奧林匹克花園品牌認(rèn)知與策略建議書(文件)
【正文】 門口 共性與個(gè)性 ? 我們以?shī)W林匹克花園的第一個(gè)項(xiàng)目：廣州奧林匹克花園和最具代表性的項(xiàng)目：南國(guó)奧林匹克花園為例，探討在奧園母品牌和子品牌之間的延展關(guān)系與推進(jìn) ? 我們更希望天奧能成為一個(gè)更新、更有內(nèi)涵的新起點(diǎn) 對(duì)廣州奧林匹克花園品牌核心的探討 產(chǎn)品定位 中國(guó)第一家 運(yùn)動(dòng)型健康 生活社區(qū) 傳播口號(hào)： 運(yùn)動(dòng) 就在家門口 廣州奧林 匹克花園 以運(yùn)動(dòng)為主的 社區(qū)環(huán)境 高品質(zhì)的 房地產(chǎn) 與奧林匹克 精神的相關(guān)性 趣味性 參與性 國(guó)際性 科學(xué)、健康 的奧林匹克 生活方式 對(duì)南國(guó)奧林匹克花園品牌核心的探討 在體育公園 式的社區(qū)環(huán) 境中的家 大眾高爾夫 生活區(qū) 南國(guó) 奧林 匹克 花園 與母品牌 一致之處 與奧林匹克精神的相關(guān)性 高品質(zhì)的房地產(chǎn) 以運(yùn)動(dòng)為主 的社會(huì)環(huán)境 三大產(chǎn)業(yè)復(fù)合，趣味 性、參與性、國(guó)際性 的奧林匹克生活方式 品牌定位： 物超所值的 運(yùn)動(dòng)型健康 生活特區(qū) 新的元素 旅游資源 主題公園 周圍的 旅游資源 新的元素：奧運(yùn)村組團(tuán)設(shè)計(jì) 新的元素：大眾高爾夫 生活就像 G O L F 從廣奧、南奧到天奧 ? 南奧的整個(gè)品牌推進(jìn)體系，能夠看出對(duì)母品牌的核心把握極好，同時(shí)在廣奧的基礎(chǔ)上有了更新更好的延展和提高 ? 天奧有什么新的延展？有什么可利用的資源？在天津的地產(chǎn)市場(chǎng)上，能夠有什么新的突破？這不是短短的五天時(shí)間我們可以提出的，如果禾源能為天津的奧林匹克花園服務(wù)，我們期待著更進(jìn)一步的了解天奧的項(xiàng)目，期待著在進(jìn)一步的腦力碰撞中產(chǎn)生更眩目的火花 對(duì)產(chǎn)品利益點(diǎn)的認(rèn)識(shí)，是廣告活動(dòng)的基礎(chǔ)所在 1. 天奧是否和南奧一樣，各組團(tuán)共同構(gòu)成奧運(yùn)五環(huán)布局？ 2. 不僅各種運(yùn)動(dòng)會(huì)所融入花園各處的“泛會(huì)所”獨(dú)一無(wú)二，而且?jiàn)W林匹克名稱的使用，也使我們的項(xiàng)目在運(yùn)動(dòng)與健康上為我獨(dú)尊。這樣的人廣州有，上海有，天津同樣有，運(yùn)動(dòng)
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