東方夏威夷整合推廣營(yíng)銷策略(文件)
【正文】 成功 ， 他們有著重要的社會(huì)網(wǎng)絡(luò) ， 擁有 權(quán)力資源 、 高質(zhì)量的社會(huì) 關(guān)系資源 、 知識(shí)資源等 ， 我們稱其為社交圈子 ， 他們?cè)谶@個(gè)圈子中互相 影響 ， 互惠互利 ， 在以市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)為主導(dǎo)的機(jī)會(huì)結(jié)構(gòu)中保持或換取了相應(yīng) 的地位優(yōu)勢(shì) 。 市場(chǎng)攻擊態(tài)勢(shì)，表現(xiàn)出單一的產(chǎn)品導(dǎo)向、功能導(dǎo)向。 分析二：最市民的武漢與富人消費(fèi)特征 物以類聚，人以群分。 分析三：購(gòu)買的動(dòng)機(jī)分析 環(huán)境，特別是湖景，在“百湖之市”的武漢幾乎可算司空見(jiàn)慣。 市場(chǎng)突破點(diǎn)的核心 建立東方夏威夷獨(dú)特的文化主題，引領(lǐng)一種全新生活方式 市場(chǎng)突破點(diǎn)的關(guān)鍵 建立市場(chǎng)至高點(diǎn)（擴(kuò)大差異化利益），全面建立競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì) 市場(chǎng)突破點(diǎn)的建立 市場(chǎng)突破點(diǎn) [結(jié)論 ] 形象的高點(diǎn) 鮮明形象的建立 現(xiàn)場(chǎng)的高點(diǎn) 主題體驗(yàn)優(yōu)勢(shì)的建立 先進(jìn)的規(guī)劃設(shè)計(jì)理念 產(chǎn)品的高點(diǎn) 品牌的高點(diǎn) 美好愿景品牌的影響力 定位 形象 產(chǎn)品定位： 世襲制 ?美式群島生活圈 □ 自然屬性 ―― 島嶼生活 。 社交圈子 ， 帶有明顯的階層烙印 。 □ 記載物質(zhì)和精神的全部生活秘密 。 消 費(fèi) 者： 圈子提供的平臺(tái)會(huì)為他們生活 創(chuàng)造新天地。嬉笑怒罵，皆成文章，旨在溝通。 3個(gè)核心：新聞炒作 +現(xiàn)場(chǎng)氛圍 +主題推廣。 公關(guān)活動(dòng)三 贊助新聞關(guān)注度高的會(huì)議 積極籌備，爭(zhēng)取贊助有影響力且與目標(biāo)人群相吻合的會(huì)議。 , February 11, 2023 ? 雨中黃葉樹(shù)，燈下白頭人。 :48:3909:48:39February 11, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國(guó)見(jiàn)青山。 2023年 2月 11日星期六 9時(shí) 48分 39秒 09:48:3911 February 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時(shí)，你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線向前。 :48:3909:48Feb2311Feb23 ? 1世間成事，不求其絕對(duì)圓滿，留一份不足，可得無(wú)限完美。 。 , February 11, 2023 ? 閱讀一切好書(shū)如同和過(guò)去最杰出的人談話。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 2023年 2月 11日星期六 9時(shí) 48分 39秒 09:48:3911 February 2023 ? 1一個(gè)人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。 2023年 2月 11日星期六 上午 9時(shí) 48分 39秒 09:48: ? 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過(guò)于提升自我。 :48:3909:48Feb2311Feb23 ? 1越是無(wú)能的人，越喜歡挑剔別人的錯(cuò)兒。 2023年 2月 11日星期六 9時(shí) 48分 39秒 09:48:3911 February 2023 ? 1空山新雨后，天氣晚來(lái)秋。 :48:3909:48:39February 11, 2023 ? 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 , February 11, 2023 ? 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒(méi)有。 。 :48:3909:48Feb2311Feb23 ? 1故人江海別，幾度隔山川。 充分利用新聞自發(fā)關(guān)注度，推出創(chuàng)富俱樂(lè)部。 會(huì)員制網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷開(kāi)始發(fā)力 新聞宣傳 核心：硬廣主題為項(xiàng)目形象及概念主題； 建議采用整版的橫式；氣勢(shì)要強(qiáng)； 訴求圈子生活的概念和誘惑；
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