現(xiàn)代企業(yè)如何駕馭品牌(文件)
【正文】 明天那樣，投機性相當強，一個品牌來的轟轟烈烈，去的無聲無息。同時，品牌擴張也要承擔(dān)不確定的市場風(fēng)險，可能是品牌決策的失誤、消費者需求重心的轉(zhuǎn)移，導(dǎo)致品牌市場份額萎縮或投入成本遠遠小于收益，危及企業(yè)發(fā)展。等等。美國總體系統(tǒng)咨詢機構(gòu)所做的調(diào)查顯示：購買商品時，認為品質(zhì)比價格重要的消費者呈明顯上升趨勢， 90年代比 80年代提高了 50%，占到了被調(diào)查對象的 80%。美國總體系統(tǒng)咨詢機構(gòu)所做的調(diào)查顯示：購買商品時，認為品質(zhì)比價格重要的消費者呈明顯上升趨勢， 90年代比 80年代提高了 50%，占到了被調(diào)查對象的 80%。品質(zhì)正是以這樣的創(chuàng)新鞏固了消費者對其品牌的忠誠。銷售業(yè)績反映在銷售額、市場占有率、利潤、產(chǎn)品品牌等方面。我們還缺乏營銷管理與營銷整合運作的經(jīng)驗，尤其表現(xiàn)在產(chǎn)品開發(fā)缺乏周全的市場調(diào)研、經(jīng)營決策缺乏科學(xué)的可行性論證分析（主現(xiàn)色彩太濃）、市場操作缺乏長遠有計劃的步驟與策略（主要集中在低檔次的惡性價格競爭）。 品牌運作（ H） 廣告力 廣告在產(chǎn)品的銷售過程中起著其它形勢不可替代的作用?！皠磐跻皯?zhàn)”飲料的“走自己的路，讓別人去說吧！”廣告，讓無數(shù)少男少女為之瘋狂；“珍奧核酸”多么難懂難記的名字，可那幾個富有濃濃人情味的廣告讓大連人都愛上了它。 單一依靠廣告、迷信廣告是不符合市場運行操作的。包裝與品牌形象的表現(xiàn)有直接的關(guān)系。產(chǎn)品的包裝在其中起到重要的作用，它能否在最短的時間內(nèi)吸引到消費者的注意？是產(chǎn)品銷售的前提，也是品質(zhì)牌能否有表現(xiàn)機會的前提。企業(yè)應(yīng)該重視品牌運作、品牌管理，逐步培養(yǎng)出自己的高資產(chǎn)品牌?！耙磺幸韵M者為中心”，消費者喜歡的、相信的就是企業(yè)該努力去做的，只有這樣品牌才能真正發(fā)揮它的價值，給企業(yè)帶來相對較高的經(jīng)濟效益。由此可見，包裝也是表現(xiàn)品牌的一個重要方面，它比較容易讓消費者在購買時產(chǎn)生品牌偏愛。中央電視臺 2個標王“秦池”、“愛多”的結(jié)局如出一轍，讓人惋惜，與他們相信單一的電視廣告效應(yīng)有很大關(guān)系。我們知道這是一個整合營銷的時代，在市場操作中，需要各方面的整合運行，才能達到效果。總之，一個好的廣告可以緊緊抓住消費者的心，由廣告的累計接觸在消費者心中逐漸建立起品牌形象。 營銷力的差距使老外比我們自己更了解中國的消費者。公司的營銷力直接關(guān)系到品牌的推廣、成長，只有較強的營銷力才能保護品牌的健康成長，使品牌戰(zhàn)略實施到往。 品牌運作（ F） 較強的營銷力是運作品牌的必要條件。 品牌運作（ E） 企業(yè)必須通過不斷的技術(shù)創(chuàng)新實現(xiàn)品牌延伸升華、穩(wěn)固。 品牌運作（ D） 嚴格的內(nèi)部管理是品牌戰(zhàn)略得以實現(xiàn)的保證，否則只能是曇花一現(xiàn)。 品牌運作（ C） 嚴格的內(nèi)部管理是品牌戰(zhàn)略得以實現(xiàn)的保證，否則只能是曇花一現(xiàn)。不準確的市場再細分，易模糊消費者對品牌個性、品牌概念的認識，削弱消費者對品牌的忠誠度。品牌擴張從某種意義上來說，也就是要贏得更多的消費者手中更多的貨幣。 在研究我們與世界名牌的差距時發(fā)現(xiàn)，經(jīng)營觀念上相差太遠。 如麥當勞
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