旅游市場調(diào)查與市場分析(文件)
【正文】 調(diào)配合，揚長避短，發(fā)揮優(yōu)勢，以便滿足目標(biāo)市場需求更好的實現(xiàn)營銷目標(biāo)。 （ 1）它提供了一種科學(xué)地分析和運用各種營銷因素的 思路 和 方法 ，指導(dǎo)企業(yè)經(jīng)營者把影響營銷效果的各種因素有機的結(jié)合起來，達到 企業(yè)整體營銷效果最優(yōu)化 。對旅館來說，市場營銷組合包括下列 12種因素： 產(chǎn)品計劃、定價、牌號、分銷渠道、人員推銷、廣告、促銷、組合、陳列展示、服務(wù)、貯存、市場調(diào)查 。 （ 4） Promotion，即促銷。 首先是 探查 （ Probing）， 其次是 分割 （ Partitioning）， 第三是 優(yōu)先 （ Prioritizing）， 第四是 定位 （ Positioning）。 所謂 廣度 ，就是旅游企業(yè)生產(chǎn)和經(jīng)營旅游線路的多少； 深度 是指某一旅游線路中旅游活動項目的多少， 相關(guān)性 是指旅游企業(yè)進行生產(chǎn)時，在飯店、交通、旅游景點、娛樂和旅游購物等各方面的一致性。旅游價格可分為 單項旅游價格和旅游包價 。 旅游銷售渠道有 直接 、 間接 、 長短 、 寬窄 、單 、 多渠道 之說。 旅游促銷組合有廣告、公共關(guān)系、營業(yè)推廣和人員推銷組成，除了考慮各種促銷方式的特點和要求外，還應(yīng)考慮以下幾方面的因素： 一是 產(chǎn)品 類型； 二是 產(chǎn)品生命 周期； 三是 旅游促銷 總體策略； 四是 市場營銷 環(huán)境、 旅游服務(wù) 的特點等。 旅游營業(yè)推廣決策一般分為六個階段： 一、計算在規(guī)定的促銷期間期望通過營業(yè)推廣活動實現(xiàn)的目標(biāo)銷售量和銷售模式，明確向誰推廣？推廣什么？ 二、計算在目標(biāo)銷售量完全實現(xiàn)以后可能獲得的收益，預(yù)算的制定必須限定在這個范圍內(nèi)； 三、明確說明位于銷售推廣的目標(biāo)細分 市場中的消費者 情況； 四、選擇對目標(biāo)細分市場最具吸引力的 激勵手段 ，并根據(jù)預(yù)算額度估計成本； 五、 制定 并 實施 營業(yè)推廣方案，使之與其他促銷手段相協(xié)調(diào)； 六、 監(jiān)測 和 評估 所獲得的效果，這可通過 比較營業(yè)推廣前 、 營業(yè)推廣中 和 營業(yè)推廣結(jié)束后 的銷售額進行 分析 、 旅游公共關(guān)系就是旅游企業(yè)利用多種傳播手段統(tǒng)包括 消費者 、 中間商 、 社區(qū)居民 、政府機構(gòu) 以及 新聞媒介 在內(nèi)的各方面公眾進行溝通協(xié)調(diào)，建立良好的社會形象和營銷環(huán)境的活動。 10:00:5010:00:5010:002/10/2023 10:00:50 AM ? 1以我獨沈久，愧君相見頻。 2023年 2月 10日星期五 上午 10時 0分 50秒 10:00: ? 1比不了得就不比，得不到的就不要。 上午 10時 0分 50秒 上午 10時 0分 10:00: ? 沒有失敗，只有暫時停止成功！。 10:00:5010:00:5010:00Friday, February 10, 2023 ? 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 2023年 2月 上午 10時 0分 :00February 10, 2023 ? 1少年十五二十時，步行奪得胡馬騎。 10:00:5010:00:5010:002/10/2023 10:00:50 AM ? 1越是沒有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 :00:5010:00:50February 10, 2023 ? 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 上午 10時 0分 50秒 上午 10時 0分 10:00: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blandit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis ut cursus. 感 謝 您 的 下 載 觀 看 專家告訴 。 2023年 2月 上午 10時 0分 :00February 10, 2023 ? 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 10:00:5010:00:5010:00Friday, February 10, 2023 ? 1知人者智，自知者明。 上午 10時 0分 50秒 上午 10時 0分 10:00: ? 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 2023年 2月 10日星期
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