某汽車雅閣廣告策劃(文件)
【正文】 刻錄光碟銷售。 ?修改模板中的內(nèi)容包括，圖片，數(shù)據(jù)，文本的替換。雖然雅閣今天還雄踞銷量排行榜第一名，但后面的追趕者已經(jīng)越來越多，離王位的距離也越來越近。我們已經(jīng)數(shù)不清 本田 雅閣有多少次成為中級車月度銷售冠軍了。 1)企業(yè)組織與管理能力較強，有能力與同行競爭 2)合資企業(yè)，享受更多的政策優(yōu)惠 3)產(chǎn)品質(zhì)量好，成本低，尤以優(yōu)美獨特的外觀設(shè)計見長 4)產(chǎn)品眾多，在乘用車市場中覆蓋各個層次的市場， 在同類市場中具有較強的競爭力 5)地處經(jīng)濟高度發(fā)達的沿海地區(qū)，交通運輸便利， 周圍有多家著名的汽車企業(yè)，企業(yè)已形成 36萬輛生產(chǎn)能力 優(yōu)勢 1)產(chǎn)品的國產(chǎn)化率不高，受現(xiàn)行政策影響 2)受消費者對日本汽車不重視安全性能的看法較深 3)企業(yè)為合資企業(yè)，與大眾相比，在技術(shù)、資金和管理上處于劣勢 4)產(chǎn)品里面沒有 SUV及其他用途的車型 5)與市場上同類車相比，價格偏高 6)產(chǎn)品投入較高，存在很大風(fēng)險 劣勢 1)隨著國內(nèi)經(jīng)濟的發(fā)展，市場依然很樂觀， 有較廣闊市場空間和獲利機會 2)汽車行業(yè)進入壁壘較高，其他企業(yè)難以進入 3)加入 WTO后，優(yōu)惠條件更多 4)國家積極發(fā)展經(jīng)濟建設(shè)，政策上得到政府扶 持 機遇 1) 受美國次貸危機加劇、國際油價上漲以及國內(nèi)宏觀經(jīng)濟減速的影響較大 2)汽車行業(yè)競爭激烈、受其他廠商的價格打壓，而成本控制能力較弱 3)未來生產(chǎn)和利潤可能受原材料以及勞動力漲價因素影響 4)存在同行的競爭威脅 威脅 請輸入您要的內(nèi)容 利用優(yōu)勢和機會，保持現(xiàn)有的經(jīng)營領(lǐng)域，并且繼續(xù)全力以赴地在該 領(lǐng)域擴大產(chǎn)品規(guī)模和品種，加大技術(shù)研發(fā)，增加 SUV系列以及其他 用途的產(chǎn)品 缺點：沒有考慮到威脅和劣勢 SO戰(zhàn)略 增長性戰(zhàn)略 ST戰(zhàn)略 多元化戰(zhàn)略 利用優(yōu)勢避免威脅，保持現(xiàn)有的經(jīng)營領(lǐng) 域，不再在該經(jīng)營領(lǐng)域進行擴張。 80后的消費方式 80后群體也用現(xiàn)金消費，但是更喜歡用信用卡、網(wǎng)上銀行、手機繳費的方式來支付消費，這樣更方便、更安全、更及時。有趣的是，受訪人群對品牌的關(guān)注意外落低 ， 這并非表示大家不再看重汽車產(chǎn)業(yè)中品牌的號召力。 10萬元左右中 小排量車 型成 價格 與排量是左右消費者購車選擇的最重要因素， “ 80后”人群一方面緣于他們有限的經(jīng)濟實力；另一方面也與消費觀念的理性化、環(huán)保意識的不斷提高有著密切聯(lián)系。 在關(guān)于對汽車品牌與車型認知的調(diào)查當(dāng)中，“德系”和“兩廂”無疑成為了最引人注目的亮點。 80后群體是一個特殊的消費群體，他們經(jīng)歷了中國改革開放的洗禮，他們在變革、市場化、自由化、國際化、多元化的過程中，誕生、成長并成熟，應(yīng)該說他們生逢盛世，他們享受了中國不斷強大帶來的滋養(yǎng)，無論從物質(zhì)上，還是精神上，他們所得到的超過了以往任何時代的人們。 80后汽車消費觀 “80后 ”消費行為的特征及其未來消費心理變化與趨勢 生活沿海發(fā)達地區(qū)城市里的一族，處于很好的物質(zhì)生活環(huán)境中，成長于商品文化蓬勃發(fā)展、互聯(lián)網(wǎng)和電子商務(wù)異軍突起之機，對現(xiàn)代高科技化的生活適應(yīng)性強。這對于汽車市場是一個機遇，但必須時刻抓住 80后的步伐，不能落后，這個是挑戰(zhàn)。工作后頭等大事是攢錢買房，成家立業(yè)，相信多數(shù)中國人會這么想。 中國汽車企業(yè)就是 在夾縫中生存。介于宏觀經(jīng)濟形勢和國際汽車業(yè)起伏不定的格局變化，我國汽車業(yè)未來一年仍是變幻的一年。 ● 共同創(chuàng)造和諧、有條不紊的工作流程。 標(biāo)識釋義 基本資料： ：東京 ： 1948年 ：汽車、摩托車 ：跨國汽車、摩托車生產(chǎn)銷售集團 ：讓孩子的天空更蔚藍 ：廣州本田、東風(fēng)本田 本田汽車公司的基本理念 尊重人 三個喜悅 （購買的喜悅、銷售的喜悅、創(chuàng)造的喜悅） 公司宗旨 Honda放眼全球，竭盡全力以合理的價格，提供高質(zhì)量的商品，讓全世界用戶滿意。 德、美、日三大車系特點大比拼 本 田 簡 介 “ H”是 “本田 ”日文拼音 “HONDA”的第一個大寫字母。 外型： 日系車小而輕 ， 設(shè)計人性化； 德系車較為引領(lǐng)轎車外型潮流，車型多，造車工藝精 良 ； 美系車大而重為主，設(shè)計出眾時尚 油耗 :日系車混合動力科技強，油耗相對較低； 德系車傳統(tǒng)技術(shù)科技強，油耗適中； 美系車油耗較大， 價位： 日系車相對較低，性價比和實用性強，適合居家消費者； 德系車
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