廣告心理01(概論)(文件)
【正文】 、儀器觀察、痕跡測量、自我觀察 步驟：設(shè)計方案（即確定觀察的目的和具體觀察內(nèi)容，選擇觀察方法和制定觀察記錄表。 缺點： A、有一定的被動性、片面性和局限性 B、觀察的質(zhì)量受到觀察者本身經(jīng)驗和能力的影響 C、觀察過程中有許多不可預(yù)測的因素影響，無法控制 D、觀察的結(jié)果在信度、效度上難以保證。 D、為避免時間因素的影響，采用時間抽樣（ time sampling）的方式，在一天或一周內(nèi)，從不同時間中抽取等長的數(shù)個時段，做同一方式的重復觀察，而后綜合觀察所見，其所得結(jié)果將具有較大代表性。 購物表法（ shopping list test） —— 是美國 40年代對速溶咖啡的廣告宣傳進行研究的一種方法。 ? 在諸多的市場要素中，消費者成為中心的原因：一、商品生產(chǎn)以滿足消費者需要為宗旨；二、一切市場策略只有符合消費者的行為特點，才可能奏效。 孩：媽媽？ …… 媽：快點，沒事。 09:29:0509:29:0509:292/26/2023 9:29:05 AM 1以我獨沈久，愧君相見頻。 2023年 2月 26日星期日 上午 9時 29分 5秒 09:29: 1比不了得就不比，得不到的就不要。 上午 9時 29分 5秒 上午 9時 29分 09:29: 沒有失敗，只有暫時停止成功！。 09:29:0509:29:0509:29Sunday, February 26, 2023 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 2023年 2月 上午 9時 29分 :29February 26, 2023 1少年十五二十時，步行奪得胡馬騎。 09:29:0509:29:0509:292/26/2023 9:29:05 AM 1越是沒有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 :29:0509:29:05February 26, 2023 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 上午 9時 29分 5秒 上午 9時 29分 09:29: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blandit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis ut cursus. 感 謝 您 的 下 載 觀 看 專家告訴 。 2023年 2月 上午 9時 29分 :29February 26, 2023 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 09:29:0509:29:0509:29Sunday, February 26, 2023 1知人者智，自知者明。 上午 9時 29分 5秒 上午 9時 29分 09:29: 楊柳散和風，青山澹吾慮。 2023年 2月 26日星期日 上午 9時 29分 5秒 09:29: 1楚塞三湘接，荊門九派通。 09:29:0509:29:0509:292/26/2023 9:29:05 AM 1成功就是日復一日那一點點小小努力的積累。 2023年 2月 上午 9時 29分 :29February 26, 2023 1行動出成果，工作出財富。 09:29:0509:29:0509:29Sunday, February 26, 2023 1乍見翻疑夢，相悲各問年。 （嘟嘟 …… 馬路上來往車輛一片混雜） （旁白：言傳身教，請做好孩子好榜樣?。? 思考：從廣告心理學的角度來說這則廣告是怎樣打動人心的？ 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 案例：言傳身教（第八屆中國廣告節(jié)金獎－廣播廣告） （嘟嘟 …… 馬路上四周一片嘈雜的汽車聲） 孩：媽媽我要尿尿。其特點是單向的，即指向于推銷商品中的心理活動。 常用投射方法： 自由聯(lián)想法（ free association） —— 向被試呈現(xiàn)字、詞、語句或圖畫等刺激，要求其馬上報告由此刺激想到了什么；或要求被試填寫畫中人物的對話，或依據(jù)所給畫面編一則故事。 B、要觀察的行為特征，必須事先界定，并事先備妥記錄表格，以便隨時記下觀察到的具體事實。） —— 實施觀察 —— 整理分析得出結(jié)論。 例：平面廣告面積對廣告效果的影響 ? 自變量：廣告面積 ? 因變量：廣告效果（注意、記憶等） ? 控制變量：廣告內(nèi)容、形式、色彩、背景、被試視力等等。 ? 自變量（ independent variable)：研究所用的刺激，即實驗者安排的刺激情境或試驗情境。實驗者可結(jié)合觀察法從各方面研究被試的反應(yīng)。 方式： 實驗室試驗（ laboratory experiment） 指在嚴格控制外界條件下，用心理學儀器在試驗室中測定廣告對消費者影響的客觀指標的方法。 問卷的效度（ validity） 指能測出待測屬性或功能的程度。請用以下量表分別評價您的隱形眼鏡的特征 ” 受訪者已保證完成問卷并發(fā)現(xiàn)只剩下幾個問題 最后部分 個人情況 “您的
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