) 政治 法律 法規(guī) 技術(shù) 技術(shù)變革速度 產(chǎn)品生命周期 新技術(shù) 企業(yè) 16 2．行業(yè)環(huán)境分析 ——
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