bob盡致-萬潤風(fēng)景房地產(chǎn)項(xiàng)目廣告策略溝通案 -49ppt(文件)
【正文】 方米起； 交通－時(shí)間 ， 西南二環(huán) ， 直達(dá)城市繁華； 減低對(duì)總價(jià)過高而承受的風(fēng)險(xiǎn) ， 減去浪費(fèi)在路上的時(shí)間 ，減低上下班多余的煩躁 ， 減去城市中心帶的噪音和污染 ，減低過多城市生活的壓力 …… “ ”（乘法） 空間 想象 ， 數(shù)百棵成年大樹 ， 150米原生樹林； 生活 樂趣 ， 多種戶型 ， 獨(dú)立空間； 家庭 事業(yè) ， 溫馨兩居 ， 合理布局 ； 起碼擔(dān)心的不是面積問題而是布置問題 ， 如果生活不能改變 ， 那就改變生活 ， 至少從這開始 ， 你的事業(yè)將有一個(gè)新起點(diǎn) …… “ 247。 “＋－ 247。 【項(xiàng)目定位】 西二環(huán)小兩居 原創(chuàng)純板 宜居生活 【 關(guān)于案名 】 萬潤風(fēng)景 直接擺脫小戶型（個(gè)性流行）的元素，進(jìn)入生活本質(zhì)。 最重要的是，這種小兩居生活，竟然真的有“人在畫圖中的”居住真體驗(yàn)！ 說辭。他們固然苛刻挑剔，但面對(duì)“萬潤風(fēng)景”的時(shí)候，我們報(bào)出了超理性的性價(jià)比，畢竟，這樣自用、投資兩相宜的房子太少，自然投資者壓抑不住沖動(dòng)。 ?所謂融合，就是在品牌規(guī)劃到位的大前提下，將地段價(jià)值、產(chǎn)品價(jià)值、品牌性格、品牌核心價(jià)值、消費(fèi)者生活形態(tài)、消費(fèi)者顯性隱性需求、媒體資源、社會(huì)資源、廣告資源 …… 提煉整合為一個(gè)環(huán)環(huán)相扣、綱舉目張的融合體。所有入圍方案將直接作為社區(qū)內(nèi)的雕塑造型使用，永久保留。 體驗(yàn) ?所謂創(chuàng)造實(shí)現(xiàn)，既是指利益承諾和生活主張的實(shí)現(xiàn)， 更是指我們經(jīng)濟(jì)回報(bào)的階段實(shí)現(xiàn)，品牌成型的終極實(shí) 現(xiàn)和創(chuàng)造。 “融合 —— 體驗(yàn) —— 創(chuàng)造實(shí)現(xiàn)” 將是我們滾動(dòng)品牌大雪球的指導(dǎo)原則和強(qiáng)力工具。 創(chuàng)造實(shí)現(xiàn) 在我們漫長的產(chǎn)品周期里，“ 融合 —— 體驗(yàn) —— 創(chuàng)造”實(shí)現(xiàn) 既是每個(gè)銷售階段各自操控的中心線索，更是統(tǒng)領(lǐng)整個(gè)開發(fā)周期和品牌完建周期的核心線索。 如：銷售中心直接打造成無主題音樂吧形式。 PART I。 如何到達(dá)？ 在 BOB的方法論價(jià)值體系里，這個(gè)把控執(zhí)行的線性過程被稱之為： 實(shí)現(xiàn) 簡言之就是概念清晰，目的明確的“空間營造”必將引導(dǎo)消費(fèi)者體驗(yàn)時(shí)所釋放的精神狀態(tài)，而其精神狀態(tài)將是傳播售賣目標(biāo)達(dá)成的核心決
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