病毒式營銷案例及實(shí)施方法(文件)
【正文】 賴什么途徑？ 設(shè)計(jì)一個(gè)網(wǎng)絡(luò)病毒營銷創(chuàng)意 o 病毒產(chǎn)品是什么？ (快餐 ) o 選擇好易感人群？ o 思考易感人群的興趣點(diǎn)？ o 確定興趣點(diǎn)的集中地 o 制造熱點(diǎn)、話題 o 選擇傳播途徑 o 如何更新、加強(qiáng) 病毒營銷創(chuàng)意構(gòu)思 o產(chǎn)品： 快餐 o產(chǎn)品特點(diǎn)：快捷、方便、統(tǒng)一、容易挑選 o與網(wǎng)絡(luò)的聯(lián)系： 網(wǎng)上訂購、網(wǎng)上注冊(cè)、網(wǎng)上充值、網(wǎng)上支付、網(wǎng)上選購、網(wǎng)上評(píng)價(jià) 病毒營銷創(chuàng)意構(gòu)思 o易感人群： 中午不回家吃飯的網(wǎng)民、單身網(wǎng)民、外地打工網(wǎng)民 o思考：什么人符合以上描述？ o白領(lǐng)、機(jī)關(guān)單位人員（政府部門）、事業(yè)單位人員（學(xué)校、醫(yī)院、銀行）、學(xué)生、在外工作的 IT業(yè)人員 易感人群 白領(lǐng) 學(xué)生 銀行 公務(wù)員 病毒營銷創(chuàng)意構(gòu)思 o易感人群的興趣點(diǎn)？ o 新聞時(shí)事（社會(huì)話題、焦點(diǎn)人物、民生話題） o 娛樂（電影、電視劇、音樂、體育、動(dòng)漫、游戲） o 部分消費(fèi)品（汽車、手機(jī)、電腦、相機(jī)、奢侈品） o 網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用（微博、 、微信） o 生活休閑（旅游、戶外運(yùn)動(dòng)、健身、美容、美食、KTV） o 專業(yè)領(lǐng)域 興趣點(diǎn) 病毒營銷創(chuàng)意構(gòu)思 o興趣點(diǎn)的集中地： o 新聞時(shí)事：各門戶網(wǎng)站首頁、應(yīng)用彈窗 o 娛樂：音樂網(wǎng)站、平臺(tái)，電影資訊網(wǎng)站、游戲網(wǎng)站、資源分享平臺(tái) o 消費(fèi)品：購物平臺(tái)、門戶網(wǎng)站、專業(yè)網(wǎng)站 o 網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用：新浪微博、騰訊微博、天涯、貓撲、百度貼吧 o 生活休閑：相關(guān)論壇、主題網(wǎng)站 o 專業(yè)領(lǐng)域：專業(yè)論壇 病毒營銷創(chuàng)意構(gòu)思 o 制造熱點(diǎn)： o 將興趣點(diǎn)發(fā)布在興趣點(diǎn)集中地 o 熱點(diǎn)制造五個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)： o 趣味內(nèi)容 ：笑話、段子、圖片、視頻、短片 o 以情動(dòng)人 ：感人事件、災(zāi)難、公共事件 o 以利誘人 ：優(yōu)惠、折扣、小禮品、體驗(yàn)、有獎(jiǎng)活動(dòng) o 話題炒作 ：應(yīng)對(duì)某些事件的企業(yè)的某個(gè)重大舉措 o 價(jià)值資料提供 ：免費(fèi)的電子書、文檔、軟件 病毒營銷創(chuàng)意構(gòu)思 o 熱點(diǎn)參考： o 制作比較夸張、搞笑但引人反思的
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