第三章現(xiàn)代廣告業(yè)(文件)
【正文】 ? 1越是沒有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 :57:3416:57:34February 25, 2023 ? 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 下午 4時(shí) 57分 34秒 下午 4時(shí) 57分 16:57: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blandit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis ut cursus. 感 謝 您 的 下 載 觀 看 專家告訴 。 2023年 2月 下午 4時(shí) 57分 :57February 25, 2023 ? 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 16:57:3416:57:3416:57Saturday, February 25, 2023 ? 1知人者智，自知者明。 下午 4時(shí) 57分 34秒 下午 4時(shí) 57分 16:57: ? 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 2023年 2月 25日星期六 下午 4時(shí) 57分 34秒 16:57: ? 1楚塞三湘接，荊門九派通。 16:57:3416:57:3416:572/25/2023 4:57:34 PM ? 1成功就是日復(fù)一日那一點(diǎn)點(diǎn)小小努力的積累。 2023年 2月 下午 4時(shí) 57分 :57February 25, 2023 ? 1行動(dòng)出成果，工作出財(cái)富。 16:57:3416:57:3416:57Saturday, February 25, 2023 ? 1乍見翻疑夢(mèng)，相悲各問年。 ? 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。這種神奇的飲料以它不可抗拒的魅力征服了全世界數(shù)以億計(jì)的消費(fèi)者，成為“世界飲料之王”，甚至享有“飲料日不落帝國”的贊譽(yù)。 現(xiàn)代廣告對(duì)社會(huì)的影響 ? 三、廣告對(duì)競(jìng)爭的影響 ? 企業(yè)自身行為而言，廣告作為市場(chǎng)營銷組合的構(gòu)成變數(shù)，也是企業(yè)競(jìng)爭戰(zhàn)略的重要內(nèi)容，它對(duì)于企業(yè)的競(jìng)爭環(huán)境不可避免的產(chǎn)生一定的影響。 產(chǎn)品的價(jià)值 ＝本身的物理價(jià)值＋附加的精神價(jià)值 Case Study 統(tǒng)一“左案”咖啡系列廣告 核心價(jià)值 （品牌本質(zhì)） 理想 顧客形象 （典型） 功能 利益 權(quán)威 基礎(chǔ) 符號(hào) 情感 利益 個(gè)性 品牌名： 左岸咖啡館 找到內(nèi)心表 達(dá)的需求： 文學(xué)的夢(mèng)、 藝術(shù)的夢(mèng) 一杯人文咖啡 畢加索、海明威、肖邦、 普魯斯特、尼采 …… 更精致、更新鮮 個(gè)人選擇更多 法國情調(diào) 塞納河左岸咖啡館文化 文人、藝術(shù)家聚集地 現(xiàn)代廣告對(duì)社會(huì)的影響 ? 二、廣告對(duì)價(jià)格的影響 ? 雖然廣告會(huì)增加產(chǎn)品成本，但是廣告可以說服人們
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