房地產(chǎn)產(chǎn)品策略課件(ppt 46頁)(文件)
【正文】 由于企業(yè)極具特色，又贏得了顧客的信任，便可在與替代品的較量中，比其他同類企業(yè)處于更有利的地位。 產(chǎn)品特色 產(chǎn)品風(fēng)格 產(chǎn)品設(shè)計 服務(wù)差異化 認(rèn)知差異化 價格差異化 房地產(chǎn)差異化競爭策略實施 市場信息收集及分析 完整的市場信息收集，是指對區(qū)域內(nèi)競爭對手進行劃分，如成本、銷售、營銷策略、產(chǎn)品定位、設(shè)計等，以形成完整的競爭對手及其產(chǎn)品的面貌。 對于品牌這個概念，我們可以從以下六個方面加以理解。 ? （ 5）個性。 ? （ 3）商標(biāo)。 ? （ 3）降低營銷成本，擴大銷售。 房地產(chǎn)品牌戰(zhàn)略的影響因素 ? 質(zhì)量 ? 價格 ? 服務(wù) ? 廣告 ? 員工 ? 物資設(shè)備 房地產(chǎn)企業(yè)新品牌的創(chuàng)設(shè)與實施品牌營銷的途徑 確定企業(yè)標(biāo)志 樹立品牌理念 選定品牌名稱 使用商標(biāo) 企業(yè)標(biāo)志包括房地產(chǎn)開發(fā)企業(yè)的名稱 (或者還包括分支機構(gòu)的名稱 )、徽標(biāo)以及商業(yè)標(biāo)識。 ③ 設(shè)計新的品牌名稱。 房地產(chǎn)企業(yè)新品牌的創(chuàng)設(shè) 房地產(chǎn)企業(yè)實施品牌營銷的途徑 ? （ 1）保證優(yōu)良的產(chǎn)品質(zhì)量 ? （ 2）對產(chǎn)品進行創(chuàng)新 目前房地產(chǎn)的創(chuàng)新主要應(yīng)該體現(xiàn)在三個方面： ①設(shè)計更新，②功能更新，③投資價值創(chuàng)新， ? （ 3）營造獨特的產(chǎn)品文化 ? （ 4）注重品牌的定位和維護工作 品牌維護應(yīng)考慮以下三方面內(nèi)容。 注重品牌的提升 ? （ 1）持續(xù)不斷地深度開發(fā)品牌產(chǎn)品 ? （ 2）深化品牌內(nèi)涵 ? （ 3）不斷強化品牌的正向擴張力 歡迎繼續(xù)學(xué)習(xí) 第 7章 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 17:45:0317:45:0317:45Friday, February 24, 2023 1乍見翻疑夢，相悲各問年。 2023年 2月 24日星期五 5時 45分 3秒 17:45:0324 February 2023 1做前，能夠環(huán)視四周；做時，你只能或者最好沿著以腳為起點的射線向前。 :45:0317:45Feb2324Feb23 1世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。 2023年 2月 下午 5時 45分 :45February 24, 2023 1少年十五二十時，步行奪得胡馬騎。 17:45:0317:45:0317:452/24/2023 5:45:03 PM 1越是沒有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 :45:0317:45:03February 24, 2023 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 下午 5時 45分 3秒 下午 5時 45分 17:45: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blanditut cursus. 感謝您的下載觀看 專家告訴 。 2023年 2月 下午 5時 45分 :45February 24, 2023 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 17:45:0317:45:0317:45Friday, February 24, 2023 1知人者智，自知者明。 下午 5時 45分 3秒 下午 5時 45分 17:45: 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 :45:0317:45:03February 24, 2023 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 , February 24, 2023 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。 2023年 2月 24日星期五 下午 5時 45分 3秒 17:45: 1比不了得就不比，得不到的就不要。 17:45:0317:45:0317:452/24/2023 5:45:03 PM 1以我獨沈久，愧君相見頻。②建立品牌評估系統(tǒng)。 ⑤ 使用聯(lián)合品牌，即同一產(chǎn)品使用兩個或更多品牌名稱，以從各個品牌的形象中獲益。 ① 進行品牌延伸，即新產(chǎn)品采用已有的品牌名稱。 ? （ 5）體現(xiàn)房地產(chǎn)企業(yè)的核心競爭力。 房地產(chǎn)品牌營銷戰(zhàn)略的作用 ? （ 1）對消費者的選擇具有很大的影響力。 品牌的構(gòu)成要素 ? （ 1）品牌名稱。 ? （ 3）價值。在實施階段中，根據(jù)不同的差異化過程制定不同的營銷策略。 ? 企業(yè)在生產(chǎn)技術(shù)上具有較高的適應(yīng)能力和應(yīng)變能力。 ? 顧客對品牌的信任感給競爭者形成了強有力的障礙，其他廠商想進入該行業(yè)則需要克服這種產(chǎn)品的獨特性。在價格、渠道、促銷、服務(wù)等營銷組合工具上進行適當(dāng)匹配。
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