6-市場(chǎng)調(diào)查與分析(文件)
【正文】 據(jù)的整理方案。 ? 對(duì)居民私車市場(chǎng)普及率統(tǒng)計(jì)，市場(chǎng)需求潛量的測(cè)定和市場(chǎng)占有率測(cè)定。 ? 本經(jīng)銷店競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)研究、提高市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的策略研究。 ? 查尋文字資料 3天。 ? 調(diào)查報(bào)告的修改與定稿 3天。根據(jù)這一目的，在調(diào)查方案中列出了如下五個(gè)方面的調(diào)查項(xiàng)目： 調(diào)查目的 調(diào)查項(xiàng)目 詢問題目 教子情況 教子態(tài)度 您覺得孩子成長(zhǎng)中最需要的是哪些方面的知識(shí)、能力？ 讓孩子背誦一些中國(guó)古典名篇，你覺得有意義嗎？ 教子行為 你訂閱過有關(guān)家庭教育的刊物嗎？ 你經(jīng)常給孩子講故事或談?wù)撊松?jīng)驗(yàn)嗎？ 你平均一周花在孩子身上的時(shí)間約有幾小時(shí)？ 孩子成長(zhǎng)狀況 你孩子所在的年級(jí)？ 你覺得你孩子最大的優(yōu)缺點(diǎn)是什么？ 父母所需的幫助 你最喜歡本刊哪些欄目的文章？ 你的職業(yè)和文化程度？ 對(duì)本刊有何建議 為辦好本刊物，你有何建議？ 案例 直接詢問 調(diào)查詢問的方式 間接詢問 開放式詢問 封閉式詢問 調(diào)查詢問的方式 二項(xiàng)選擇法 多項(xiàng)選擇法 調(diào)查詢問的方法 順序選擇法 程度評(píng)比法 語意差別法 配對(duì)比較法 自由回答法 填充法 事實(shí)性問題 假設(shè)性問題 調(diào)查詢問的方法 ? 問卷中擬定的問題要反映調(diào)查的目的，不能遺漏 ? 問卷中的問題必須定義清楚，切忌含糊不清、模棱兩可 ? 詢問要避免抽象概括，應(yīng)盡量具體 ? 詢問的語氣、用詞及方式要符合其社會(huì)身份 ? 要避免誘導(dǎo)性的詢問 ? 要充分考慮被調(diào)查者的答題能力，把握好詢問的深度 ? 采用封閉性詢問時(shí)應(yīng)注意參考答案的順序 ? 要注意詢問題目的排列次序，應(yīng)體現(xiàn)問卷設(shè)計(jì)的原則 ? 避免使用套桶式問題和合計(jì)式問題 問卷設(shè)計(jì)應(yīng)注意的問題 市場(chǎng)調(diào)查方法的分類 調(diào)查方法 現(xiàn)成資料收集 原始資料收集 文案調(diào)查法 訪問法 網(wǎng)絡(luò)搜集法 觀察法 實(shí)驗(yàn)法 網(wǎng)絡(luò)法 文案調(diào)查法 一、文案調(diào)查法的涵義及要求 文案調(diào)查的涵義 是指通過查看、閱讀、檢索、篩選、剪輯、復(fù)制等手段收集二手資料的一種調(diào)查方法。主要所需資料有： 國(guó)內(nèi)牙醫(yī)診所的絕對(duì)數(shù)； 全國(guó)每 10萬人口擁有牙醫(yī)的平均數(shù)； 即將開業(yè)的牙醫(yī)診所數(shù)； 未來 10年新增牙醫(yī)數(shù)； 現(xiàn)有牙醫(yī)年齡結(jié)構(gòu)； 全國(guó)牙醫(yī)診所在各省的分布情況。奇怪的是，這位日本人每天都在做筆記，記錄美國(guó)人居家生活的各種細(xì)節(jié)，包括吃什么食物，看什么電視節(jié)目等。直到此時(shí)，豐田公司才在報(bào)紙上刊登了他們對(duì)美國(guó)家庭的研究報(bào)告，同時(shí)向收留日本人的家庭表示感謝。 一、面談訪問 是指調(diào)查者與被調(diào)查者面對(duì)面地進(jìn)行交談，以搜集調(diào)查資料的方法，也稱直接訪問法。對(duì)于時(shí)效性要求不高，受訪者名單、地址、郵編都比較清楚，調(diào)查費(fèi)用比較緊張的調(diào)查項(xiàng)目，可考慮使用這種方法。 , March 7, 2023 ? 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 :28:3802:28:38March 7, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國(guó)見青山。 2023年 3月 7日星期二 2時(shí) 28分 38秒 02:28:387 March 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時(shí)，你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線向前。 :28:3802:28Mar237Mar23 ? 1世間成事，不求其絕對(duì)圓滿，留一份不足，可得無限完美。 。 , March 7, 2023 ? 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 2023年 3月 7日星期二 2時(shí) 28分 38秒 02:28:387 March 2023 ? 1一個(gè)人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。 2023年 3月 7日星期二 上午 2時(shí) 28分 38秒 02:28: ? 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。 :28:3802:28Mar237Mar23 ? 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯(cuò)兒。 2023年 3月 7日星期二 2時(shí) 28分 38秒 02:28:387 March 2023 ? 1空山新雨后，天氣晚來秋。 :28:3802:28:38March 7, 2023 ? 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 , March 7, 2023 ? 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。 。 :28:3802:28Mar237Mar23 ? 1故人江海別，幾度隔山川。 網(wǎng)絡(luò)調(diào)查法 網(wǎng)絡(luò)調(diào)查是指企業(yè)利用互聯(lián)網(wǎng)搜集和掌握市場(chǎng)信息的一種調(diào)查方法。 電話訪問的優(yōu)點(diǎn) ? 時(shí)間少 ? 速度快 ? 成本低 ? 覆蓋面廣 ? 易于接受 電話訪問的缺點(diǎn) ? 問題不能深入 ? 調(diào)查工具不能綜合使用 ? 辨別真實(shí)性及記錄準(zhǔn)確性較差 郵寄訪問 是指調(diào)查者將印制好的調(diào)查問卷或調(diào)查表格，通過郵政系統(tǒng)寄給選定的被調(diào)查者，由被調(diào)查者按要求填寫后，按約定的時(shí)間寄回的一種調(diào)查方法。 例如實(shí)驗(yàn)前后無控制對(duì)比實(shí)驗(yàn)
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