奧美企劃工具箱發(fā)展三角關系(文件)
【正文】 ， 我們如何改變他們 ？ ? 本品牌如何切入消費者的生活型態(tài)或基本信念？ ? 它又如何和消費者產生關聯或豐富他們的生活？ Ogilvy Mather Ref:TN/PLANNING/TRIANGLE/rc 14 人性真理范例 ? 三人行必有我?guī)? / 一日為師終身為父 ? 你敬我一尺 ， 我敬你一丈 ? 人生而平等 / 自由 ? 大智若愚 / 真人不露相 ? 愛之適足以害之 ? 太多選擇會變得難以抉擇 ? 人要先尊重自己 ， 別人才會尊重你 ? 時間對每一個人都是公平的 Ogilvy Mather Ref:TN/PLANNING/TRIANGLE/rc 15 人性真理范例 ? 智者千慮必有一失 / 不怕一萬 , 只怕萬一 ? 簡單就是美 /自然就是美 ? 惟有失去才知道珍惜 ? 天助自助者 ? 天下沒有白吃的午餐 ? 各人頭頂一片天 / 人各有志 ? 養(yǎng)兒方知父母恩 Ogilvy Mather Ref:TN/PLANNING/TRIANGLE/rc 16 提醒 ? 有太多太多的人性真實面和消費者的生活或信仰或觀念相關 ? 但是 , 只有和產品利益點及品牌的情感利益點相連結的人性真理 , 才能影響消費者對我們的看法 Ogilvy Mather Ref:TN/PLANNING/TRIANGLE/rc 17 經由對消費者的充分了解， 我們可以向他心理的某個角落進攻，并且占領它 產品 我喜歡它什麼？ 消費者 為什麼我珍惜它，并覺得它是相關的？ 品牌 為什麼我信任它？ Ogilvy Mather Ref:TN/PLANNING/TRIANGLE/rc 18 幾個例子 Ogilvy Mather Ref:TN/PLANNING/TRIANGLE/rc 19 Marlboro的三角關系 產品 口味濃的菸 消費者 人生而自由 ,而真正的男人 則維持此狀 品牌 男人味 /陽剛 不妥協(xié)的 Ogilvy Mather Ref:TN/PLANNING/TRIANGLE/rc 20 Marlboro Country? Ogilvy Mather Ref:TN/PLANNING/TRIANGLE/rc 21 Marlboro Country!! Ogilvy Mather Ref:TN/PLANNING/TRIANGLE/rc 22 健力士的三角關系 產品 深層滿足 消費者 不斷地質疑因襲而來的 39。對 39。果珍的顏色 39。水果 , 維它命 39。精采 39。受歡迎 39。友善的 39。 , February 27, 2023 ? 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 :26:5323:26:53February 27, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 2023年 2月 27日星期一 11時 26分 53秒 23:26:5327 February 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時，你只能或者最好沿著以腳為起點的射線向前。 :26:5323:26Feb2327Feb23 ? 1世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。 。 , February 27, 2023 ? 閱讀一切
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