教授“體驗經(jīng)濟183體驗營銷”絕密資料 ogilvy 奧美 tcl品牌策劃_(文件)
【正文】 次會議一些問題的回應(yīng) ? 如何使企業(yè)品牌定位的長期性與企業(yè)市場活動的短期需求相結(jié)合？ ? 我們將在具體的定位策略建議中，即考慮到定位策略的長期可延續(xù)性，也考慮其中短期的可操作性； ? 另外，品牌定位策略也考慮到企業(yè)現(xiàn)有成功的經(jīng)驗基礎(chǔ)； ? 通過以上兩個方面，保證定位策略的現(xiàn)實可操作性。 我們對上次會議一些問題的回應(yīng) TCL最強最具競爭力的資產(chǎn) ? 對當(dāng)?shù)叵M者和文化有透徹的洞察 ? 科技美學(xué)化 ? 共享科技 ,整合創(chuàng)新 ? 創(chuàng)意導(dǎo)向 ? 消費者服務(wù)（需整合） ? 利益共享基礎(chǔ)上的合作伙伴關(guān)系 在上次提案的企業(yè)核心競爭力的基礎(chǔ)上，加入對企業(yè)商業(yè)運作的考量和對消費者需求與趨勢的判斷，來建議 TCL企業(yè)品牌的策略。 中國本土品牌的營銷競爭劣勢 ? 缺乏長遠的品牌規(guī)劃與策略 – 改善中； ? 缺乏媒介投資的合理計劃與策略 – 改善中； ? 缺乏科學(xué)合理的市場分析與研究的體系 – 改善中； ? 過分注重反應(yīng)速度的負(fù)面影響： ? 缺乏縝密分析的市場計劃； ? 缺乏計劃實施水準(zhǔn)的高品質(zhì)。 國產(chǎn)領(lǐng)導(dǎo)品牌的突圍 國際品牌 競爭態(tài)勢： 經(jīng)營本土化 價格合理化 形象國際化 技術(shù)領(lǐng)先化 消費者動態(tài)： 產(chǎn)品升級的需要 購買力的提高 品牌意識的增強 對新技術(shù)的追求 國內(nèi)低價產(chǎn)品 競爭態(tài)勢： 價格主導(dǎo)的經(jīng)營 低價優(yōu)勢的保持 技術(shù)抄襲的加快 品牌知名度的建立 消費者動態(tài)： 消費態(tài)度的理性 消費渠道的變化 對新技術(shù)的追求 大即等于好 國產(chǎn)領(lǐng)導(dǎo)品牌 國產(chǎn)領(lǐng)導(dǎo)品牌的突圍 – 向上突圍 國際品牌 競爭態(tài)勢： 經(jīng)營本土化 價格合理化 形象國際化 技術(shù)領(lǐng)先化 消費者動態(tài)： 產(chǎn)品升級的需要 購買力的提高 品牌意識的增強 對新技術(shù)的追求 繼續(xù)保持價格的優(yōu)勢 加快新技術(shù)的引進速度 根據(jù)本地消費者需要的創(chuàng)新 品牌形象的國際化和時尚化 核心：超值高端產(chǎn)品 國產(chǎn)領(lǐng)導(dǎo)品牌 國產(chǎn)領(lǐng)導(dǎo)品牌的突圍 – 向下突圍 核心：高額附加價值 高端產(chǎn)品的技術(shù)附加值 產(chǎn)品設(shè)計的美學(xué)價值 服務(wù)質(zhì)量的價值 品牌形象的附加值 國內(nèi)低價產(chǎn)品 競爭態(tài)勢： 價格主導(dǎo)的經(jīng)營 低價優(yōu)勢的保持 技術(shù)抄襲的加快 品牌知名度的建立 消費者動態(tài)： 消費態(tài)度的理性 消費渠道的變化 對新技術(shù)的追求 大即等于好 國產(chǎn)領(lǐng)導(dǎo)品牌 國產(chǎn)領(lǐng)導(dǎo)品牌的競爭策略 相對合理的價格 + 高額附加價值 產(chǎn)品 /技術(shù) 服務(wù) 品牌 ? 高端技術(shù)的開發(fā) /引進與迅速普及 ? 速度是關(guān)鍵 – 保持對國際品牌的價格優(yōu)勢和國內(nèi)低價產(chǎn)品 /品牌的技術(shù)與產(chǎn)品優(yōu)勢 ? TCL事例： PDP等離子彩電的競爭 ? 新產(chǎn)品概念的創(chuàng)造與開發(fā) ? 創(chuàng)新是關(guān)鍵 – 來自于國際品牌無法匹敵的對本土消費者的了解，以及國內(nèi)低價產(chǎn)品無能為力的新產(chǎn)品開發(fā)能力 ? TCL事例：手機的寶石概念 國產(chǎn)領(lǐng)導(dǎo)品牌的競爭策略 – 技術(shù) /產(chǎn)品 ? 目前 TCL的服務(wù)質(zhì)量不遜于任何主要競爭對手，但在服務(wù)形象上需要整合，使品牌在服務(wù)上的投資效益最大化。 品牌挑戰(zhàn) 定位表述一 CONNECTING THE UNCONNECTED 創(chuàng)意連接 品牌核心 品牌寫真 TCL從不滿足現(xiàn)狀， 總是不斷 挑戰(zhàn) 自我和周遭的常規(guī)， 用 創(chuàng)意 的激情， 和 科技 的力量， 以您 從未想象到的 方式， 連接 不同的科技、產(chǎn)品、潮流、感受 創(chuàng)造 意想不到的驚喜 ， 帶給消費者非同一般的享受與樂趣。 , February 28, 2023 ? 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 :19:5900:19:59February 28, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 2023年 2月 28日星期二 12時 19分 59秒 00:19:5928 February 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時，你只能或者最好沿著以腳為起點的射線向前。 :19:5900:19Feb2328Feb23 ? 1世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。 。 , February 28, 2023 ? 閱讀一切好書如同和過去
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