奧美-榮事達冰箱上市傳播執(zhí)行計劃(文件)
【正文】 ? 因為全程整合傳播，我們會創(chuàng)造一種累積疊加的傳播效果，使二千萬花起來象五千萬。 *只是在資訊收集過程中，因消費者的心理狀態(tài)不同，而對信息 來源有所偏重而已。我不太清楚他的 冰箱最適合我的是什么，我不得不和家人仔細研 究各種冰箱會帶來的利益。 要找到真正值得我放心購買的冰箱，還真的不容易呢！ 消費者現(xiàn)有的品牌 /商品印象及接觸行為 榮事達冰箱 ? 購買需求階段 ：我在家中就能收到很詳細的冰箱介紹，而且好象 正是我需要的那種冰箱。 ? 競爭誘惑階段 ：促銷廣告這麼多，但我寧可多花些錢，買個可靠 的冰箱，就像榮事達冰箱。 “榮事達冰箱”是品質(zhì)好、值得信賴的冰箱 。 策略執(zhí)行后 … 榮事達冰箱 整合傳播的戰(zhàn)術(shù) 各個媒介的運用及組合 榮事達冰箱 傳播通路的運用及組合 配套實施 大眾媒介的廣度 直接媒介的深度 促銷的刺激拉力 銷售推力的經(jīng)驗切入 售后服務(wù)的實際利益經(jīng)營 榮事達冰箱值得您一輩子信賴 *電視 *報紙 *DM直郵 *公關(guān)報道 *口碑 *促銷 *銷售語言 *商品實際 接觸經(jīng)驗 *購買服務(wù) *商場布置 *售后服務(wù) DM直郵 +促銷 電視報紙 +公關(guān) 促銷 +售后服務(wù) 懸疑廣告 +消費者的賣場求證 榮事達冰箱 傳播戰(zhàn)術(shù)的效果評估 理想中的消費者反應(yīng)應(yīng)該是。 第二天，我收到了一份非常精美的郵件，里面是一份榮事達冰箱的詳細 產(chǎn)品說明。 榮事達冰箱 “我覺得榮事達冰箱挺不錯的，你們覺得呢？”，“這個星期六再到商 場去看看吧”。回家以后， 大家互相討論，交換意見，仔細研究價格、促銷、售后服務(wù)、功能 等細節(jié)問題，最后，大家決定購買榮事達電冰箱。”“那就買它吧！” 找銷售員付款，銷售員說：“如果您現(xiàn)在要送貨，就要等一個半小時 ，不如您留下住址和電話號碼，我們會在 48小時內(nèi)送貨上門、開箱 調(diào)試，滿意付款。 第二周及以后，配合其它傳播通路，采用非連續(xù)式投放，以增加效用。廣告內(nèi)容：產(chǎn)品的理性介紹和二類廣告宣傳。 第五、六周進行回電信息統(tǒng)計分析。建議榮事達冰箱展臺中有以下布置： （ 1）、有一臺正常工作、每天更換新鮮食品的冰箱，處于冰箱展臺的中心位置。形式主要有產(chǎn)品單頁、箱體貼紙、吊旗等。建議措施如下： （ 1）實行預(yù)定時間，送貨到家，當(dāng)場安裝調(diào)試，滿意付款，解決消費者長時間等待送貨。 ? 尚有 1470萬元，可用于保證大眾媒體廣告投放力度。 :08:1921:08Feb2325Feb23 1故人江海別，幾度隔山川。 2023年 2月 下午 9時 8分 :08February 25, 2023 1行動出成果，工作出財富。 21:08:1921:08:1921:082/25/2023 9:08:19 PM 1成功就是日復(fù)一日那一點點小小努力的積累。 2023年 2月 25日星期六 下午 9時 8分 19秒 21:08: 1楚塞三湘接，荊門九派通。 , February 25, 2023 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。勝人者有力，自勝者強。 2023年 2月 25日星期六 9時 8分 19秒 21:08:1925 February 2023 1一個人即使已登上頂峰，也仍要自強不息。 2023年 2月 25日星期六 下午 9時 8分 19秒 21:08: 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。 :08:1921:08Feb2325Feb23 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯兒。 2023年 2月 25日星期六 9時 8分 19秒 21:08:1925 February 2023 1空山新雨后，天氣晚來秋。 21:08:1921:08:1921:08Saturday, February 25, 2023 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 下午 9時 8分 19秒 下午 9時 8分 21:08: 沒有失敗，只有暫時停止成功！。 :08:1921:08:19February 25, 2023 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 , February 25, 2023 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 （ 2） 24小時即時服務(wù)。 （ 3）銷售人員的服務(wù)以關(guān)心、尊重消費者為中心，使消費者對榮事達品牌產(chǎn)生好感，繼而信賴榮事達。 （ 3）、展臺格局醒目、高檔、有科技感、與眾不同。同期進行公證抽獎（獎品為 100臺榮事達電冰箱），發(fā)布獲獎信息，送獎上門。 DM設(shè)計精美，內(nèi)容符合消費者對冰箱信息的心理需求。 ? 報紙 第一周高密度、多媒體載具懸疑式報紙廣告，以吸引消費者注意。送貨員臨走時告訴我，如 果冰箱出現(xiàn)任何問題，請撥打榮事達售后服務(wù)熱線電話，我們會 在 24小時內(nèi)上門服務(wù)。”于是兩人就地商量， 該買哪個品牌好。我們仔細地看了榮事 達冰箱，對某些方面覺得有一些疑惑，銷售員立刻上前為我們作了 詳細的講解，并詢問我們是否收到了產(chǎn)品說明書，又送給我們一 本《家政手冊》，我覺得榮事達冰箱真的挺不錯。里面還 說，如果我打電話到當(dāng)?shù)?168信息臺回答幾個問題，就有可能獲得一臺 電冰箱。 哦！原來是榮事達電冰箱，以前好象沒聽說過。 我自己會購買它。 服務(wù)人員親切專業(yè)的態(tài)度，讓我在感到舒服的同時， 也非常放心。大家都知道榮事達冰 箱，而且資訊很齊全。
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