營銷策劃調(diào)研(文件)
【正文】 調(diào)研計(jì)劃書的編制 營銷策劃調(diào)研計(jì)劃書的內(nèi)容與格式 內(nèi)容：明確調(diào)研目標(biāo) 、 確定調(diào)研對象 、 擬定調(diào)研項(xiàng)目和調(diào)研范圍 、 選擇調(diào)研方法 、 設(shè)計(jì)調(diào)研表 、 抽樣設(shè)計(jì) 、 調(diào)研費(fèi)用預(yù)算 、 安排調(diào)研作業(yè)進(jìn)度等 格式：封面 、 目錄 、 引言 、 正文 、 附件 2. 營銷策劃調(diào)研計(jì)劃書的編寫要點(diǎn) 明確調(diào)研目標(biāo) 選擇調(diào)研方法 選擇調(diào)研范圍及調(diào)研對象 按照調(diào)研表的設(shè)計(jì)步驟設(shè)計(jì)調(diào)研表 重視抽樣設(shè)計(jì) 擬定調(diào)研日程 調(diào)研預(yù)算 營銷策劃調(diào)研報(bào)告的編制 a. 封面和標(biāo)題 b. 目錄 c. 摘要 d. 正文：市場現(xiàn)狀 、 現(xiàn)狀分析 、 結(jié)論與建議 e. 附件 營銷策劃調(diào)研報(bào)告的基本格式 分析法 分析 ， 即基于內(nèi)外部競爭環(huán)境和競爭條件下的態(tài)勢分 析 ，就是將與研究對象密切相關(guān)的各種主要內(nèi)部優(yōu)勢 、 劣勢和外部的機(jī)會和威脅等 ， 通過調(diào)查列舉出來 ， 并依照矩陣形式排列 ， 然后用系統(tǒng)分析的思想 ， 把各種因素相互匹配起來加以分析 ， 從中得出一系列相應(yīng)的結(jié)論 ， 而結(jié)論通常帶有一定的決策性 。市場引力包括企業(yè)銷售量（額）增長率、目標(biāo)市場容量、競爭對手強(qiáng)弱及利潤高低等。相反，企業(yè)實(shí)力強(qiáng)，而市場引力小的產(chǎn)品也預(yù)示了該產(chǎn)品的市場前景不佳。 它是指處于高增長率 、 高市場占有率象限內(nèi)的產(chǎn)品群 ， 這類產(chǎn)品可能成為企業(yè)的現(xiàn)金牛產(chǎn)品 ， 需要加大投資以支持其迅速發(fā)展 。 其財(cái)務(wù)特點(diǎn)是銷售量大 ， 產(chǎn)品利潤率高 、 負(fù)債比率低 ， 可以為企業(yè)提供資金 ， 而且由于增長率低 ， 也無需增大投資 。 它是處于高增長率 、 低市場占有率象限內(nèi)的產(chǎn)品群 。 ? 瘦狗產(chǎn)品 （ ） ， 也稱衰退類產(chǎn)品 。 其次是將剩余資源向其它產(chǎn)品轉(zhuǎn)移 。 , February 14, 2023 ? 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 :00:4309:00:43February 14, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 2023年 2月 14日星期二 9時(shí) 0分 43秒 09:00:4314 February 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時(shí)，你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線向前。 :00:4309:00Feb2314Feb23 ? 1世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。 。 , February 14, 2023 ? 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 2023年 2月 14日星期二 9時(shí) 0分 43秒 09:00:4314 February 2023 ? 1一個(gè)人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。 2023年 2月 14日星期二 上午 9時(shí) 0分 43秒 09:00: ? 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。 :00:4309:00Feb2314Feb23 ? 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯兒。 2023
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