廣告心理學(xué)_第四章廣告表現(xiàn)的心理規(guī)律(文件)
【正文】 感知，常常會(huì)引起與它具有相反特點(diǎn)的事物的聯(lián)想。 ? 運(yùn)用人們熟悉或易學(xué)易唱的音樂(lè)旋律。 記 憶 實(shí) 驗(yàn) 丹、凈、德、卡、基、克、加、爾、美、耐、肯、皮 廣告信息的數(shù)量要適當(dāng) ? 廣告標(biāo)題或廣告口號(hào)字?jǐn)?shù)不宜過(guò)多。 ? 新穎獨(dú)特的信息在記憶中不容易受其他信息的干擾，記憶比較牢固，提取也比較方便，因而容易回想起來(lái)。 促使受眾卷入或注意 ? 材料呈現(xiàn)時(shí)間比較長(zhǎng)，比較容易引起注意，因而產(chǎn)生較好記憶成績(jī)。 圖案與名稱相結(jié)合 ? 由品牌名字的個(gè)別字母或字來(lái)構(gòu)圖 圖案與名稱相結(jié)合 ? 品牌標(biāo)志是品牌名稱的象形物，但與商標(biāo)名稱概念的具體形象有所不同。 簡(jiǎn)單明了 ? 簡(jiǎn)單的圖案讓人一目了然，而復(fù)雜的圖案要記住則需要花較多時(shí)間 ? 衡量圖案的簡(jiǎn)單有兩個(gè)標(biāo)準(zhǔn)，其一是點(diǎn)、線的數(shù)量；其二是點(diǎn)、線之間的組合形式。 具有獨(dú)特之處 ? 品牌標(biāo)志的獨(dú)特之處是指不同于其他品牌標(biāo)志的設(shè)計(jì)風(fēng)格、特點(diǎn)等，讓消費(fèi)者一看到該標(biāo)志時(shí)，就覺得與眾不同。如百事、富士、松下、長(zhǎng)虹、五糧液、小天鵝 ? 高意義性。 ? 容易、快速喚起心理圖畫的詞語(yǔ)為高意象詞，如長(zhǎng)城、玫瑰。 ? 第二，在廣告中，將品牌名稱盡可能多地重復(fù)。 , February 12, 2023 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 :43:2804:43:28February 12, 2023 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國(guó)見青山。 2023年 2月 12日星期日 4時(shí) 43分 28秒 04:43:2812 February 2023 1做前，能夠環(huán)視四周；做時(shí)，你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線向前。 :43:2804:43Feb2312Feb23 1世間成事，不求其絕對(duì)圓滿，留一份不足，可得無(wú)限完美。 。 , February 12, 2023 閱讀一切好書如同和過(guò)去最杰出的人談話。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 2023年 2月 12日星期日 4時(shí) 43分 28秒 04:43:2812 February 2023 1一個(gè)人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。 2023年 2月 12日星期日 上午 4時(shí) 43分 28秒 04:43: 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過(guò)于提升自我。 :43:2804:43Feb2312Feb23 1越是無(wú)能的人，越喜歡挑剔別人的錯(cuò)兒。 2023年 2月 12日星期日 4時(shí) 43分 28秒 04:43:2812 February 2023 1空山新雨后，天氣晚來(lái)秋。 :43:2804:43:28February 12, 2023 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 , February 12, 2023 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒(méi)有。 。 :43:2804:43Feb2312Feb23 1故人江海別，幾度隔山川。 ? 第四，創(chuàng)作出一句包含有品牌名稱的響亮的廣告口號(hào)。 ? 第四是采用 CI戰(zhàn)略，特別是要貫徹 VI戰(zhàn)略。 ? 與眾不同、有特色。 ? 容易發(fā)音。 運(yùn)用熟悉的景、物 ? 品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)除可采用抽象圖形，也可以采用一些具象性的、大家熟悉的景、物，以便加深消費(fèi)者印象，傳達(dá)某些特定的含義。 可以命名 ? 具有某種意義或可以命名的圖片比起無(wú)意義或不可命名圖片更有利于記憶 ? 現(xiàn)代品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)中，人們喜歡采用一些簡(jiǎn)單的抽象圖形。 第五節(jié)提高和鞏固品牌知名度策略 ? 注意品牌的標(biāo)志設(shè)計(jì) ? 重視品牌命名 ? 強(qiáng)化廣告宣傳
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