奧美-對(duì)奧林匹克品牌的認(rèn)識(shí)(文件)
【正文】 我們順理成章 再看幾個(gè) USP傳播的成功例子 ? 伏特加：絕對(duì)的伏特加 ? 鐵達(dá)時(shí)表：不在乎天長(zhǎng)地久，只在乎曾經(jīng)擁有 ? 碧桂園：給你一個(gè)五星級(jí)的家 它們的成功都得益于持續(xù)、長(zhǎng)久地以易于為消費(fèi)者理 解與接受的 USP傳播策略 因此，我們對(duì)母品牌的傳播口號(hào)建議 品牌定位：運(yùn)動(dòng)型健康生活社區(qū) 品牌核心價(jià)值：締造健康生活的基石 運(yùn)動(dòng)就在家門口 南國(guó)奧林匹克花園 推廣傳播方向建議 我們對(duì)南奧以房地產(chǎn)為主的三大產(chǎn)業(yè)之間內(nèi)在關(guān)系的看法 ? 邀請(qǐng)澳洲與清華大學(xué)名師設(shè)計(jì) ? 雅典、悉尼等奧運(yùn)村組團(tuán)建筑風(fēng)格 ? 各組團(tuán)共同構(gòu)成奧運(yùn)五環(huán)布局 ? 各種運(yùn)動(dòng)會(huì)所融入花園各處，“泛會(huì)所”獨(dú)具匠心 ? 廣州第一個(gè)奧林匹克主題公園，與北京正醞釀建造中的奧林匹克主題公園南北呼應(yīng) ? 獨(dú)家擁有奧林匹克名稱，不僅與其他大型樓盤形成差異性、唯一性、排他性，而且 具有世界性 把奧林匹克的參與性融合于社區(qū)，改變了一般社區(qū)老死不相往來的狀況 房地產(chǎn)業(yè) VS 奧林匹克 讓深知運(yùn)動(dòng)的好處而又受限于各種條件不能或者不方便運(yùn)動(dòng)的人們可以在這里輕松的獲得科學(xué)運(yùn)動(dòng)，健康生活 房地產(chǎn)業(yè) VS 高爾夫 以高爾夫?yàn)樵V求的一般樓盤分析 ?目前擁有標(biāo)準(zhǔn)高爾夫球場(chǎng)的樓盤均為大型別墅區(qū)，高爾夫 球俱樂部需入會(huì)，非尋常業(yè)主可以承受 廣州白云堡 順德君蘭 ? 只是以附設(shè)的高爾夫練習(xí)場(chǎng)作為推廣的賣點(diǎn)之一 廣州白云高爾夫花園 房地產(chǎn)業(yè) VS 高爾夫 南國(guó)奧園“形”“神”兼?zhèn)涞母郀柗蛱厣? ? “形”：辟地 100畝、耗資 5000萬，集中建造較標(biāo)準(zhǔn)的高爾夫球場(chǎng) ? “神”：將高爾夫運(yùn)動(dòng)（ GOLF） 的精神特質(zhì)融入社區(qū)各處，綠色（ G）、氧氣（ O）、 陽光（ L）、 漫步（ F） 等元素構(gòu)成最高品質(zhì)的園林化社區(qū) 獨(dú)具特色的高爾夫園林，既區(qū)別于也高于以園林標(biāo)榜的一般房地產(chǎn)項(xiàng)目 高爾夫園林具有廣泛的參與性（一般的樓盤草坪往往“請(qǐng)勿踐踏”） 讓對(duì)高爾夫運(yùn)動(dòng)素有崇尚、向往之心而又深感可望不可及的特定目標(biāo)對(duì)象參與到歷來作為尊貴生活象征的高爾夫運(yùn)動(dòng)中來 房地產(chǎn)業(yè) VS 旅游業(yè) ? 番禺作為廣州未來城市規(guī)劃的第二個(gè)中心，即將再現(xiàn)“先有番禺，再有廣州”的昔日輝煌 ? 本樓盤地處廣州、番禺等兩大城市中心的交接地帶 ? 迎賓路、漢溪路、鐘村地鐵站等方便的交通帶來八方人流 ? 體育主題公園及香江野生動(dòng)物園等周邊豐富的旅游資源 ? 2023年適逢體育旅游年 又將一種休閑、渡假享受引入奧林匹克生
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