珠寶行業(yè)企業(yè)品牌如何競(jìng)爭(zhēng)天下(文件)
【正文】 牌聯(lián)想的價(jià)值 ?差異化（ 聯(lián)想 USP 差異化認(rèn)知 好感 購(gòu)買(mǎi)） ?提供購(gòu)買(mǎi)的理由（ 聯(lián)想 利益點(diǎn) 購(gòu)買(mǎi)） ?創(chuàng)造正面的態(tài)度及情感 （利用消費(fèi)者對(duì)事物的自然情感轉(zhuǎn)嫁到品牌的情感） ?品牌延伸的依據(jù) * 品牌資產(chǎn)是長(zhǎng)期投資 品牌忠誠(chéng) 營(yíng)銷(xiāo)終級(jí)目標(biāo) 非幾年可達(dá)到 品牌知名度 通過(guò)傳播可迅速建立 光有知名度不一定產(chǎn)生銷(xiāo)售力 品牌認(rèn)知 品牌聯(lián)想 在建立知名度的同時(shí)，建立 如何建立強(qiáng)勢(shì)品牌 * 牌精髓 所有傳播工具 品牌狀態(tài) 建立強(qiáng)勢(shì)品牌的作業(yè)流程 品牌資產(chǎn)檢視 * 品牌知名度檢視清單 ?品牌傳播方式是否獨(dú)特并更具有針對(duì)性？ ?品牌廣告語(yǔ)的韻律、聲調(diào)是否瑯瑯上口并易于記憶？ ?品牌的廣告語(yǔ)是否有獨(dú)特的利益點(diǎn)、承諾點(diǎn)？ ?品牌的統(tǒng)一識(shí)別系統(tǒng)如何 ?品牌知名度的建立得益于何種行銷(xiāo)模式？ ?品牌的產(chǎn)品延伸線(xiàn)對(duì)品牌的知名度有何影響？ ?品牌建立知名度的過(guò)程中的傳播活動(dòng)是否具有連續(xù)性？如在采用不同的廣告版本、不同的媒體行程、媒體組合利用中是否嚴(yán)格貫徹既定方針等。真 正持久的竟?fàn)巸?yōu)勢(shì)往 往來(lái)自于強(qiáng)勢(shì)品牌。產(chǎn)品會(huì)過(guò)時(shí)落伍， 被竟?fàn)幷吣７?，而? 牌是獨(dú)一無(wú)二的。 * 品牌認(rèn)知度概念 品牌認(rèn)知度是指消費(fèi)者對(duì)某一品牌在品質(zhì)上的整體印象 * 品牌認(rèn)知的內(nèi)涵 品質(zhì)的內(nèi)涵： ?功能（如電視機(jī)的畫(huà)面有多清晰好看） ?特點(diǎn)（有何附加的功能） ?可信賴(lài)度（品質(zhì)的持久穩(wěn)定性） ?耐用度 ?服務(wù)度 ?高品質(zhì)的外觀(guān) * 品牌認(rèn)知的價(jià)值 ?提供購(gòu)買(mǎi)的理由 ?差異化定位的基礎(chǔ) ?高價(jià)位的基礎(chǔ) ?通路的最?lèi)?ài) ?品牌延伸性 * 品牌忠誠(chéng)度概念 品牌忠誠(chéng)度是指消費(fèi)者持續(xù)購(gòu)買(mǎi)同一品牌，即使面對(duì)更好的產(chǎn)品特點(diǎn)、更多方便、更低的價(jià)錢(qián)，也會(huì)如此 * 品牌忠誠(chéng)的五個(gè)層級(jí) 無(wú)品牌忠誠(chéng) 習(xí)慣購(gòu)買(mǎi) 滿(mǎn)意購(gòu)買(mǎi) 情感購(gòu)買(mǎi) 承諾 購(gòu)買(mǎi) * 品牌忠誠(chéng)度的價(jià)值 品牌忠誠(chéng)度是品牌資產(chǎn)中的
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