武漢蓮花湖項(xiàng)目整合傳播構(gòu)思_93ppt(文件)
【正文】 去說建筑品質(zhì)等具象問題，這個(gè)說透了，無論接下來二期、三期的產(chǎn)品是什么，都沒有關(guān)系。你說你的產(chǎn)品好，他說他的地段好 …… 對(duì)于消費(fèi)者而言，信息的接受度是有限的。 ◎ 不管怎樣，從本質(zhì)上說，我們是要去和整個(gè)武漢的高端項(xiàng)目去爭(zhēng)搶這些有錢人 ◎ 既然大家都在搶，我們當(dāng)然要有藝術(shù)點(diǎn)，技巧一點(diǎn)，高明一點(diǎn) ◎ 200多套房子，沒有必要和所有的項(xiàng)目，用同樣的手段去拼得個(gè)死去活來 ◎ 那一點(diǎn)都不瀟灑，一點(diǎn)都不適合我們 ◎ 我們必須將推廣手法系統(tǒng)起來： ◎ 從形象開始 —— 案名 “太白先生居所” ，就是要你耳目一新。 ◎ 再告訴你一個(gè)有趣的事：太白居士也住在這里（管他真假） ◎ —— 這就是廣告創(chuàng)意的核心點(diǎn)所在 于是我們的案名應(yīng)勢(shì)而生： “太白先生居所” ◎ 天哪？這是一個(gè)什么樣的住處？武漢有嗎？ ◎ 好奇死你。 ◎ 他必須用此來標(biāo)榜自己的品位及身份 ◎ 這就是廣告的妙處。 我們就是： 旅游地產(chǎn) + 文化地產(chǎn) + 景觀地產(chǎn) + 都心地產(chǎn) + + + 的四重價(jià)值載體 ◎ 這樣一說，就很清楚了，立馬從整個(gè)武漢跳了出來 ◎ 在整個(gè)價(jià)值體系中牽頭的就是景觀，我們?nèi)胧行蜗螽?dāng)然景觀領(lǐng)先 ◎ 我們就是“武漢獨(dú)一無二的人文與景觀豪宅” ◎ 我們就是“武漢豪宅標(biāo)桿” ◎ 我們七景復(fù)合，歷史悠久，武漢第一景觀的帽子，當(dāng)之無愧 我們的屬性定位就是： “中國(guó)武漢 ◎ 一襲青衫，一把長(zhǎng)劍 ,一壺濁酒，踉踉蹌蹌的我來了 ◎ 在這個(gè)后世，這個(gè)擁山攬湖，這個(gè)真正的武漢中心城區(qū)，一塊未來發(fā)展?jié)摿ψ畲蟮胤? ◎ 我曾泛舟蓮花湖上，我醉臥古琴臺(tái)前，我踏步鳳凰山上 ◎ 我以長(zhǎng)江為枕，我擁龜蛇
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