奧美為上海大眾passat做的策劃案(文件)
【正文】 ks 現(xiàn)代轎車的新標(biāo)準(zhǔn)nSets benchmarks in: 新標(biāo)準(zhǔn)體現(xiàn)于l Technology 技術(shù)l Design 設(shè)計(jì)l Performance 性能l Comfort 舒適l Safety 安全性l Environmental friendliness 環(huán)保意識(shí)Ogilvy Mathern 新標(biāo)準(zhǔn)不僅體現(xiàn)在上海大眾的系列車型中 , 更成為行業(yè)內(nèi)同級(jí)車的指標(biāo)n 它同時(shí)必須傳承上海大眾產(chǎn)品的基本特性l 可靠性l 高品質(zhì)l 物超所值Ogilvy MatherPASSAT B5的品牌個(gè)性n 在定位之下 ,我們的品牌個(gè)性應(yīng)該是l 富有想象力l 創(chuàng)新l 積極l 現(xiàn)代l 有鑒賞力l 令人驚訝 Ogilvy MatherPASSAT B5 和消費(fèi)者的關(guān)系n 一個(gè)品牌和消費(fèi)者的關(guān)系有多種描述n PASSAT B5 和消費(fèi)者的關(guān)系應(yīng)源自 :l PASSAT B5 很在意我這位顧客l 我知道他會(huì)感謝我l 我感受到他對(duì)我的看重和尊重Ogilvy Mather建立品牌的金字塔認(rèn)知認(rèn)知相關(guān)性相關(guān)性親和關(guān)系親和關(guān)系優(yōu)勢(shì)優(yōu)勢(shì)表現(xiàn)表現(xiàn)對(duì)品牌的突出優(yōu)點(diǎn)有所了解對(duì)品牌的突出優(yōu)點(diǎn)有所了解 , 明了品牌的承諾明了品牌的承諾和需求相關(guān)和需求相關(guān) , 在合適的價(jià)格范圍內(nèi)可以考慮在合適的價(jià)格范圍內(nèi)可以考慮產(chǎn)品表現(xiàn)可以接受產(chǎn)品表現(xiàn)可以接受 , 列入最佳選擇名單列入最佳選擇名單感到有一種基于感性理性地位和特色的優(yōu)勢(shì)感到有一種基于感性理性地位和特色的優(yōu)勢(shì)和品牌形成緊密的關(guān)系和品牌形成緊密的關(guān)系 ,排斥其他牌子排斥其他牌子Ogilvy Mathern 在一個(gè)品牌的背后 ,我們應(yīng)該思考以下問(wèn)題l 這個(gè)品牌的精神是什么 ?l 這個(gè)品牌的背后的信仰和價(jià)值觀l 擁有這個(gè)品牌的企業(yè) ,有什么過(guò)人之處Ogilvy Mather上海大眾 品牌規(guī)劃SVWThe Motor CarsChina Wants適合中國(guó)的轎車制造商適合中國(guó)的轎車制造商SantanaThe Car ForDaily Life適合日常生活的轎車適合日常生活的轎車PassatThe Car WhichSets Bench
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