奧美-黑妹品牌傳播策略(文件)
【正文】 奧美廣告 Ogilvy Mather 佳潔士 ? 寶潔的牙膏品牌，價(jià)格高，產(chǎn)品種類豐富 ? 廣告的訴求點(diǎn)、訴求形式都和高露潔的廣告很相似，提供牙齒保護(hù)的解決之道 ? 消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知也和高露潔很接近，是一個(gè)有權(quán)威的，牙齒保護(hù)專家 奧美廣告 Ogilvy Mather 潔諾 ? 聯(lián)合利華的牙膏品牌，價(jià)格比進(jìn)口品牌略低，高于國產(chǎn)品牌，產(chǎn)品最大的特色是藍(lán)白相間的膏體 ? 廣告的訴求點(diǎn)圍繞保護(hù)牙齒，形式和佳潔士、高露潔類似 ? 品牌能夠帶來保護(hù)，感覺比較年輕 奧美廣告 Ogilvy Mather 黑人 ? 黑人牙膏不象高露潔和佳潔士那么普及，價(jià)格高，產(chǎn)品種類單一，產(chǎn)品獨(dú)具特色 — 強(qiáng)烈的清涼口味 ? 黑人的廣告都訴求其“清新冰涼”的口感 ? 品牌給消費(fèi)者的感覺是清涼、經(jīng)典 奧美廣告 Ogilvy Mather 黑妹的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì) ? 優(yōu)勢(shì) ? 相比國產(chǎn)競(jìng)爭(zhēng)品牌，產(chǎn)品種類豐富 ? 品牌的包容性比兩面針、冷酸靈更強(qiáng) ? 品牌在消費(fèi)者心目中的形象正面、積極 ? 劣勢(shì) ? 價(jià)格比國產(chǎn)品牌略高 ? 雖然產(chǎn)品種類豐富，但消費(fèi)者認(rèn)知品種只有普通黑妹牙膏 奧美廣告 Ogilvy Mather 傳播的主要受眾是誰？ 奧美廣告 Ogilvy Mather 誰是黑妹的目標(biāo)對(duì)象？ ? 調(diào)研顯示，目前黑妹的使用者年齡主要集中在 3464歲的婦女 ? 他們使用黑妹的原因是因?yàn)榱?xí)慣口味和價(jià)格，他們是黑妹比較固定的消費(fèi)群 ? 從品牌檢驗(yàn)發(fā)現(xiàn)，黑妹有機(jī)會(huì)爭(zhēng)取的是 ? 國產(chǎn)普通牙膏的常用消費(fèi)者中向往合資品牌的人，他們通常在30歲以下。面對(duì)這樣的生活，她們從心里感到疲憊。 ? 選擇牙膏，她們主要考慮口感、功效和價(jià)格。所以她偶爾會(huì)用高露潔、佳潔士等合資品牌 奧美廣告 Ogilvy Mather 她們 …… ? 她們經(jīng)常轉(zhuǎn)換牙膏的牌子，最常用的牙膏是黑妹、中華、兩面針，雖然功能單一，但是因?yàn)閮r(jià)格比較便宜，用慣了。 ? 現(xiàn)在牙膏的選擇越來越多了，尤其是有進(jìn)口品牌以后。我會(huì)試一試她的新產(chǎn)品 奧美廣告 Ogilvy Mather 傳播具體要做什么？ 黑妹是活力的源泉 陸續(xù)推出 新產(chǎn)品廣告 對(duì)現(xiàn)有的產(chǎn)品包裝 做一致性調(diào)整 配合系列 公關(guān)活動(dòng) ?冰涼牙膏 ?超白牙膏 ?全效牙膏 ?…… 奧美廣告 Ogilvy Mather 第一步 …… ? 通過提升“冰涼牙膏”的品牌知名度，強(qiáng)化黑妹的品牌形象 ? 調(diào)整包裝，塑造高檔、專業(yè)、現(xiàn)代感的品牌視覺印象，輔助提升品牌價(jià)值 奧美廣告 Ogilvy Mather 黑妹冰涼牙膏 電視廣告片創(chuàng)意簡(jiǎn)報(bào) 奧美廣告 Ogilvy Mather 冰涼牙膏產(chǎn)品特點(diǎn) ? 對(duì)于喜歡刺激型口感的消費(fèi)者而言，黑妹冰涼牙膏有濃烈薄荷香味，不但倍感冰涼清爽，更能持久地保持口氣清新
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1