產(chǎn)品及品牌的內(nèi)涵與決策(文件)
【正文】 劃流程的啟示 4服飾企業(yè)的產(chǎn)品開發(fā)與品牌經(jīng)營 5產(chǎn)品的內(nèi)涵與類型一、消費者眼里的 “ 產(chǎn)品 ” 有一定功能，價格合理、品牌好、送貨、三包 …二、營銷學(xué)里的產(chǎn)品概念? 有形產(chǎn)品 (有形屬性 )：有特殊規(guī)格和特定模式的物理實體或服務(wù)過程? 附加產(chǎn)品 (延伸屬性 )：購買有形產(chǎn)品時所獲得的各種服務(wù)和利益? 核心產(chǎn)品 (核心屬性 )：真正購買的是產(chǎn)品所帶來的滿足、效用和利益 6產(chǎn)品的內(nèi)涵與類型“ 人們不再為保曖與干燥去買鞋，買鞋是因為鞋使他們感到剛陽、溫柔、結(jié)實、成熟、與眾不同 v法國達(dá)能：用核心品牌市場價值進(jìn)行市場滲透v娃哈哈：營養(yǎng)液、紅豆奶綠豆沙、八寶粥、水舒潔的紙制品；252。海爾牌方便面、娃哈哈牌空調(diào)如何？ 19品牌延伸的條件l 品牌延伸幾個條件：q是否有損于原來品牌下的產(chǎn)品形象q會不會模糊了品牌特征q不同產(chǎn)品掛在品牌下，會不會都做不強(qiáng)q新產(chǎn)品與原有產(chǎn)品有較高關(guān)聯(lián)度；q新產(chǎn)品市場競爭不太激烈；q新產(chǎn)品的主要競爭品牌并非專業(yè)品牌 l 防范延伸風(fēng)險、提高品牌美譽(yù)度和綜合價值 注重條件，大膽延伸， 盡快使企業(yè)上一個新臺階！20多品牌策略：凸現(xiàn)個性九、品牌策略決策 (多品牌策略、 一品多牌 )l 采用多品牌策略的基本原因v 多占貨架 v 給低品牌忠誠者更多的選擇余地v 企業(yè)美譽(yù)不維系在一個品牌上 v 品牌間競爭v 各品牌不同個性和利益能吸引不同消費者21多品牌策略：凸現(xiàn)個性l 多品牌的戰(zhàn)略出發(fā)點v 從分眾消費到個性消費，多品牌可以針對特 定消費群體。 如奔馳賣到夏利價 , 有身份人還會買？22多品牌策略的實施l 實施多品牌策略的要點v 各品牌
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