某地產(chǎn)集團品牌建設(shè)建議方案(文件)
【正文】 地產(chǎn)品牌，其成功也證明了發(fā)展商品牌建立的重要性，從香港進入廣州，其實力幾乎不需要任何宣傳就得到了消費者的認(rèn)同，但是消費者可能不會知道新世界在香港開發(fā)的樓盤名稱是什么 ? 新世界更考慮與消費者的溝通，其品牌口號也是如此“臵業(yè)新世界，生活新境界” 房地產(chǎn)品牌建設(shè)的重要性 ? 房地產(chǎn)不同于一般的快速流通的消費品，絕大部分消費者一生中只會購買一次房子 ? 房地產(chǎn)的消費是世界上決策時間最長的幾種商品之一，不存在沖動型購買的行為，他們會反復(fù)對比價格、對比質(zhì)量、對比地段、對比素質(zhì)、對比發(fā)展商實力 ? 發(fā)展商的品牌，會直接影響到消費者的購買決策 房地產(chǎn)品牌建設(shè)的特殊性 ? 在快速流通的消費品領(lǐng)域，更多時候，每個產(chǎn)品都是一個獨立的品牌，并且會存在很長時間（如可口可樂就存在了上百年），但是房地產(chǎn)的每個獨立產(chǎn)品，因為其建設(shè)周期大多都在 2—3年（大型項目除外），無法形成長久的品牌積累 ? 因此房地產(chǎn)的品牌建設(shè)，大多是指發(fā)展商的品牌建設(shè)，如長江實業(yè)、新鴻基地產(chǎn)、新世界地產(chǎn)、萬科地產(chǎn)等等 富力地產(chǎn)集團的品牌建設(shè) 富力地產(chǎn)的優(yōu)勢 ? 發(fā)展時間長 – 在廣州已經(jīng)有十幾年的歷史 ? 信心的保證 – 從 98年開始，連續(xù) 5年廣州房地產(chǎn)銷量第一 ? 實力的體現(xiàn) – 進軍北京，投得中國歷史上最大的土地出讓標(biāo)的 ? 前景更美好 – 即將上市，實現(xiàn)資本的擴張 我們以往怎么建設(shè)品牌 ? 富力地產(chǎn)集團很早也開始有建立品牌的意識，把所有開發(fā)的樓盤都冠于“富力”的名稱 ? 軟性新聞炒作為主，輸出品牌信息 ? 通過集中報紙版面，投放各樓盤的廣告，營造聲勢浩大、實力雄厚的形象 ? 各樓盤廣告分別輸出富力地產(chǎn)“銷量第一”“十大開發(fā)商”之類的品牌信
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1