廣告策略--肩負(fù)三大使命(ppt 29)(文件)
【正文】 行銷目的與策略簡述 ? 行銷目的： A、 質(zhì)的提升和量的擴(kuò)大 B、 提高利潤和增加營業(yè)額和提升市場占有率 ? 策略： A、 推出新產(chǎn)品 B、 改良既有產(chǎn)品 C、 調(diào)整價(jià)格 D、 開發(fā)新通路 E、 提升鋪貨率 F、 轉(zhuǎn)換品牌 其中，有哪些問題？ G、 增加使用購買 哪些機(jī)會？ H、 擴(kuò)大消費(fèi)群 I、 重用促銷活動 背景分析 ? 市場分析： A、 市場大小 B、 主要品牌占有率及銷售量 C、 整個(gè)產(chǎn)業(yè)的生命周期 D、 成長趨勢 E、 季節(jié)性 F、 產(chǎn)品普及率 G、 外在環(huán)境所帶來的影響 H、 鋪貨率 I、 通路狀況 ? 商品分析： A、 品牌表現(xiàn) —— 35年內(nèi)銷售量、營業(yè)額及達(dá)成狀況，占有率的變化，鋪貨率等消長的原因。 消費(fèi)者認(rèn)知分析 ?目標(biāo)消費(fèi)群對商品的認(rèn)知與態(tài)度 正面或負(fù)面的看法 ？ 是否對商品了解不夠 ？ 有誤解 /扭曲嗎 ？ 在廣告溝通上 ， 有哪些機(jī)會可以利用 ？ 在廣告溝通上 ， 有哪些障礙排除 ？ 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 07:42:2307:42:2307:42Sunday, February 26, 2023 1乍見翻疑夢，相悲各問年。 2023年 2月 26日星期日 7時(shí) 42分 23秒 07:42:2326 February 2023 1做前，能夠環(huán)視四周；做時(shí)，你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線向前。 :42:2307:42Feb2326Feb23 1世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。 2023年 2月 上午 7時(shí) 42分 :42February 26, 2023 1少年十五二十時(shí)，步行奪得胡馬騎。 07:42:2307:42:2307:422/26/2023 7:42:23 AM 1越是沒有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 :42:2307:42:23Febr
教學(xué)教案相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1