【摘要】第三章企業(yè)對消費者營銷?消費者和消費者市場?消費者購買行為模式和影響行為的主要因素?消費者購買行為類型和購買決策過程?目的和要求:了解消費者的概念、本質(zhì)、消費市場的概念、消費者購買行為模式,掌握消費者市場特點、影響消費行為的主要因素、消費者購買行為類型和購買決策過程。?重點和難點:消費者市場特點、影響消費行為的主要因素、消費
2025-01-10 05:42
【摘要】第五章消費者市場與消費者購買行為主講:劉斌(東莞理工學院工商管理系)營銷與商務(wù)管理第5章消費者市場和購買行為分析本章要點:?影響消費者購買行為的因素;?消費者購買類型的營銷策略;?消費者購買決策過程及相應(yīng)的
2025-02-15 12:27
【摘要】第1章旅游消費者行為概論旅游消費者行為概論旅游消費者行為的概念1旅游消費者行為的特點2研究旅游消費者行為學的意義6旅游消費者行為研究的歷史3旅游消費者行為的基礎(chǔ)理論4旅游消費者行為的研究方法5引例:中國游客成為歐洲九大購物村(Village)消費退稅主力軍?背景與情境:歐洲九大時尚精
2025-01-24 01:07
【摘要】第4章,旅游消費者情緒情感,,情緒情感概述,旅游消費者情緒情感,旅游消費者情緒情感,基于旅游消費者情緒情感的營銷與服務(wù)策略,引例:泡湯了的“游湖賞月”,背景與情境:按原定計劃,小陳的團隊應(yīng)該是19:0...
2025-10-19 13:33
【摘要】消費者旅游行為分析了解旅游信息的渠道-總體有接近40%的消費者從不關(guān)注旅游相關(guān)的信息在關(guān)注旅游信息的消費者中,主要以親友的口碑宣傳親友的口碑宣傳和電視廣告宣傳電視廣告宣傳為主Source:CTRCNRS2023年春季數(shù)據(jù)庫了解旅游信息的渠道-分年齡真正關(guān)注旅游信息的以中青年人群為主,網(wǎng)絡(luò)對他們的影響明顯高于年長人群24歲及以下25-34歲
2025-02-19 05:14
【摘要】第六章旅游者的消費態(tài)度?態(tài)度概述?旅游者消費態(tài)度的形成?第一節(jié)態(tài)度概述?一、什么是態(tài)度?態(tài)度是指人們對某一特定對象相對穩(wěn)定、內(nèi)部制約化的心理反映傾向:(1)態(tài)度是一種心理反應(yīng)傾向(2)態(tài)度是內(nèi)部制約化的心理過程(3)態(tài)度是相對穩(wěn)定的心理反映傾向?二、態(tài)度的結(jié)
2025-01-03 21:51
【摘要】消費者、生產(chǎn)者與市場效率福利經(jīng)濟學l資源配置涉及下述問題:?每種物品分別生產(chǎn)多少??誰生產(chǎn)它們??誰消費它們?l福利經(jīng)濟學:研究資源配置如何影響經(jīng)濟福利的一門學問l首先,我們來看消費者的福利消費者剩余支付意愿一個買者對一種物品的支付意愿是他愿意為這種物品支付的最高量支
2025-02-26 17:07
【摘要】第四篇消費行為篇第四篇消費行為篇消費行為包括了消費者的購買行為和使用習慣,通過對消費行為的研究,可以明確目標消費者的購買動機、購買場所、購買頻次、使用動機、使用頻次等內(nèi)容,從而為把握消費需求、制定產(chǎn)品策略提供有價值的參考依據(jù)。本篇即是根據(jù)定量研究的結(jié)果,對目標消費者的消費行為進行分析,給出一個量化性的結(jié)論。本篇的主要架構(gòu)如下:
2025-06-25 03:17
【摘要】消費者行為研究模型?消費者行為研究模型詳細闡述了消費者行為(購買)過程的形成、各階段因素的相互影響關(guān)系以及從而產(chǎn)生的營銷問題與營銷機會。?此模型可為企業(yè)制定有效、可行的營銷計劃提供指導(dǎo)。?為體現(xiàn)此模型的可操作性,我們在每個階段都附有我公司解決問題及發(fā)現(xiàn)機會的市場研究方法,以供大家參考。?模型的優(yōu)點:–全面性從不同角度了解消費者
2025-03-09 13:38
【摘要】12????3?:?????:??4,,,,,?2023,.
2025-03-07 15:27
【摘要】新消費者心理學資管三乙黃正翰林正楷游靜瑜林家蓁黃仕毅報告流程?理論?剖析新消費者精神?打動新消費者?新消費者三大欠缺?品味空間?口碑誇大不實的廣告?應(yīng)用?總結(jié)報告流程?理論?應(yīng)用
2025-01-17 07:44
【摘要】第四章消費者市場和購買行為影響消費者心理和購買行為消費者購買決策過程目錄消費者市場與消費者行為模式學習目標?理論目標:?學習和把握購買心理、購買動機、購買行為及其間的關(guān)系,影響消費者購買行為的主要因素等陳述性知識,能用所學理論知識指導(dǎo)“消費者購買行為分析”的相關(guān)認知活動。?實務(wù)目標:?了解
2025-01-12 11:34
【摘要】消費者的知識與參與?消費者記憶中儲存的知識?消費者的產(chǎn)品知識?消費者的參與?消費者記憶中儲存的知識?知識的概念?知識的分類?知識結(jié)構(gòu)?知識的概念?數(shù)據(jù)、信息、知識、智慧四個概念是有區(qū)分的:數(shù)據(jù)是分析的要素,信息是有內(nèi)容的數(shù)據(jù),知識是有意義的信息,智慧是知識與洞察力的結(jié)合(戴布拉·
2025-02-20 10:54
【摘要】第二講消費者購買決策過程?購買決策過程與類型?認識問題?搜集信息?評價與選擇?購買?購后行為問題:1、消費者購買決策需要分類嗎?怎么分?2、消費者購買決策的過程是一個什么樣的過程?一、購買決策過程與類型?購買決策過程的參與者?發(fā)起者(Initiator)?影
【摘要】第三講消費者行為理論一、基數(shù)效用論二、序數(shù)效用論三、最優(yōu)消費決策四、消費者均衡的變化五、替代效應(yīng)和收入效應(yīng)參考資料:曼昆《經(jīng)濟學原理》第三版(下冊)第21章1?效用:消費者在消費某種物品(或服務(wù))時所感覺到的滿足程度。?欲望與效用:有欲望時,才會有效用。欲望越大,商品對消費
2025-01-19 00:59