第02章 消費者需求、動機與價值理論(文件)
【正文】 5種消費者價值 : ? 功能價值 ? 情感價值 ? 個人價值 ? 社交價值 ? 體驗價值 3種品牌價值 : ? 功能性價值 ? 象征性價值 ? 體驗性價值 消費者價值 消費價值觀 : ? 不論是功利性還是享樂性的需要，都可以用很多方式得以滿足，而個人所選擇的特定行為途徑既受其特有的經(jīng)驗影響，也受其所處的文化的價值觀影響 。它是消費 行為 的基礎，沒有需要就不會產(chǎn)生相應的消費行為。當消費者希望滿足的需要被激活時，動機就產(chǎn)生了。 消費者價值 廣泛的文化價值 特定消費價值 特定產(chǎn)品價值 ? 體驗 (experiences) 是人們響應某些刺激 (stimulus)的個性事件 (private events)。 , February 11, 2023 ? 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 :49:5410:49:54February 11, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 2023年 2月 11日星期六 10時 49分 54秒 10:49:5411 February 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時，你只能或者最好沿著以腳為起點的射線向前。 :49:5410:49Feb2311Feb23 ? 1世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。 。 , February 11, 2023 ? 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。勝人者有力，自勝者強。 2023年 2月 11日星期六 10時 49分 54秒 10:49:5411 February 2023 ? 1一個人即使已登上頂峰，也仍要自強不息。 2023年 2月 11日星期六 上午 10時 49分 54秒 10
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