房地產(chǎn)華南新城傳播計(jì)劃(文件)
【正文】 的陽光下看書，上網(wǎng)瀏覽，打球、健身，在山腰的茶室和朋友聊天；夜晚在小山坡上看星，或憑欄遠(yuǎn)眺映在江面的粼粼波光，在異國情調(diào)的酒吧中激蕩靈魂，到音樂廳欣賞現(xiàn)代爵士樂 …… 21 如何激發(fā)他們內(nèi)心對新生活的渴望？ 放大目前居住環(huán)境的弊端， 然后讓他們“感受”理想之城 22 傳播的任務(wù) ? 引起他們對目前居住環(huán)境的不滿 ? 促使消費(fèi)者在腦海里建造一個屬于他們的理想之城 ? 消除廣州市的人對南村版塊的距離感 23 讓消費(fèi)者逐步感受希望之城 引起關(guān)注 動心 參觀和感受 保持熱情 3月 4月 4月 5月底 開售日 開盤后 軟文 城標(biāo)設(shè)計(jì)征集 電視廣告 報(bào)紙廣告 電臺廣告 系列活動組合 大型現(xiàn)場活動 促銷計(jì)劃 尋找理想生活 24 分配好傳播工具的角色 ? 軟文： ? 建立消費(fèi)者對華南新城的信心 ? 加深消費(fèi)者對目前居住環(huán)境的厭惡 ? 消除他們對南村版塊的陌生感 ? 公關(guān)活動： ? 讓消費(fèi)者感受華南新城的魅力 ? 幫助積累客源 ? 建立華南新城對社會的影響力 25 分配好傳播工具的角色 ? 現(xiàn)場布置： ? 幫助消費(fèi)者想象生活在華南新城的氛圍 ? 電視廣告： ? 激發(fā)目標(biāo)消費(fèi)者對華南新城的向往 ? 報(bào)紙廣告： ? 描繪項(xiàng)目特色，提升華南新城對他們的吸引力 26 軟文計(jì)劃 27 軟文 ? 策略： ? 首先以“人和自然共榮的理想城市”為中心訴求點(diǎn)，向消費(fèi)者介紹一個新的城市正在建設(shè) ? 然后指出目前的居住環(huán)境的問題 ? 探討人和自然的互動關(guān)系，帶出華南新城的居住主張，引發(fā)消費(fèi)者的共鳴 28 公關(guān)活動 29 描繪心中理想 城標(biāo)設(shè)計(jì)大賽 ? 活動時(shí)間： ? 2023年 3月底 4月底 ? 活動辦法： ? 在報(bào)紙上介紹華南新城是一個人和自然共榮的理想城市，然后請廣大消費(fèi)者用圖案把它描繪出來，并寄到合生合生創(chuàng)展 ? 合生創(chuàng)展將評選出“最美好理想”大獎，他的理想將制作成城標(biāo)，高高地矗立在山上；他同時(shí)獲得一套房子作為獎品 ? 另外選出 50名“美好理想”獎，把他們的理想制作成雕塑，并在華南新城建設(shè)一個主題公園，他們的雕塑就是這個公園的景觀 30 人和自然的探討 ? 活動目的： ? 讓潛在消費(fèi)者動心，為開售日積累一定的客源 ? 活動時(shí)間： ? 4月中旬 5月底 ? 活動策略： ? 用目標(biāo)群認(rèn)同的價(jià)值觀和生活形態(tài)，來帶出華南新城的建設(shè)特點(diǎn)和文化主張 ? 活動方法： ? 在電臺的夜間節(jié)目開辟專欄，邀
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