制定廣告策略(文件)
【正文】 什么問題？ 知名度也是廣告?zhèn)鞑ブ凶罱?jīng)常使用但同時也是最容易被誤用的目標之一。 在同一個廣告策略中，很有可能因為目標群體存在進一步的差別，需要將目標群體分解成不同的次級目標群體。 ？ 制定廣告目標時還要注意，廣告目標不等同于營銷目標。 期望越多越復(fù)雜或者越高，越不容易達成目標。 接下來，在廣告策略中應(yīng)制定出整個廣告活動每個階段應(yīng)完成的目標。 不過，有時侯便宜的東西也可以把產(chǎn)品特征描述得頭頭是道，昂貴的東西也可以只訴求某種感覺，因為今天的廣告往往是整合營銷傳播的一部分。 在廣告中如何恰當有效地使用媒體需要專門的學(xué)問 —— 既要有對市場、目標受眾的了解，還包括對各種媒體優(yōu)缺點的了解。 媒介策略所有要考慮的事情中，第一件就是“應(yīng)該用什么樣的策略發(fā)布廣告”，這也是媒介計劃的主要工作內(nèi)容。 以下任務(wù)中提到的問題參考答案如下： 參考答案：萬事達卡是一家以信用卡的發(fā)行和管理為主要內(nèi)容的金融服務(wù)組織機構(gòu)。 ２信用卡產(chǎn)品或服務(wù)的消費具有什么樣的特點？ 參考答案：目前在中國有威薩卡，運通卡，還有一些銀行自己的儲蓄卡。 3. 最好以討論的方式得出上述問題的結(jié)論，在此基礎(chǔ)上討論制定廣告策略的具體方案。 標準分為 2分的，則對應(yīng)好和差兩個級別?！? 。 表 11 第一章的任務(wù)完成情況考核表 考核要點 考核內(nèi)容 標準分 計分 （ 1）是否熟悉本章核心概念和基本知識 3 （ 2）對所選廣告公司的了解程度 2 （ 3）對可利用資源的查找和利用情況 3 （ 4）是否小組集體合作完成 3 （ 5）是否有清楚的觀點和邏輯分析能力 3 （ 6）匯報時的語言表達能力和現(xiàn)場應(yīng)對能力 3 （ 7）認真完成任務(wù)，態(tài)度端正學(xué)習效果較好 3 小計 20 評價方式 小組評價 教師評價 最后得分 考核得分 廣告探索 廣告探索：“廣告目標制定”練習 熟悉廣告目標的基本概念，明確廣告目標在制定廣告策略中所扮演的重要角色，根據(jù)本章案例中所介紹的背景，為萬事達卡在中國的廣告策略制定一個詳細的目標，要求滿足上述廣告目標內(nèi)容和層級的要求。本章任務(wù)的考核評價表如表 11所示。 ４萬事達卡如何才能與競爭對手區(qū)別開？有何獨特的競爭優(yōu)勢？ 任務(wù)建議： 1. 首先，授課教師可以帶領(lǐng)學(xué)生一起閱讀并分析萬事達卡的官方網(wǎng)站。 目前的品牌形象主要是：國際的、方便的、大企業(yè)幾個方面。 并且，所有上述考慮都必須在預(yù)算內(nèi)完成。 些問題？ 媒體策略的制定通常需要選擇目標受眾，
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