【正文】 RMB’000253。02年投放量最高為北京和上海占總投放量的 48%253。同期相比，投放城市數(shù)增加，并且投放量增加了 147%253。02投放集中在全國、北京和廣州占總投放量的 43%253。同期相比， SONATA、雅閣、帕薩特的投放量大幅增長；253。大眾寶來216。日產(chǎn)陽光216。菲亞特西耶那216。以電視為主， CCTV份額在 10%以上222。各品牌 03年比 02年投放額均呈現(xiàn)較大增長253。整體而言，并無明顯的季節(jié)性特征253。03年，菱帥投放額躍居首位， POLO、威馳也占較大份額253。大眾寶來216。大眾 POLO216。愛麗舍投放以報(bào)紙媒體為主； CCTV和本地媒體也占有一定的比重253。02年投放高峰出現(xiàn)在 79月253。以電視媒體為主；報(bào)紙也占有一定的比重253。02年投放沒有明顯的投放高潮253。以報(bào)紙媒體為主； Local TV也占有一定的比重253。02年投放高峰出現(xiàn)在 8月份253。報(bào)紙單一的投放媒體 Total: 178,0002023年 17月 Total: 98,0002023年 17月92KORECOM陽光－媒介花費(fèi)最高的十大城市陽光－媒介花費(fèi)最高的十大城市2023年 : 282,000RMB’000Total: 6Markets253。03年前 6月幾乎沒有投放， 7月開始有少量廣告注入94KORECOM雪鐵龍塞納雪鐵龍塞納95KORECOMRMB’000Total: 0 MarketTotal spending : RMB 0塞納－競爭塞納－競爭 分析分析Total spending : RMB 0Total: 0 Market253。03年 5月才開始有第一波廣告投入99KORECOM菲亞特西耶那菲亞特西耶那100KORECOMRMB’000Total: 48 MarketTotal spending : RMB 22,587,000西耶那－競爭西耶那－競爭 分析分析Total spending : RMB 0Total: 0 Market253。02年廣告投放集中在全國和北京市場，占總投放量的 34%253。同期相比，投放城市數(shù)不變，投放量增加了 9%Total spending : RMB 77,753,000Total: 63 Market106KORECOM Total: 108,603,0002023年P(guān)OLO－各媒體花費(fèi)比重－各媒體花費(fèi)比重253。02年投放高峰出現(xiàn)在 5月109KORECOM253。 2023年 2023年，各種利好消息不斷涌現(xiàn)，整個轎車市場出現(xiàn)井噴現(xiàn)象。 媒介花費(fèi)相對集中在上海、北京、廣州三個超大型城市，以及長江三角洲和珠江三角洲地區(qū)。216。111KORECOM北京現(xiàn)代媒體策略 Sonata Elantra112KORECOM企劃企劃 背景背景? 廣 告產(chǎn)品 : – 現(xiàn)代索納塔四門轎車 (SONATA Sedan, , )– 現(xiàn)代依蘭特四門轎車 (Elantra Sedan, , )? 目標(biāo)市場 : 全國? 企劃活動期間 ：– 索納塔 ： 2023年 10月 – 2023 年 12月– 依蘭特： 2023年 11月 – 2023 年 3月? 廣告材料 : – 索納塔 ：電視以 30秒版本為主，平面以全版搭配及半版為主 .– 依蘭特：? 前導(dǎo)期 ：電視以 15秒版本為主，平面以全版搭配半版? 上市期：電視以 30秒為主，平面以全版搭配半版113KORECOM媒體策略組成要素媒體策略組成要素? 媒體訴求對象的設(shè)定品牌要建立在什么群體上？? 媒體組合用什么管道去傳播訊息？? 媒體比重設(shè)定應(yīng)該投放多少量？到達(dá)率與接觸頻次? 媒體行程什么時候投放媒體？采取的露出模式？? 區(qū)域預(yù)算分配各地區(qū)投資的預(yù)算比率與取舍114KORECOM媒體目標(biāo)群的設(shè)定媒體目標(biāo)群的設(shè)定? 根據(jù)索納塔及伊蘭特的定位與商品消費(fèi)能力，設(shè)定兩款車種的目標(biāo)群體為– 依蘭特 ： 2539歲 , 男性，家庭月收入在 RMB5,000以上，偏向首次購買– 索納塔 ： 3049歲 ,男性，家庭月收入在 RMB8,000以上，偏向換購或升級115KORECOM媒體目標(biāo)群的設(shè)定媒體目標(biāo)群的設(shè)定? 索納塔及伊蘭特目標(biāo)群重疊部分的 30至 39歲族群，為購買轎車的核心族群，兩款主力車種的媒體火力交叉在此族群上，將有利于現(xiàn)代汽車品牌長期發(fā)展，且對此族群提供雙重選擇，有利于銷售提升。? 綜合上述考慮，在媒體的運(yùn)用上將以晚新聞、夜新聞為主，并以期間的電視劇為輔，同時必須考慮收視上對次要對象的周邊效益。播出時間 ：每晚 22： 30124KORECOM電視節(jié)目冠名贊助電視節(jié)目冠名贊助?ELENTRA、 SONATA冠名 CCTV新聞頻道 《國際觀察》 欄目?目的 ：提升 ELENTRA、 SONATA是國際暢銷汽車的品牌形象?新聞頻道的收視率不斷提升且收視觀眾與汽車消費(fèi)群體非常契合?播出時間 ：首播：周一至周五 21： 30 重播：次日 01： 10 125KORECOMCCTV2《名車欣賞》 欄目? 8月份剛剛推出的名車欣賞欄目，每晚固定時段播出汽車廣告，全部為 23分鐘的超長廣告片。127KORECOM海潤電視劇海潤電視劇 VCD貼片廣告貼片廣告海潤公司每年出品十余部、近 400集電視劇 , 每部劇均發(fā)行大量 VCD。 《英雄》案例：《英雄》案例： BMW贊助電影首映盛典明星車隊(duì)用車；167。? 為掌握廣大高價值商旅人士，建議選擇主要城市機(jī)場，開展機(jī)場及飛機(jī)的全線整合媒體，以壟斷動線，建立突出鮮明的產(chǎn)品形象。? 飛艇媒體在配合上市、促銷等活動中，效果出眾。? 同時，在全國交通臺 “ 歌曲排行榜 ” 節(jié)目中推出，進(jìn)行打榜。 ） 139KORECOM? 總 收視點(diǎn)與周平均接觸頻率 到達(dá)率 總收視點(diǎn) 有效到達(dá)率 周平均一級市場 10 80% 800 6+/50%200二級市場 8 80% 640 5+/50%160三級 市場 6 80% 480 3+/45%120? 對于索納塔的新市場及伊蘭特的新上市，建議加重傳送量為 接觸頻率 到達(dá)率 總收視點(diǎn) 有效到達(dá)率 周平均一級市場 12 80% 960 6+/50%240二級市場 10 80% 800 5+/50%200三級 市場 8 80% 640 3+/45%160到達(dá)率與接觸頻率到達(dá)率與接觸頻率（制定媒體訊息傳送量）（制定媒體訊息傳送量）140KORECOM媒體行程媒體行程? 年底至農(nóng)歷過年前為汽車銷售旺季，旺季前的 2至 3個月則為消費(fèi)者選車及購買決策? 為配合銷售旺季，廣告發(fā)動時機(jī)建議為 ：– 索納塔 ： 10月至隔年 1月其中 10月為舊廣告材料， 11月開始則推出新創(chuàng)意訴求。 按以往慣例，媒體會在年底調(diào)整價格及折扣，如媒體 價格調(diào)整，將按新規(guī)定執(zhí)行。 一月 2104:14:4504:14Jan2122Jan21? 1故人江海別，幾度隔山川。 。 一月 21一月 21Friday, January 22, 2023? 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。 一月 21一月 2104:14:4504:14:45January 22, 2023? 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023/1/22 4:14:4504:14:4522 January 2023? 1空山新雨后，天氣晚來秋。 一月 2104:14:4504:14Jan2122Jan21? 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯兒。 22 一月 20234:14:45 上午 04:14:45一月 。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 一月 21一月 21Friday, January 22, 2023? 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 。 一月 2104:14:4504:14Jan2122Jan21? 1世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。 2023/1/22 4:14:4504:14:4522 January 2023? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時，你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線向前。 一月 21一月 2104:14:4504:14:45January 22, 2023? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 一月 21一月 21Friday, January 22, 2023? 雨中黃葉樹，燈下白頭人。正常銷售量前導(dǎo)廣告觀望造成銷售下降新車效應(yīng)141KORECOM媒體行程媒體行程索納塔Oct 　 　 　 Nov 　 　 　 　 Dec 　 　 　 Jan 　 　 　5 12 19 26 2 9 16 23 30 7 14 21 28 4 11 18 25一級城市 800 GRPs(舊 ) 　 1,000 GRPs(新 ) 　 800 GRPs(新 ) 　 　 　二級城市 640 GRPs 　 800 GRPs 　 640 GRPs 　 　 　三級城市 480 GRPS 　 640 GRPS 　 480 GRPS 　 　 　伊蘭特Oct 　 　 　 Nov 　 　 　 　 Dec 　 　 　 Jan 　 　 　5 12 19 26 2 9 16 23 30 7 14 21 28 4 11 18 25一級城市 　 　 　 　 　 1000 GRPs(前 導(dǎo) ) 　 500 GRPs 1000 GRPs(上市 ) 　二級城市 　 　 　 　 　 800 GRPs(前 導(dǎo) ) 　 400 GRPs 800 GRPs(上市 ) 　三級城市 　 　 　 　 　 640 GRPs(前 導(dǎo) ) 　 340 GRPs 640 GRPs(上市 ) 　142KORECOM媒體行程媒體行程221。? 建議提供小學(xué)生上下學(xué)的路隊(duì)指揮工具，如指揮員的頭盔、馬夾、拉繩、指揮旗等? 在頭盔、馬夾、拉繩及指揮旗的適當(dāng)位置打上品牌贊助標(biāo)志，如此可以達(dá)成品牌公關(guān)目的且創(chuàng)造并壟斷此獨(dú)特媒體。 飛艇飛行一周后，在飛行地區(qū)隨機(jī)調(diào)查 438人，調(diào)查結(jié)果顯示飛艇廣告有效到達(dá)率為% 。此廣告位面積大，視覺沖擊力強(qiáng)。 此外： 東南菱帥 投放了《黑客帝國 2》 30秒全國電影貼片廣告129KORECOM舉例“ 愛有天意，成就 ‘ 現(xiàn)代 ’ 愛情”— 韓國電影 愛有天意 (韓文名稱 ： ??? ) 我的野蠻女友 大導(dǎo)演郭在容今年最新大片推廣活動結(jié)合電影推出，發(fā)動以該部電影觀眾為核心的整合傳播，即聯(lián)合傳播，聯(lián)合促銷商品陳列，名單收集 (DM)等電影媒體傳播策略思考電影媒體傳播策略思考130KORECOM航空媒體整合航空媒體整合? 企業(yè)機(jī)關(guān)的中高階層及個體經(jīng)營者為汽車行業(yè)最具價值的核心族群? 由于中國市場幅員廣大，商務(wù)活動的交通工具，基本上形成以長線飛機(jī)、短線汽車的組合方式，而飛機(jī)與機(jī)場則為上述核心族群長程出差必經(jīng)之路。 VCD貼片廣告，形式新穎，獨(dú)家貼片廣告干擾度小，收視群非常適合汽車產(chǎn)品。?廣告播出時間：每晚約 22： 1023： 10， 《中國證券》節(jié)目前?廣告價格： 92,000元 /120秒 122,000元 /180秒電視特殊形式廣告電視特殊形式廣告126KORECOM電視節(jié)目冠名贊助電視節(jié)目冠名贊助贊助 CCTV20232023賽季 NBA聯(lián)賽目的 ：與國際最頂尖的賽事相結(jié)合，提升北京現(xiàn)代汽車國際頂尖品質(zhì)的形象。– 電視－快速發(fā)布商品訊息，建立商品形象– 報(bào)紙－強(qiáng)化商品形象，傳達(dá)詳細(xì)商品說明其它輔助性媒體建議包括– 特殊形式廣告與節(jié)目長期冠名贊助– 電視劇 VCD貼片廣告– 電影廣告整合– 航空媒體整合– 戶外廣告及飛艇– 企業(yè) MTV– 交通安全公關(guān)媒體123KORECOM電視特殊形式廣告電視特殊形式廣告CCTV1晚間新聞報(bào)道后晚間報(bào)道結(jié)束時右側(cè)滾動演職人員字幕以下請欣賞 SONATA精彩廣告晚間新聞報(bào)道結(jié)束時，左側(cè)顯示產(chǎn)品 LOGO及廣告語 34秒， 后緊接 15秒品牌廣告一條。依蘭特收入年齡索納塔116KORECOM媒體目標(biāo)群的設(shè)定媒體目標(biāo)群的設(shè)定? 從生活型態(tài)而言，購車的經(jīng)濟(jì)能力通常來自辛勤忙碌的工作，因此導(dǎo)致購車族群媒體接觸時間的限制，且由于其社會經(jīng)濟(jì)地位(socioeconomic)及社交上的需求，所選擇節(jié)目以能 “ 與時俱進(jìn)” 新聞、財(cái)經(jīng)性節(jié)目為主，輔以感興趣的體育節(jié)目及其他紀(jì)錄片(documentary)等。216。 大眾、通用、奧迪三大品牌利用其先期進(jìn)入中國所獲得的品牌和市場雙重收益 ,整合旗下眾多品牌 ,不斷鞏固領(lǐng)先優(yōu)勢 ,在媒體花費(fèi)上不吝出擊 .啟示216。2023年 17月已超過2023年全年的媒介花費(fèi)，廣告干擾度大增 ,提高了廠商廣告投入的門檻。各主要競爭品牌投放都以報(bào)紙媒體為主253。02年投放量最高為全國性媒體和上海占總投放量的 41%253。02年 9月開始投放，高峰出現(xiàn)在 10月253。02年以報(bào)紙媒體為主； CCTV和 Local TV也占有一定的比重253。以平面媒體為主，電視所占的比重極其微弱 Total: 無投放2023年 17月 Total: 15,677,0002023