某巧克力餅干品牌規(guī)劃方案（ppt 72頁）(文件)
【正文】 倍的作用。 ?加快后備新品的研發(fā)以拉寬產(chǎn)品線，將品牌傳播的市場效果轉化為直接利潤的同時擴大邊際利潤，從而迅速向規(guī)模經(jīng)濟發(fā)展。 ?中長期目標： ?將真巧品牌培育成國內(nèi)巧克力制品領域中的第一品牌。餅干的生產(chǎn)策略、銷售策略是應以青少年為重點而展開。 46 二、目標消群描述 47 核心目標消費者描述 ?七十年代中期以后出生，在國家推廣計劃生育和普及九年義務教育制的背景下受到了較良好的學校教育。有時甚至對帶有叛逆色彩的行為感興趣。她們易受偶像、明星等公眾人物的號召和煽動，形成感性行為動機。 49 目標消費者期許因素 不要壓力 強調自我 追求時尚 渴望認同 崇拜偶像 向往愛情 崇尚品味 50 三、品牌傳播策略 51 品牌形象解構 ?一個形象豐滿的品牌理論上應包涵的層面： 人格特征 社會文化特征 個人聯(lián)系度 可感知的價值 可感知的質量 功能利益 歷史傳承 品牌 形象 52 競爭品牌比較 1 納 貝 斯 克01 02 03 04 05 0歷 史 傳 承功 能 利 益可 感 知 的 質 量可 感 知 的 價 值個 人 聯(lián) 系 度社 會 文 化 特 征人 格 特 征資料來源： CMDB2023 53 競爭品牌比較 2 雀 巢01 02 03 04 05 0歷 史 傳 承功 能 利 益可 感 知 的 質 量可 感 知 的 價 值個 人 聯(lián) 系 度社 會 文 化 特 征人 格 特 征資料來源： CMDB2023 54 競爭品牌比較 3 達 能051 01 52 02 53 03 54 0歷 史 傳 承功 能 利 益可 感 知 的 質 量可 感 知 的 價 值個 人 聯(lián) 系 度社 會 文 化 特 征人 格 特 征資料來源： CMDB2023 55 競爭品牌比較 4 康 師 傅051 01 52 02 53 03 5歷 史 傳 承功 能 利 益可 感 知 的 質 量可 感 知 的 價 值個 人 聯(lián) 系 度社 會 文 化 特 征人 格 特 征資料來源： CMDB2023 56 競爭品牌比較 5 嘉 頓051 01 52 02 53 03 5歷 史 傳 承功 能 利 益可 感 知 的 質 量可 感 知 的 價 值個 人 聯(lián) 系 度社 會 文 化 特 征人 格 特 征資料來源： CMDB2023 57 小結 1 ?以上品牌均經(jīng)過長期的努力，已形成了較為豐滿的品牌形象，并有較鮮明的品牌印記： ?納貝斯克 :高品味 ?雀巢 :好享受 ?達能 :重營養(yǎng) ?嘉頓 :實惠 ?康師傅 :時尚 面對強大的競爭品牌，真巧應根據(jù)自身產(chǎn)品及目標消費者的特征，培育有競爭力、有差異的品牌形象，確立可持續(xù)的發(fā)展優(yōu)勢。 強化品牌核心價值與產(chǎn)品特點的鏈接，提高品牌旗下產(chǎn)品和附加值，建立目標群體可感知的品牌價值。 加強品牌個性與目標群體的心理期許鏈接，與其形成人生觀與價值觀的共鳴。在強化目標消費者對真巧品牌的核心價值感知的同時，建立品牌與消費者之間的個人聯(lián)系度。 品牌傳播策略 63 品牌策略支持點 真 產(chǎn)品特點 消費心理 產(chǎn)品定位 渴望擁有 真摯 的愛情 真巧內(nèi)含 50%的純正巧克力，品質純正，口味 純真 。 67 品牌策略 ?品牌傳播口號推薦 3 絕對是真巧 ! ?品牌傳播口號闡釋： ?本口號的妙處在于品牌本身對自己市場定位的一種高度認同，即我就是老大，要買巧克力餅，絕對是真巧。 ?終端試吃中應強化消費者對真巧品質點的印象疊加，并采取可能的方式吸引消費者參與。 71 TVC創(chuàng)意表現(xiàn) 見附件 ! 72 感謝聆聽 預祝合作愉快 。 ?在起用周訊為代言人進行品牌提升，應考慮到充分使用周訊的傳播資源，利用周訊的影視劇進行指向品牌核心價值的互動活動，以有效利用資源。站在高處，跟隨者牢牢地踩在腳下。 65 品牌策略 ?品牌傳播口號推薦 1： 真你 真我 真巧！ ?品牌傳播口號闡釋： ?真你 真我 ,是真愛的基礎 ,只有愛的雙方都本著以真我示人 ,雙方才可能品嘗到真愛的滋味 .有真你 ,有真我 ,才有真愛 . ?真巧是一次偶然 ,但經(jīng)常性的偶然中預示著一種必然 ,有真你 有真我 又有真巧 ,肯定有真愛 . 66 品牌策略 ?品牌傳播口號推薦 2 就愛你的真 ! ?品牌傳播口號闡釋： ?真既是產(chǎn)品買點的最直截地表達，又是與目標消費者所向往的美好愛情的核心期待。 3. 關注目標消費者正值青春年少，樂于追趕求感觀刺激的心理特征，將真巧培育成為帶有較明顯年
教學課件相關推薦
鄂ICP備17016276號-1