嘉士伯啤酒廣告策略(ppt 26)(文件)
【正文】 l 而亞洲，尤其是中國(guó)，已經(jīng)被列為嘉士伯集團(tuán)戰(zhàn)略中的重點(diǎn)市場(chǎng)。主要有：嘉士伯、嘉士伯chill、金牌嘉士伯、健力士黑啤、獅威啤酒、風(fēng)花雪月等。 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道產(chǎn)品分析2216。 淡水、酵母、糖類(lèi)、添加劑等就地取材 因?yàn)檫^(guò)多的進(jìn)口會(huì)增加產(chǎn)品成本，最終影響銷(xiāo)售。而嘉士伯在中國(guó)有 上海、廣州、青海、云南 等 19個(gè)啤酒廠，年總生產(chǎn)量超過(guò) 150萬(wàn)噸、 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道在中國(guó)的生產(chǎn)地 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道啤酒儲(chǔ)存 5啤酒最好放置在陰涼處或冷藏室內(nèi)保存。競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的狀況分析 競(jìng) 爭(zhēng) 對(duì) 手 市場(chǎng)占有率（％）概 況珠江啤酒 1. 是全球 單 廠最大的啤酒 釀 造中心。2. 產(chǎn) 品以 清 談 型 風(fēng) 味 為 主。3. 百威是廣 東 市 場(chǎng) 運(yùn)作最成功的外 資 品牌之一，具 備 深度分 銷(xiāo) 能力。廣告目標(biāo)口號(hào) ： 擁有才是最好的。 廣告策略 61市場(chǎng)定位以廣東省的珠三角為主，逐漸向周?chē)茝V。背景 ：酒吧。現(xiàn)場(chǎng)大橫幅宣傳語(yǔ) “嘉士伯，擁有才是最好的 ”廣告廣告媒體媒體 電視廣告 ：主要在廣東體育臺(tái)和珠江臺(tái)平面廣告： 地鐵 廣告（針對(duì)年輕人）產(chǎn)品推廣 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道回收利用 9廣告創(chuàng)意嘉士伯非常注重環(huán)保清潔利用藝術(shù)品 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道謝謝觀賞 中管網(wǎng)通
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