oyea眼鏡品牌整合草案(文件)
【正文】 成競爭威脅 ? 國內(nèi)競爭品牌緊追不放 優(yōu)勢 威脅 劣勢 機會 SWOT分析 關(guān)于 OYEA品牌的疑問？？？ ？運動時尚到底是偏時尚還是偏運動？ ，可是我們的核心理念到底時尚在哪里？ (挑戰(zhàn)超越、勇敢冒險、張揚自我 ) ，但是我們現(xiàn)有的品牌形象夠不夠運動時尚？ ，我們該怎么樣讓消費者認(rèn)知并接受？ (或者說我們的品牌口號是否清晰 ) 5. 我們在品牌源自 西班牙文化 ，但是我們有沒有把這種文化融入到品牌的骨子里？我們的文化有沒有被消費者接受？怎樣才能讓他們接受？ 所有這些疑問，根源于 定位 ！ ——因為定位不清，導(dǎo)致別人不知道我們是運動還是時尚！ ——因為定位不清，導(dǎo)致我們還無法表達(dá)出有穿透力的核心理念！ ——因為定位不清，導(dǎo)致我們還沒有形成一個核心的傳播口徑！ ——因為定位不清，導(dǎo)致我們優(yōu)秀的 品牌文化 無人問津！ ……. 那么，我們該怎么定位呢？ 核心價值 品牌個性 廣告語 形象塑造 我們將從以下幾方面完善 OYEA品牌體系： 六、品牌策略建議 運動產(chǎn)業(yè) 休閑運動 專業(yè)運動 時尚運動 OYEA OYEA品牌風(fēng)格定位 針對細(xì)分化市場、目標(biāo)消費群體，對品牌進(jìn)行嚴(yán)格定位，應(yīng) 以時尚為核心，以運動元素為個性 ，改變原先在時尚與運動間搖擺不定的形象，進(jìn)而尋找出品牌個性，使品牌與其他競品有明顯的差異性 時尚運動配飾 參考案例 時尚運動 專業(yè)運動 ? NIKE針對專業(yè)與時尚之間的選擇 ?ADIDAS針對專業(yè)與時尚之間的選擇 時尚運動 專業(yè)運動 ?KAPPA定位于時尚運動 時尚運動 OYEA 運動 時尚 高檔次 低檔次 奧克力 高特 中國時尚運動配飾第一品牌 品牌目標(biāo)定位 在之前的消費者分析中我們發(fā)現(xiàn) : ，個性張揚 。 OYEA的核心價值是什么？ 首先，我們來看看目標(biāo)消費者的性格喜好 再來， 看看消費者在潛意識里對 OYEA（歐野）可能有些什么印象？ 他們腦海中呈現(xiàn)的“ OYEA（歐野）世界” 是這樣的 在阿爾卑斯山的山腳下，山野延綿， 樹木繁茂，色彩絢麗，景色優(yōu)美， 一群青年男女 穿著百態(tài)千姿、前衛(wèi)個 性的服飾，戴著時尚酷炫
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