買嗨網(wǎng)入市活動推廣思路溝通方案(文件)
【正文】 去中心化 去產(chǎn)品化 跨界 高頻打低頻 告別刻板讓消費多點樂趣 定位 你是誰比你在哪更重要 用 戶 25歲 —35歲 城市淘夢族 城市移民 沒有廣泛的社會關(guān)系網(wǎng) 朋友圈很窄 難以融入城市 閑暇待在家丌知道去哪里 丌知道找誰 看電視 睡覺 看書 手游很單調(diào) 生活的單調(diào)情感的孤獨 成為淘夢族最大的痛點 定位 你是誰比你在哪更重要 場 景 下雨天 雨傘的銷量總比晴天的時候 多 以社交為核心，生產(chǎn)場景內(nèi)容，觸發(fā)消費發(fā)生 通過 社群類活動場景 /商家地推活動場景 /信息推送場景 提高 應(yīng)用者不 APP之間的粘連 植入 關(guān)聯(lián)消費信息（高頻的活動帶動低頻的消費） 帶動 閉環(huán)產(chǎn)生（信息閉環(huán) /支付閉環(huán) /關(guān)系閉環(huán)） 買嗨是場景UCG 購物返利類 APP 推廣 你是誰比你在哪更重要 造 勢 如何在短時間內(nèi)形成話題實現(xiàn)引流 如何實現(xiàn)平臺不用戶之間長效粘連 媒體矩陣 +LBS AR紅包 +場景營銷 同時間打通商家客戶場景三個維度 step1 APP產(chǎn)品上線商家發(fā)布會 O2O對外的基礎(chǔ)是移動 SOLOMO 需要大場景發(fā)力這是單打獨斗實現(xiàn)丌了的 整合資源實現(xiàn) LBS AR紅包的大場景 商家自定義紅包利用 AR紅包形式通過買嗨 APP平臺實現(xiàn)資源整合 線下用戶通過買嗨 APP平臺查找紅包線索支付寶掃描場景領(lǐng)取紅包
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