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正文內(nèi)容

奧美丹楓白露品牌規(guī)劃(文件)

 

【正文】 楓丹白鷺 Ogilvy Mather 產(chǎn)品與消費(fèi)者的聯(lián)系 別 墅 高爾夫 酒 店 楓丹白鷺 品牌 通過(guò)“楓丹白鷺品牌”建立與消費(fèi)者的聯(lián)系 消 費(fèi) 者 Ogilvy Mather 關(guān)于楓丹白露 ? 楓丹白露位于法國(guó)巴黎郊區(qū) ,因法蘭西一世所建立的楓丹白露宮而得名 ? 法國(guó)歷代都有許多藝術(shù)家 , 包括作家 、 畫(huà)家 、 音樂(lè)家曾在此地居住 , 并從這里獲得藝術(shù)靈感 。 , February 27, 2023 ? 雨中黃葉樹(shù) , 燈下白頭人 。 :21:4923:21:49February 27, 2023 ? 1 他鄉(xiāng)生白發(fā) , 舊國(guó)見(jiàn)青山 。 2023年 2月 27日星期一 11時(shí) 21分 49秒 23:21:4927 February 2023 ? 1 做前 , 能夠環(huán)視四周;做時(shí) , 你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線向前 。 :21:4923:21Feb2327Feb23 ? 1 世間成事 , 不求其絕對(duì)圓滿 , 留一份不足 , 可得無(wú)限完美 。 。 , February 27, 2023 ? 閱讀一切好書(shū)如同和過(guò)去最杰出的人談話 。 勝人者有力 , 自勝者強(qiáng) 。 2023年 2月 27日星期一 11時(shí) 21分 49秒 23:21:4927 February 2023 ? 1 一個(gè)人即使已登上頂峰 , 也仍要自強(qiáng)不息 。 2023年 2月 27日星期一 下午 11時(shí) 21分 49秒 23:21: ? 1 最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過(guò)于提升自我 。 :21:4923:21Feb2327Feb23 ? 1 越是無(wú)能的人 , 越喜歡挑剔別人的錯(cuò)兒 。 2023年 2月 27日星期一 11時(shí) 21分 49秒 23:21:4927 February 2023 ? 1 空山新雨后 , 天氣晚來(lái)秋 。 :21:4923:21:49February 27, 2023 ? 1 意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏 。 , February 27, 2023 ? 很多事情努力了未必有結(jié)果 , 但是不努力卻什么改變也沒(méi)有 。 。 :21:4923:21Feb2327Feb23 ? 1 故人江海別 , 幾度隔山川 。 ? 作為歷代皇族居住之所 , 楓丹白露留下了眾多的法國(guó)文化遺產(chǎn) , 是聯(lián)合國(guó)保護(hù)的歷史文物遺產(chǎn)之一 ? 楓丹白露 , 與康橋 、 香榭里舍等一樣 , 出自徐自摩的浪漫譯筆 富文化味、浪漫、異國(guó)情調(diào)、貴族 Ogilvy Mather 品牌塑造 產(chǎn)品:價(jià)值 / 差異點(diǎn) /品質(zhì) 競(jìng)爭(zhēng)品牌:品牌形象 /差異性/競(jìng)爭(zhēng)力 消費(fèi)者:生活形態(tài) /消費(fèi)需求 /價(jià)值觀 品牌:品牌價(jià)值 /品牌個(gè)性 Ogilvy Mather 楓丹白鷺品牌定義 產(chǎn)品:四星級(jí)服務(wù)及設(shè)施;法國(guó)風(fēng)格設(shè)計(jì)和名稱;位于風(fēng)景迷人的南國(guó)桃園 競(jìng)爭(zhēng)品牌:有錢人的銷金窩;無(wú)明顯品牌特色;競(jìng)爭(zhēng)焦點(diǎn)集中于口碑與熟客 消費(fèi)者:尋找有特色的休閑場(chǎng)所;渴望彰顯地位的高品位生活方式 楓丹白鷺品牌定義 投入法國(guó)貴族生活 Ogilvy Mather “投入法國(guó)貴族生活”的好處 ? 符合目標(biāo)消費(fèi)者的消費(fèi)心理需求 ? 檔次 、 品位上要求 高檔 、 品位 ? 別具一格 異國(guó)風(fēng)格 ? 同產(chǎn)品間聯(lián)系強(qiáng) ? 名稱 、 風(fēng)格關(guān)聯(lián) 法式設(shè)計(jì) 、 楓丹白露 ? 高檔定位 四星級(jí)酒店 、 高爾夫 、 別墅 ? 形成獨(dú)特品牌個(gè)性 ? 容易在眾多競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手中脫穎而出 能較有效兼顧到傳播的
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