_戰(zhàn)略管理58m(ppt31頁(yè))(文件)
【正文】 陣 通用矩陣 平衡計(jì)分卡 T：技術(shù)環(huán)境 技術(shù)總體水平、技術(shù) 突破、產(chǎn)品壽命周期 技術(shù)變化速度 …… E：經(jīng)濟(jì)環(huán)境 GDP增長(zhǎng)率、財(cái)政和 貨幣政策、利率、 匯率、消費(fèi)、投資、 就業(yè)、通貨膨脹 …… S：社會(huì)文化環(huán)境 教育水平、生活方式 社會(huì)價(jià)值觀、工作習(xí) 慣、社會(huì)習(xí)俗 …… P：政治法律環(huán)境 政府政策、政府管制、 立法、國(guó)家政局 …… 企業(yè) 宏觀環(huán)境： PEST分析 行業(yè)環(huán)境：波特五力模型 波特五力模型 新入者威脅 規(guī)模經(jīng)濟(jì)、品牌忠誠(chéng)度、資本規(guī)模 供應(yīng)商討價(jià) 還價(jià)能力 供應(yīng)商的集中度、替代輸入的可獲得性 現(xiàn)有競(jìng)爭(zhēng)者 產(chǎn)品差異、產(chǎn)業(yè)的增長(zhǎng)率、增長(zhǎng)或下降的需求 購(gòu)買者討價(jià) 還價(jià)能力 顧客數(shù)量、顧客所掌握的信息、替代品的可獲得性 替代威脅 轉(zhuǎn)換成本、購(gòu)買者的忠誠(chéng)度 外部因素評(píng)價(jià)矩陣（ EFE矩陣） ? 列出關(guān)鍵性要素： 基于 PEST分析和五力模型分析 ? 確定權(quán)重： 根據(jù)該要素對(duì)該企業(yè)在該行業(yè)中經(jīng)營(yíng)成敗的相對(duì)重要性 ? 評(píng)價(jià)各要素 ：給各要素打分 （ 1 — 4） ? 1：主要威脅 ， 2：一般威脅 ， 3：一般機(jī)會(huì) ， 4：主要機(jī)會(huì) ? 計(jì)算加權(quán)評(píng)價(jià)值 ?平均水平為 ， ； 價(jià)值鏈分析法 價(jià)值鏈理論 : 企業(yè)要生存和發(fā)展就要?jiǎng)?chuàng)造價(jià)值 ， 企業(yè)創(chuàng)造價(jià)值的過(guò)程可以分解為一系列互不相同但又互相關(guān)聯(lián)的經(jīng)濟(jì)活動(dòng) （ “ 增值活動(dòng) ” ） ， 這些活動(dòng)構(gòu)成了創(chuàng)造價(jià)值的動(dòng)態(tài)過(guò)程 ， 即企業(yè)的 “ 價(jià)值鏈 ” 內(nèi)部因素評(píng)價(jià)矩陣（ IFE矩陣） ? 列出關(guān)鍵性要素： 基于價(jià)值鏈分析 ? 確定權(quán)重： 根據(jù)該要素對(duì)該企業(yè)在該行業(yè)中經(jīng)營(yíng)成敗的相對(duì)重要性 ? 評(píng)價(jià)各要素 ：給各要素打分 （ 1 — 4） ? 1：主要弱點(diǎn) ， 2：一般弱點(diǎn) ， 3：一般優(yōu)勢(shì) ， 4：主要優(yōu)勢(shì) ? 計(jì)算加權(quán)評(píng)價(jià)值 ?平均水平為 ， ； SWOT分析 SWOT分析法 :就是對(duì)企業(yè)外部環(huán)境中存在的機(jī)會(huì)與威脅和企業(yè)內(nèi)部能力的優(yōu)劣勢(shì)進(jìn)行綜合分析 ,據(jù)此對(duì)備選的戰(zhàn)略方案做出系統(tǒng)的評(píng)價(jià) ,最終選擇出最佳的競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略 SStrengths (優(yōu)勢(shì) ) WWeakness (劣勢(shì) ) OOpportunities(機(jī)會(huì) ) TThreats (威脅 ) 機(jī)會(huì) (O) 威脅 (T) 劣勢(shì) (W) 優(yōu)勢(shì) (S) 扭轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略 (由鞏固型向增長(zhǎng)型 ) WO 利用機(jī)會(huì)，克服弱點(diǎn) 增長(zhǎng)型戰(zhàn)略 SO 發(fā)揮優(yōu)勢(shì)，利用機(jī)會(huì) 收縮型戰(zhàn)略 (防御型戰(zhàn)略 ) WT 減小弱點(diǎn)，回避威脅 多樣化戰(zhàn)略 (多種經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略 ) ST 利用優(yōu)勢(shì)，回避威脅 波士頓矩陣 B C D H G F E A 市場(chǎng)增長(zhǎng)率 相對(duì)市場(chǎng)占有率 問(wèn)題業(yè)務(wù) 明星業(yè)務(wù) 金牛業(yè)務(wù) 瘦狗業(yè)務(wù) 高 低 低 高 市場(chǎng)現(xiàn)狀 未來(lái)預(yù)期 GE矩陣 市場(chǎng)吸引力 高 中 低 高 中 低 競(jìng)爭(zhēng)地位 GE矩陣 CPM：評(píng)價(jià)競(jìng)爭(zhēng)能力
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