某乳品市場競爭分析與廣告策略(文件)
【正文】 （ 1）現(xiàn)實競爭對手分析 ? ◆伊利、三元、蒙牛、光明等國內(nèi)品牌，雀巢、達能等國際品牌，其規(guī)模和所占市場份額都是得益現(xiàn)在還難以企及的。 ? 從利用推廣的手段來說 ， 在淄博 ， 舉辦活動和戶外廣告非常有效 。 ? 三鹿乳業(yè)：全國戰(zhàn)略 聘請花兒樂隊為代言人，隨之春節(jié)的促銷方案進行策劃，獲得良好的效果。 面對新的競爭者 ， 我們不僅要在方方面面比競爭對手學的更快 ， 做得更好 ， 更重要的是要擁有為消費者不斷創(chuàng)造新價值的能力 。 在濟南召開 “ 首屆巴氏奶的營養(yǎng)論壇 ” ，并隨后在市場開展巴氏奶營養(yǎng)普及工程 。 戶外廣告的推廣要長期 ， 并且內(nèi)容不斷更換 ， 配合地面的活動 。 ◆隨著中國經(jīng)濟的發(fā)展，乳品消費者的增多與品質(zhì)要求的提高，不斷出現(xiàn)更多的新興乳業(yè)及飲品行業(yè) . 6 市
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