k牌痛可貼整合傳播策略草案(文件)
【正文】 化 K牌痛可貼有效補(bǔ)痛處的信息 ? POP： ? 用于派發(fā)或自取的宣傳單頁，內(nèi)容可與軟廣告文章相呼應(yīng)，或加入相關(guān)產(chǎn)品信息 ? 海報(bào)、堆頭、立牌、掛旗、搖曳牌等店頭宣傳品 ? 直郵：內(nèi)容同樣可與軟廣告文章相呼應(yīng)，或加入相關(guān)產(chǎn)品信息 26 溝通組合 (續(xù) 1) 線下媒體 ? 電視專題片：與相關(guān)專題節(jié)目合作，配合線上媒體宣傳 ? 報(bào)紙 / 雜志軟文 ?進(jìn)一步解釋為什么快速止痛三部曲是治療痛處虛癥狀的最佳方案 ?宣傳 K牌痛可貼的藥理、藥性及相關(guān)生物尖端高科技 ?向消費(fèi)者灌輸如何正確服用 K牌痛可貼以達(dá)到最佳效果，以幫助消費(fèi)者排除非正確使用因素對(duì)療效的影響 27 溝通組合 (續(xù) 2) 地面支持 ? 以專家顧問的形式提供義診、咨詢熱線電話等，并通過新聞界在電視、報(bào)紙等媒體上進(jìn)行炒作，協(xié)助樹立產(chǎn)品在消費(fèi)者心目中的良好形象 ? 促銷：增加、鼓勵(lì)消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的嘗試等，例如： ? 禮品裝：以贈(zèng)品作為附加價(jià)值鼓勵(lì)購買 ? 優(yōu)惠券：將折扣優(yōu)惠券放入報(bào)紙 /雜志平面廣告，鼓勵(lì)消費(fèi)者嘗試、品牌轉(zhuǎn)換等 ? 有獎(jiǎng)銷售：購買一定數(shù)量的產(chǎn)品可獲贈(zèng)精美禮品 ? 聯(lián)合促銷：聯(lián)合其它促銷伙伴進(jìn)行有獎(jiǎng)銷售 ? 抽獎(jiǎng)：定期抽獎(jiǎng)活動(dòng)，中獎(jiǎng)?wù)呖色@贈(zèng)如醫(yī)療保險(xiǎn)等，加強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)品牌的偏好度、忠誠度 ? 公關(guān)：協(xié)助樹立 K牌痛可貼品牌形象，增強(qiáng)產(chǎn)品在消費(fèi)者中的美譽(yù)度。因此，在服用后不見顯著療效就會(huì)覺得該保健品沒有效果，便停止購買與服用。 :55:3823:55Feb2327Feb23 1故人江海別，幾度隔山川。 2023年 2月 下午 11時(shí) 55分 :55February 27, 2023 1行動(dòng)出成果，工作出財(cái)富。 23:55:3823:55:3823:552/27/2023 11:55:38 PM 1成功就是日復(fù)一日那一點(diǎn)點(diǎn)小小努力的積累。 2023年 2月 27日星期一 下午 11時(shí) 55分 38秒 23:55: 1楚塞三湘接，荊門九派通。 , February 27, 2023 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 2023年 2月 27日星期一 11時(shí) 55分 38秒 23:55:3827 February 2023 1一個(gè)人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。 2023年 2月 27日星期一 下午 11時(shí) 55分 38秒 23:55: 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。 :55:3823:55Feb2327Feb23 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯(cuò)兒。 2023年 2月 27日星期一 11時(shí) 55分 38秒 23:55:3827 February 2023 1空山新雨后，天氣晚來秋。 23:55:3823:55:3823:55Monday, February 27, 2023 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 下午 11時(shí) 55分 38秒 下午 11時(shí) 55分 23:55: 沒有失敗，只有暫時(shí)停止成功！。 :55:3823:55:38February 27, 2023 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 , February 27, 2023 雨中黃葉樹，燈下白頭人。如動(dòng)物老年期感觀失靈，運(yùn)動(dòng)遲緩，血管硬化，通常也指由疾病或其他不利因素引起的類似現(xiàn)象 36 K牌痛可貼目標(biāo)消費(fèi)群界定 ( 續(xù) ) 次要目標(biāo)消費(fèi)群 ? 對(duì)補(bǔ)痛處有需求的中青年人，作抗衰老早期預(yù)防行動(dòng) ? 購買但不服用的年輕人 ( 送禮 ) 37 K牌痛可貼對(duì)消費(fèi)者的承諾 事實(shí) ? 不管你是誰，衰老是不可逆轉(zhuǎn)的人生必經(jīng)過程，是生命的規(guī)律，任何人都不能阻止他的來臨 ? 從古至今，中外醫(yī)藥學(xué)家，帝王將相，平民百姓，不惜重金，耗時(shí)費(fèi)力，努力探尋人體長(zhǎng)壽之道，有無科學(xué)的方法延緩人體的衰老 ? 當(dāng)消費(fèi)者接受了這現(xiàn)實(shí)，說服他們長(zhǎng)期服用 K牌痛可貼可以使痛處恢復(fù)生機(jī)，延緩衰老，使他們可以享受更長(zhǎng)的健康幸福生活，他們對(duì) K牌痛可貼的即時(shí)療效便不會(huì)存太高的短期見功效的期望 38 K牌痛可貼對(duì)消費(fèi)者的承諾 ( 續(xù) ) ? 延緩 ( 痛處 ) 衰老 或 ? 延緩更年期的來臨，減輕更年期綜合癥的痛苦 39 相信的理由 ? 君藥是采用 2千多年來珍貴稀有的補(bǔ)痛處圣藥 – 肉蓯蓉 ? 肉蓯蓉苷類含量特高，功能如下 ? 痛處細(xì)胞增殖 ? 修補(bǔ)痛處系統(tǒng)功能 ? 使痛處增強(qiáng)活力 , 恢復(fù)痛處的排毒功能 ? 有效消除致病自由基，減少致病中介物質(zhì)，增強(qiáng)免疫力 ? K牌痛可貼協(xié)助激活痛處功能，增強(qiáng)痛處活力，使你的痛處恢復(fù)正常，重享健康幸福的家庭生活 40 K牌痛可貼的附加價(jià)值 ? 北京大學(xué)研究所的高科技成果，已有 5 年銷售歷史 ? 純天然高濃縮制劑，綠色中藥制成，吸收快，無毒副作用 ? 信任度高，能安全長(zhǎng)期服用 41 消費(fèi)者輪廓描述 ? 我們的消費(fèi)者年紀(jì)是由 40 – 55 歲的人，有
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