房地產(chǎn)華南新城傳播計劃-免費閱讀
【正文】 目前的一些洛溪樓盤都在他的考慮范圍之內(nèi) 19 關于他們（續(xù)） ? 他們需要什么： ? 都市的便利和現(xiàn)代感 + 開闊、自然環(huán)境和寧靜 ? 事業(yè)上，他們都處于拼搏求成的階段，心中對未來有美好的憧憬，努力工作，建立一個殷實的經(jīng)濟基礎，從而可以過上自己想過的理想生活。1 華南新城傳播計劃 2023年 2 內(nèi)容大綱 ? 華南新城的定位回顧和修正 ? 目前華南新城的挑戰(zhàn)和傳播策略 ? 360度的傳播建議案 3 華南新城定位回顧和修正 4 華南新城的挑戰(zhàn) ? 在有限的購房需求中加大消費者對郊外樓盤的需求 ? 突破洛溪版塊對番禹樓盤所形成的競爭格局 5 華南新城不是普通的小區(qū) ? 規(guī)模大，名牌學校、大醫(yī)院、大型商場、娛樂康體設施不但齊備而且媲美市區(qū)標準，生活在這里可以不假外求 ? 交通條件好，多條公交線路和屋村巴士通過華南快速干線往來市中心 ? 圍繞在房子之間的綠化小品與山水相映，美景無價 ? 現(xiàn)代派的建筑風格和智能化的管理，讓充分體現(xiàn)舒適的先進生活 自然環(huán)境和現(xiàn)代生活的完美結合 6 復雜的消費群集合 ? 首次置業(yè) /二次置業(yè)人士 ? 新入社會年輕人 /外來人員 /廣州一般家庭 ? 私企 /國企 /政府 /外企 ? 白領 /個體戶 /干部 /境外人士 7 需要為華南新城設立一個 體現(xiàn)人和自然環(huán)境相結合的品牌定位 8 人和環(huán)境的的互動關系 人會隨著環(huán)境的變化而變化 人的心胸會隨著空間的增大而變得寬廣 人的情緒會隨著生活的安逸而變得平和 …… 人通過自然的帶動而尋回人的生存價值 自然也因為人的存在而顯現(xiàn)出它的存在價值 9 華南新城的品牌定位 人和自然的共榮 對于渴望擁有現(xiàn)代生活， 又能以自然美景為伴的廣州人而言， 華南新城是都市生活在森林公園的再現(xiàn)， 她體現(xiàn)人和自然共榮。 20 關于他們（續(xù)） ? 他們的理想生活是什么樣的： ? 輕松、心情開朗而平靜、精神充實、自由自在、安逸、笑容常在臉上也洋溢在心中 ? 早上能夠呼吸到清風，在煦暖的陽光下看書，上網(wǎng)瀏覽，打球、健身，在山腰的茶室和朋友聊天；夜晚在小山坡上看星，或憑欄遠眺映在江面的粼粼波光，在異國情調的酒吧中激蕩靈魂，到音樂廳欣賞現(xiàn)代爵士樂 …… 21 如何激發(fā)他們內(nèi)心對新生活的渴望？ 放大目前居住環(huán)境的弊端， 然后讓他們“感受”理想之城 22 傳播的任務 ? 引起他們對目前居住環(huán)境的不滿 ? 促使消費者在腦海里建造一個屬于他們的理想之城 ? 消除廣州市的人對南村版塊的距離感 23 讓消費者逐
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