教授“體驗經(jīng)濟體驗營銷”絕密資料ogilvy奧美tcl品牌策劃_-免費閱讀
【正文】 :19:5900:19:59February 28, 2023 ? 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 2月 上午 12時 19分 :19February 28, 2023 ? 1少年十五二十時，步行奪得胡馬騎。 上午 12時 19分 59秒 上午 12時 19分 00:19: ? 沒有失敗，只有暫時停止成功！。 00:19:5900:19:5900:192/28/2023 12:19:59 AM ? 1以我獨沈久，愧君相見頻。 ? 以 TCL集團統(tǒng)一的服務(wù)品牌來整合目前分散的產(chǎn)業(yè)集團各自的服務(wù)品牌 – 幸?？燔?、移動天使、星光使者等 ? 從而達到品牌推廣效益的最大化 ? 也可以形成對 TCL集團企業(yè)品牌核心的有力支持 國產(chǎn)領(lǐng)導(dǎo)品牌的競爭策略 – 服務(wù) ? 品牌的附加值來自于： ? 大品牌帶來的對產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)的信任感 ? 品牌個性與消費者自我形象的吻合感 ? 消費者對品牌價值的深切認(rèn)同感 ? 消費者對企業(yè)品牌的使命的好感與欣賞 ? 品牌的附加值的策略，必須建立在企業(yè)的核心競爭力和對消費心理和趨勢的深入了解的基礎(chǔ)之上。 清晰的核心競爭力 (CORE COMPETENCE) 真實的人性需求 (HUMAN TRUTH) 企業(yè)和商業(yè)考量 (BUSINESS CONSIDERATIONS) TCL企業(yè)品牌 定位方向 TCL品牌策略的商業(yè)環(huán)境考量 ? 199697，跨國公司的黃金時期 ? 1998年開始的經(jīng)濟危機給了本地企業(yè)翻身機會： – 國際競爭對手的普遍預(yù)算壓縮，影響了在中國的發(fā)展步伐與節(jié)奏； – 消費者心態(tài)的變化，低價優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品成為許多消費者的首選； – 本土企業(yè)高度的廣告支出額增長。企業(yè) 商業(yè) 策略 品牌 策略 第一階段 收集資料 初步分析和發(fā)現(xiàn) 第二階段 策略的擬定 第三階段 傳播規(guī)劃和執(zhí)行 企業(yè) 商業(yè) 策略 品牌 策略 第一階段 收集資料 初步分析和發(fā)現(xiàn) 第二階段 策略的擬定 第三階段 傳播規(guī)劃和執(zhí)行 清晰的核心競爭力 (CORE COMPETENCE) 真實的人性需求 (HUMAN TRUTH) 企業(yè)和商業(yè)考量 (BUSINESS CONSIDERATIONS) 三個元素的完美結(jié)合 ? 把焦點放在自己最強的資產(chǎn)上 ? 強勢資產(chǎn)是建基在一個真實的人性需求上 核心競爭力 ? 忠于企業(yè)方向及商業(yè)考量去持續(xù)維護和拓展 上次會議的簡要回顧 有形訴求 無形訴求 企業(yè)屬性 你擁有什么設(shè)備資產(chǎn) 產(chǎn)品服務(wù) 你做什么 產(chǎn)品與服務(wù) 技術(shù)方式 你怎樣去做 技術(shù)與方法 企業(yè)個性 你是誰 個性與價值觀 企業(yè)使命 你為何而做 使命與任務(wù) TCL企業(yè)資產(chǎn)光譜 我們擁有 我們提供 我們應(yīng)用 我們是 我們相信 國內(nèi)的高知名度 大量的消費者 在國內(nèi)的歷史資產(chǎn) 在國外市場的業(yè)務(wù) 良好的經(jīng)銷商關(guān)系 良好的社會聲譽 自己的研發(fā)力量 質(zhì)量可靠的產(chǎn)品 國際競爭力的產(chǎn)品 造型美觀的產(chǎn)品 完整齊全的產(chǎn)品選擇 優(yōu)秀的消費者服務(wù) 我們的領(lǐng)域：電話，電視，電腦，手機，電工，空調(diào)， DVD，等等 根據(jù)本地消費者的文化、功能的需要發(fā)展產(chǎn)品創(chuàng)新 根據(jù)消費者的審美需要發(fā)展產(chǎn)品 注重產(chǎn)品造型工業(yè)設(shè)計 共享的技術(shù)平臺 成果導(dǎo)向 大膽變革，靈活自由 獨立自主，開放包容 年輕有活力，時尚 充滿激情 創(chuàng)造性思維 描繪未來愿景 為顧客創(chuàng)造價值 TCL最強最具競爭力的資產(chǎn) , 作為下階段擬定核心競爭力的數(shù)個基礎(chǔ) ? 對當(dāng)?shù)叵M者和文化有透徹的洞察 ? 科技美學(xué)化 ? 共享科技 ,整合創(chuàng)新 ? 創(chuàng)意導(dǎo)向 根據(jù)本地消費者的文化 /功能的需要發(fā)展產(chǎn)品創(chuàng)新 根據(jù)消費者的審美需要發(fā)展產(chǎn)品 注重產(chǎn)品造型工業(yè)設(shè)計 造型美觀的產(chǎn)品 時尚 共享技術(shù)的平臺 創(chuàng)造性的思維 ,大膽變革
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