白酒市場營銷執(zhí)行策略(文件)
【正文】 /版面） ? 媒體行程設(shè)定 （投放方式 /頻次 /長度 /投放量 /規(guī)格） 媒介策略 傳播概念分析 品牌 傳播概念 廣告語 備注 傳播概念的清晰度 傳播信息分析 傳播概念的差異性 競品傳播概念分析 競品傳播效果分析 傳播概念及廣告語找尋 產(chǎn)品特點 消費者感受 核心利益點 品質(zhì) 后續(xù)服務(wù)增加 服務(wù)支持 專業(yè) 實用 節(jié)約時間 方便 個性化 產(chǎn)品為消費者帶來的核心利益描述 品牌力量 傳播概念及廣告語 ? 充分體現(xiàn)產(chǎn)品帶給消費者的利益點 ? 與競爭對手有明顯的差異性 傳播概念支持點 表現(xiàn)企劃 核心概念 表現(xiàn)概念 廣告創(chuàng)作 ?“豐谷酒”獨特賣點 /品牌內(nèi)涵、個性描述 ?“豐谷酒”廣告風(fēng)格 ?針對目標(biāo)消費群的訴求重點 ?針對競爭對手的訴求重點 ?針對“豐谷酒”產(chǎn)品的訴求重點 創(chuàng)作各要素 品牌 /產(chǎn)品篇 制作物： 規(guī)格： Story idea （事件） Tone （調(diào)性） Character （主角） Background （場景） Copy point （主題） 創(chuàng)作范例 第三階段：營銷執(zhí)行 活動主題 廣告配合 TV、 NP、RD、 Web SP配合 根據(jù)不同階段和區(qū)域分別進(jìn)行不同形式的 SP活動 POP配合 布幅 /展架 /招貼 /DM PR配合 新聞發(fā)布會 /普通軟文 /專欄文章 SP/PR/EVENT系統(tǒng)規(guī)劃 在我公司的指導(dǎo)和培訓(xùn)下，和貴公司共同發(fā)起“豐谷酒”在成都的上市活動。 ? 通 路 末 端 激 勵 從末端通路入手，通過合理的利益激勵模式，拉動零售人員的積極性，進(jìn)而借“外力”提升直接銷量。我們將再次通過科學(xué)的方法來檢驗和評估整個“豐谷酒”成都上市活動的效果。 但如果貴公司另有考慮，我們也可以考慮分階段的介入。 12:33:3312:33:3312:332/11/2023 12:33:33 PM ? 1以我獨沈久，愧君相見頻。 2023年 2月 11日星期六 下午 12時 33分 33秒 12:33: ? 1比不了得就不比，得不到的就不要。 下午 12時 33分 33秒 下午 12時 33分 12:33: ? 沒有失敗，只有暫時停止成功！。 12:33:3312:33:3312:33Saturday, February 11, 2023 ? 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 2023年 2月 下午 12時 33分 :33February 11, 2023 ? 1少年十五二十時，步行奪得胡馬騎。 12:33:3312:33:3312:332/11/2023 12:33:33 PM ? 1越是沒有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 :33:3312:33:33February 11, 2023 ? 1意志堅強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 下午 12時 33分 33秒 下午 12時 33分 12:33: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blandit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis ut cursus. 感 謝 您 的 下
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